Тема униженных и оскорбленных нашла свое место и в коммерции. Вполне современные Акакии Акакиевичи с закушенными губами и смущенными взглядами заполнили рекламные площади: у них есть шинели, но нет карт VISA, вот и приходится, смирив гордыню, стрелять деньги у родных и знакомых. Но не будь в России маленького человека, разве родился бы у агентства BBDO Moscow свежий креатив? И чем бы занимались Белинский с Гоголем? Бизнесом?

Перед вами — первая национальная рекламная кампания ДельтаБанка, разработанная командой маркетологов банка и рекламным агентством BBDO Moscow.

Цели кампании

Рекламная кампания носит тактический характер и направлена на повышение продаж моментальных кредитных карт VISA Instant.

Период кампании

С марта по инь 2006 года

Креативная стратегия

Созданная коммуникация выделяется на фоне российской банковской рекламы. По сравнению с традиционными банковскими сообщениями о стремлении людей жить и реализовывать свои желания сегодня, получать от этого позитивные эмоции и новые возможности, в ней говорится о трудностях, с которыми сталкивается человек, одалживая деньги. Впервые при продвижении кредитных банковских продуктов используется инсайт, связанный с чувством дискомфорта, стеснения и унижения, которое испытывают многие, занимая деньги в долг у родственников, коллег или друзей.

Медиа

Три телевизионных ролика (на телеканалах: «Первый», «Россия», «СТС» и «EuroNews») сити-форматы, мобильные биллборды (на улицах), постеры (в метро), мини-сайт (в интернете).

Рынок

10 крупнейших регионов России, включая Москву, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Казань и другие города.

Над рекламной кампанией работали:

Ролики (название): «Зеркало», «Шины», «Кошка»
Хронометраж: 30 сек.
Марка: ДельтаБанк
Категория товара: кредитная карта
Клиент: ДельтаБанк

Команда клиента:
Маркетинг директор: Oyvind Oanes
Marketing Communication leader: Виктория Кочеткова
Бренд-менеджер: Дмитрий Щедрин

Агентство: BBDO Moscow
Креативный директор: Константин Шипов
Старший менеджер по стратегическому планированию: Полина Васильева
Арт-директор: Константин Шипов
Копирайтер: Анастасия Андреева, Марина Мироненко
Директор отдела по работе с клиентами: Ольга Грамолина
Эккаунт-директор: Алиса Никитина
Эккаунт-менеджер: Лихачева Юлия
Продюсер агентства: Шкатов Андрей

Продакшен: Гулливер Фильм (г. Киев, Украина)
Продюсер (продакшн-хауса) : Юрий Зачепиленко
Режиссер: Олави Хакинен
Оператор: Йенс Фишер
Художник-постановщик: Денис Куприн
Композитор: музыкальная база De Wolfe

Актеры: «Зеркало» — Мамчур Владислав, «Шины» — Осадчий Дмитрий, Белецкая Неонила «Кошка» — Кондратюк Максим, Загорская Людмила

Источник: BBDO Russia Group