Nike проводит в Гонконге инновационную рекламную кампанию с использованием методов "партизанского" маркетинга и мобильных телефонов, чтобы поддержать выпуск своей новой модели футбольной обуви T90.

Рекламная кампания разработана агентством The Hyperfactory (мобильная составляющая) в содружестве с McCann Erickson, входящим в состав Interpublic Group (наружная реклама).

Кампания начинается с серии «секретных» кодов, спрятанных по всему Гонконгу – в магазинах Nike и на станциях метро. Потребители должны отыскать данные плакаты и нацелить на них камеры своих мобильных телефонов. В результате этого на экране появится изображение ботинка Nike T90 и мяча, а также специальный код данного места.

После того, как потребители получили код, они могут переслать его, чтобы получить информацию о следующем «секретном месте». Кроме того, с помощью кода потребителям будет отправлено мобильное приложение, позволяющее рассмотреть ботинок Nike T90 в трехмерном виде во всех деталях. Чем больше кодов соберет потребитель, тем больше у него будет шансов выиграть подарок от Nike.

У рекламной кампании два месседжа. Первый заключается в том, что Nike анонсирует выпуск новой модели, которая полностью «адаптируется» к ноге и улучшает качество игры, а второй – в том, что Nike – инновационная компания. Поскольку Гонконг известен своими пристрастиями к моде и цифровым технологиям, Nike хочет, чтобы потребители этого рынка считали его кампанию инновационной, также как и бренд, который она представляет.
Маркетинговая акция проходит уже в течение приблизительно двух недель, а ее начало было приурочено к чемпионату Европы по футболу. В дальнейшем Nike намерена распространить данную кампанию и в других странах, но окончательное решение еще не принято.

Источник: AdMarket