Молоко — Креативная реклама

Капризные бренды

Дети стали для российских производителей полноценной потребительской аудиторией лишь недавно. В отличие от взрослых брендов создание и вывод на рынок детских марок имеет свои особенности. Если компания сумеет их учесть, она получит самых благодарных и преданных потребителей

Пример неподражания

Маркетинг XXI века – это поиск и реализация оригинальных идей. Инновации дают неоспоримое преимущество перед конкурентами, поэтому все больше компаний включается в гонку создания новых продуктов, новых рынков, новых способов продвижения. Но традиционные технологии тут не годятся – необходимо отказаться от стереотипов. «Секрет фирмы» отобрал лучшие российские и иностранные примеры такого отказа

Водка ПАРЛАМЕНТ. Вотум доверия.

Агентство персональных коммуникаций «UP’ОСТРОВ» по заказу Завода «Урожай» провело крупномасштабную промо-акцию, продвигающую ведущий бренд завода – водку премиум-класса ПАРЛАМЕНТ

Первый убыток ВБД. Возможно, из-за него Danone отказался от покупки холдинга

Впервые с момента превращения в публичную компанию "Вимм-Билль-Данн" объявил о том, что ожидает убытка. Коммерческие и организационные расходы компании растут быстрее прибыли, и аналитики предполагают, что неважные финансовые результаты лидера российского рынка соков и молочной продукции подвигли французскую Danone отказаться от покупки ВБД. По итогам девяти месяцев этого года объем продаж ОАО "Вимм-Билль-Данн Продукты питания" составил $684, 6 млн, за молочную продукцию компания выручила $479, 5 млн, соки — около $208 млн. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года в январе — сентябре объем продаж компании увеличился на 15, 6%.

Российский бизнес не готов купить бренд

Вчера в Москве открылась международная выставка по франчайзингу «Buy Brand – 2003». В ней принимают участие крупнейшие российские и западные франчайзинговые компании, заинтересованные в расширении масштабов и географии своего бизнеса.

Победители "БРЭНД ГОДА/EFFIE" 1999

По результатам обсуждения и открытого голосования членов жюри Конкурса был определен обладатель главного приза Конкурса «Брэнд Года 99» — брэнд «Домик в Деревне», компании «Вимм Билль Данн».

Рекламщики захотели больше денег за креатив

Крупнейшие рекламные агентства России жалуются, что рекламодатели недоплачивают им за создание креатива

Провинциальный маркетинг

Создавая торговые марки национального масштаба, компании сталкиваются с проблемой, которую маркетологи окрестили «местечковый патриотизм». Он принимает самые разные формы — от неприятия вкуса продукта до неприятия самой марки. В итоге мечтающие о всероссийском масштабе производители вынуждены подстраиваться под каждый регион в отдельности

"Секс" в Москве есть

Приятно ли пользоваться услугами архитектурно-дизайнерской фирмы «Бяка», лечить зубы в медцентре «Кариес» или покупать творог марки «Волосовик»? Однако все эти названия абсолютно реальны

ТМ "Олейна" организовала акцию "Чарівна скринька Олейни"

ТМ «Олейна» организовала акцию «Чарівна скринька Олейни», которая проходит с 1 ноября 2003 до 29 февраля 2004 года. В этом году преимуществом акции является возможность узнать о выигрыше мгновенно

Интервью с Председателем жюри конкурса "Этикетка и упаковка" Алексеем Муразановым, генеральным директором РА "Box Side"

Просмотрев представленные на конкурс работы, на что бы Вы обратили внимание российских рекламистов в первую очередь? В чем главная проблема российской рекламы?Как всегда среди представленных на конкурс работ — 80% «мусора», который члены жюри сразу исключили из поля своего зрения. Причина заключена в том, что кроме креатива в оформлении упаковки продукта, существуют: правила передачи потребительской, коммерческой и рекламной информации вербальными и невербальными способами; правила применения и использования шрифтов; правила использования фотографических и художественных иллюстраций; в конце концов, просто, добросовестно выполненная работа, во всех ее составляющих.