В рамках проекта «Мнение редакции» AdMe.ru собирает самые неоднозначные работы российской рекламной индустрии за месяц и дает субъективные комментарии к каждой из них.

Российская реклама - это бесконечный сюрприз. С ней никогда не бывает скучно, но и радостно, к сожалению, бывает нечасто. Зато всегда весело и увлекательно. В марте было почти всё: полный треш, реклама средней годности, хорошая и правильная реклама. Шедевров вот только не было, но это дело привычное.

Растишка "Бутылка-джойстик"

Локальным бренд-менеджерам Danone, похоже, очень хочется и рыбку съесть, и мимо пробежать. Не упустить свою детскую аудиторию "от трех до шести" и откусить кусок от рынка "Здрайверов". Только так можно объяснить появление в рекламе "Растишки" детей младшего школьного возраста, которых этот продукт уже не интересует. Даже семилетние дети уже переросли Дино, и от "Злюки" (а кое-кто услышал и слово "шлюха") их должно бросить в неудержимый хохот, потому что их увлечения - это серьезные роботы, нормальные супергерои и прочие бакуганы.
Дополненная реальность с крышки йогурта действительно может заинтересовать нынешних продвинутых школьников, но ровно на один раз - повозили бутылкой напротив камеры, улыбнулись и харош.

IKEA "А дома лучше"

Instinct продолжает сотрудничество с IKEA с переменным успехом, но с почти постоянной душевностью. Из новых двух роликов наибольшего внимания заслуживает "Поехали!" - у агентства получилось рассказать историю и попасть в родительский инсайт всего за 10 секунд. Мальчишка-актер отличный.
Второй ролик - "Не глядя" - похуже. И пострашнее. Одно дело не глядя доставать всякие тарелки-вилки-банки, и совсем другое - не глядя махать ножом.

Mitsubishi "Five Heroes"

Агентство Incognito сделало безумно скучный ролик с обычными автомобильными покатушками по бездорожью разной степени сложности. И сомнительный с точки зрения копирайта. Динамика у одной машины из модельного ряда, управляемость у другой, проходимость у третьей и так далее. Если вдуматься, то становится понятно, что речь, вероятно идет, о преобладающем преимуществе. Но вообще складывается впечатление, что или шашечки, или ехать. В смысле, если уж управляемость, то забудьте о динамике и проходимости. А у Pajero вообще только одно достоинство - легендарность. И живите с этим, как хотите.
Внезапный самурай в роли перебивки, очевидно, призван демонстрировать "японскость". А то никто не знает, что Mitsubishi - это японские машины.

Five "Эксперимент Five"

Да-да, мы все это видели у Philips буквально в том году. Пять короткометражек, снятых пятью режиссерами на заданную тему с максимальной собственной трактовкой сюжетной затравки.
Но это как раз пример положительного заимствования. Все мы прекрасно знаем, что, к примеру, студентов-художников заставляют копировать признанных мастеров. Потому что только так можно проникнуть в живопись глубже, понять манеру письма, понять физику, химию и волшебство лучших художников. И одно дело - бездумный копипаст, и совсем другое - заимствованный прием, который приведет к выработке собственной манеры и появлению собственных идей. Во всяком случае мы на это надеемся.
Почти все короткометражки получились очень и очень. Ну и спасибо Wrigley за клиентскую смелость.

Pepsi "Аааах!"

В этом месяце оба гиганта газировки, ведущие вечную войну за потребителя , выпустили новые ролики. А Pepsi еще и представил свой новый слоган в России.
"Живи большими глотками" придумали в BBDO Moscow и странно, что никто из тех, кто несет ответственность за эту кампанию, не подумал о том, что слоган, будучи непроизнесенным, имеет задорную двусмысленность. А такие вещи аудитория не прощает. И можно предполагать, что слоган постигнет судьба "Один раз Persil, всегда Persil".
И вам не кажется, что количество слоганов, начинающихся с "Живи", уже выходит за рамки здравого смысла?
Ролик тоже, в общем-то, не удался - ситуации надуманные, актеры переигрывают, "Ааааах!" звучит слишком натужно и физиологично.

Coca Cola "Ручеек"

1:0 в пользу Coca Cola. У Publicis получилась очень "кока-кольная" история о дружбе, веселье и общем заразительном духе. С хорошей картинкой и сомнительным, но все же подходящим саундтреком.
Единственное, что напрягает редакцию в этом ролике - сотня человек пришла в гости с единственной фигурировавшей в кадре бутылкой газировки.

МТС "Любимый номер"

Еще один хороший ролик для МТС. BBDO Moscow нашло не слащавую идею про любовь и прочие мимими для продвижения стандартной услуги "Любимый номер", провело неплохой кастинг и попало в инсайт. Почти у каждого из нас в классе был такой Леша, чьи родители посещали школу едва ли не чаще ребенка.
Замечательно живой "Лёша", похожий на Буратино, замечательно живые дети. Учительница немножко подкачала, но тоже неплохо.

Евросеть "Живи с удовольствием"

Это как раз к вопросу о здравом смысле и слове "Живи" в рекламе. В ролике "Евросети", первом с новым логотипом, нам повторили это слово даже дважды. И все мы, по задумке авторов, должны были тут же устремиться жить для себя и жить с удовольствием.
Феерически бессмысленный ролик. К тому же он заставляет тяжко страдать тех, кто помнит Охлобыстина времен "ДМБ", "Даун Хауса" и "Кризиса среднего возраста".

Ребрендинг Евросети

Как это всегда бывает в случае ребрендинга крупнейших компаний, реакция общественности на новости о смене фирстиля "Евросетью" была неоднозначной. И собачка-то ворованная и не живая, и "причем тут собачка", и шрифт пластилиновый, и блаблабла. Всё, как обычно - ничего нового общественность не сказала, реакция была предсказуемой.
Новый фирстиль Евросети - не шедевр, но далеко и не "катастрофа". Мягкий и добродушный. И уж всяко лучше того доисторического безобразия.

Русский Стандарт "Банк в кармане"

Ролик с вруном-женихом, который дурит родителям голову, заявляя, что у него в кармане банк, дурит головы аудитории. Как, впрочем, и подавляющее большинство рекламы кредитов и кредитных карт.
При просмотре этого ролика сразу вспоминается другой, еще более показательный. Где папа в магазине бытовой техники позволяет своему отпрыску складывать в тележку все, что тот пожелает, сопровождая это фразой "Сегодня всё можно, сынок!". Ага, сегодня все можно, а с завтрашнего дня ты, малыш, будешь есть только лапшу БП, потому что твой щедрый всемогущий папочка будет выплачивать этот кредит.
Новый ролик Русского Стандарта, сделанный в lmh consulting, неэтичен. И даже не столько из-за того, что учит молодежь врать - бог с этим морализаторством. Сколько из-за того, что дает аудитории ложное ощущение богатства и могущества.
И актер-папа уже слишком заезжен.

Слобода "Для тех, кто хорошо женился-2"

Ужас-ужас и кошмар. К тому же подчистую "слизанный" с ролика для хлеба Reilu . И если в оригинале детскому беспределу было оправдание слоганом "Хлеб для невинных", то в российской версии, в которой к тому же дети ели хлеб, густо намазанный майонезом, оправдания уже ничему нет. Дети выглядят жестокими ушлепками, мать и отец - полными и безоговорочными лузерами. Ироничное настроение оригинала полностью потеряно. Жаль, что как бы мы ни просили этих людей покинуть профессию, они по своей воле не уйдут.

Sico "Я гондон"

Мы уже не раз замечали, что презервативы, любриканты и всякие секс-девайсы - одна из самых притягательных и самых сложных категорий для рекламщиков. С одной стороны можно наконец-то оттянуться и пошалить, а с другой - очень легко скатиться в невообразимую пошлость.
У создателей рекламы Sico уже дважды получилась не только пошлость, но даже и мерзость. Сначала они смаковали самый популярный русский "посыл", а теперь перешли к прямым оскорблениям финских лыжников и российских инспекторов ДПС. Добавим сюда плохой продакшен, плохую актерскую игру и плохой копирайт. Это не реклама, это здоровенный такой высер.

ZAZ "Татуировка"

В ЗАЗе заигрались, представляя себя по меньшей мере производителями Харлеев, чьи фанаты по всему миру украшают себя татуировками в виде лого Harley Davidson. Что-то мы с трудом представляем, что кто-нибудь решит набить себе лого бюджетненьких машин без претензий. Креатив сделан in-house, а большинство клиентов имеет невероятно завышенное чувство собственной важности - даже производители лапши быстрого приготовления чувствуют себя спасителями и благодетелями страны, чего уж говорить о производителях дешевых тачек. Которые при этом изо всех сил пытаются убедить аудиторию, что они делают машины, а не ведра с гвоздями.
Машину мы так и не увидели, папа с дочкой ничего, рекламе трояк.

Техносила "Подарки"

То, что писать ролики для мужчин о женщинах поручили копирайтеру мужского пола, это правильно и хорошо. Только парень смог бы так иронично и одновременно с любовью описать женские околоподарочные метания и полную невозможность определиться.
Хороший копирайт, хороший кастинг, хорошая работа. Жаль только, что сама Техносила далеко не всегда так же хороша, а это сводит на нет креативные усилия.

Радио Максимум "Граффити"

Екатеринбургский Red Pepper взял за основу кампании Максимума один из главных способов самовыражения всех субконтркультурщиков - граффити. Притом, не изысканное такое и высокохудожественное, а самое что ни на есть заборное.
Основные претензии пользователей AdMe.ru к этой кампании сводились к "фу, чо так мрачно", но тут стоит вспомнить, что Максимум это все таки рок, и радио это (хоть и мейнстримовое сейчас) с большой любовью относится к всяческому андеграунду.
Те, кто любит мейнстрим, и так его слушают, а как раз те, кто "труъ", имеют шанс возвратиться к этому радио.

Хорошая необычная кампания, труъ.

Московские Новости "Цитаты"

Кампания не была бы столь хорошей, если бы не ситуация в стране. А ситуация в стране такова, что власти даже изящные намеки в свою сторону воспринимают со злобным щелканием клювом и маханием скипетром.

Щиты с острыми историческими цитатами, очень точно отражающими нынешнее положение дел, сняли к чертовой матери. Хотя есть люди, которые утверждают, что дело не во властях, а в "технических проблемах", которые потом были устранены. Даже если и так, точность выбора цитат для кампании все равно радует.

Балтика "Стихи"

И приз за самый бездарный копирайтинг месяца опять отправляется пивникам! В феврале отожгло Клинское, а в марте упавшее было знамя подхватили Балтика и Leo Burnett. Самые пафосные пивовары нашей необъятной родины не просто пропагандируют патриотизм, а педалируют и продавливают его в умы аудитории гидравлическим прессом. На этот раз для усиления воздействия копирайтер извернулся, как мог, и соединил таки в единое "стихотворение" абсолютно разноразмерные и несочетаемые по всем канонам языка строки из известных российских стихов. Получилось жутко.
"Так что объединяет нас в России?
К примеру, схватки боевые.
Да говорят, еще какие!
Или звезда по имени Солнце,
Дубы-колдуны, свет в оконце.
И где-то парус одинокий,
Нам всем любые дороги дороги.
И мир прекрасен этот - посмотри.
Вот, что в России ценим мы"
Редакция рыдает в голос и с нетерпением ждет новых пивошедевров.