В рамках проекта "Мнение редакции" AdMe.ru собирает самые неоднозначные работы российской рекламной индустрии за месяц и дает субъективные комментарии к каждой из них.

Февраль оказался очень насыщенным на разнообразные российские новости, и нам есть что сказать практически по каждой из них. Но выбирать все-таки пришлось - километровые "простыни" легко смотрятся в картинках, а не в огромном количестве букв.

МТС "Голосовой поиск"

Едва ли не лучший ролик месяца. Чудный кастинг и умный режиссер, который позволил актерам делать свое дело так, как они это умеют. И обычная демонстрация возможностей продукта обрела тепло и даже стала историей с долгим закадровым началом. В кои-то веки отличная актерская игра.
У BBDO и МТС в последнее время вообще получается неплохое сотрудничество, выливающееся в результате в добрые запоминающиеся ролики: про фаната футбола , про новогоднего мальчика с двумя телефонами , теперь еще и Рязанова с Пашутиным. Дай Бернбах сил удержать им этот вектор.

Клинское "Общение в стиле К"

Главный претендент на "трындец месяца".
Мы, конечно, все понимаем, что пиву в рекламном смысле приходится очень тяжко, но не до такой же степени. Вслед за ужасным "И приклинь!" к нам пришел еще один кошмар копирайтера - "Общение в стиле К". Непонятно, почему "легко, свободно, просто" - это общение именно в стиле К, но, как известно, притянуть за уши что угодно к чему угодно - любимое занятие российских рекламистов. Очень странная, ни на чем не основанная идея.
Копирайтеры бренда никак не оставят попытки нелепого словотворчества: то "Приклинь", то "ждет тебя общение и понимайка".
Упомянем еще и откровенную вторичность подхода. "Общение в стиле К" сильно напоминает кампанию "Перейдем на Т" для одноименного бренда. Осталось еще Золотой Бочке сделать Общение в стиле ЗБ и Хайнекену - в стиле Х.
Хотя если агентство ставило своей целью вдолбить людям в головы "ка" намертво, то пожалуй может и получиться - вдолбят. Уже от каждого услышанного акцентированного "ка" подбрасывает.

Черкашин "Вахтовики и Заяц"

Хороший вкус "Москва"

Екатеринбургский "Восход" в феврале показал сразу две новых работы, и обе - про колбасу. Обе добрые и милые. И можно быть уверенными, что они будут коммерчески успешны. Но у нас странные люди: им все не так, постоянно. Уже давно есть ощущение, что от "Восхода" теперь ждут только грандиозного и роскошного, в противном случае - позор, провал, Восход не торт и прочее блаблабла в комментариях.
В "Вахтовиках с зайцем" нет ничего принципиально нового, но, учитывая любовь народа к этой рекламе, принципиальная новизна и не требовалась. Нужно было сохранить и преумножить, и заяц, органично вплетенный в канву истории, это сделал. В ролике про парня, неудачно уехавшего в Москву, есть отличный для регионов инсайт. И смотрятся обе работы по-прежнему по-восходовски.

Талисманы Олимпиады 2014

Нет, все понятно, хотели прорыва и шедевра, а получили набор белых, но при этом разномастных зверюшек неясного генеза. Естественно, массы в интернете стали бурлить и выражать негодование. Забыв о нескольких важных моментах: а) детям понравится, мировая общественность тоже отнесется благосклонно; б) скажите, вот это лучше? и вообще вся история олимпийских маскотов знает удачные примеры, кроме нашего Миши и веселых обдолбанных финских совят?

Что бы ни было, мы уверены, народ бы негодовал. Потому что "в своем отечестве пророков не бывает". Спокойней, граждане, спокойней.

Логотип Калужской области

В России осталось еще 47 областей без логотипа в виде начальной буквы названия, вписанной в кружок, символизирующей букву О из слова "область". Калининградской, Кемеровской, Кировской, Костромской, Курганской и Курской областям не повезло. Омская, Оренбургская и Орловская еще могут успеть побороться за логотип в виде мишени или кольца.
Логотипом собственно Калуги, видимо, станет большая фиолетовая буква К. Ужасно. И однообразно.

Шоурил и селфпромо агентства VGNC

Материал про роскошный шоурил с любопытным "пасхальным яйцом" остался на AdMe.ru практически незамеченным. Несправедливо, учитывая качество видео, представленного VGNC, и необычную игру, которую предлагает рил зрителям. "Западная" картинка, хорошо подобранная музыка, таинственное настроение.
Если пропустили, посмотрите обязательно, ребята заслуживают внимания.



Чтобы исполнить мелодию, запустите ролик, а потом последовательно нажимайте следующие клавиши: 110132 110153 11493320 44 9353.

Проект "LaSky"

Первая в России социальная реклама для геев - это хорошо. И трудно. Потому что в нашем обществе гомофобия цветет махровым цветом, в том числе, к большому нашему удивлению, и среди тех, кто читает AdMe.
Проект "LaSky" с гомофобией не борется (пока это слишком сложная задача), но пропагандируют безопасный секс среди геев. Два ролика отличаются неплохим продакшеном, но слегка затянуты, и большая беда с актерской игрой. Также нельзя не отметить промах с лобовой демонстрацией - в общем, а не тематическом сегменте рунета эта демонстрация вызывает волны проявления ненависти, оттягивая внимание от собственно главной проблемы - ВИЧ/СПИД. На YouTube комментарии пришлось просто отключить.

McDonald's "Впишется в твой мир"

Как это часто случается с публикациями новостей о McDonald's, в комментариях в основном говорят не о качестве креатива, а о том, какая гадость эти их БигМаки и как мало платят там за тяжелую работу, полную всяких регламентов.
Оставив в стороне сомнительную пользу гамбургеров и стремление творческих людей работать мало, свободно и за большие деньги, нужно все-таки признать, что ролики у Leo Burnett получились неплохие. Считывающийся посыл, хороший кастинг, несколько удачных шуток, динамичность и нормальное качество картинки на выходе. В блоках они выделяются, привлекают внимание и можно надеяться, что молодежь услышит.

Alpen Gold Chocolife "Анна Ковальчук"

Первый и главный вопрос: Ребят, зачем войсовер в колодце записывали? Второй вопрос, который, по правде говоря, возникает при просмотре почти всякого российского ролика с селебрити: Почему именно эта звезда была приглашена представлять бренд?
Кроме того, в ролике есть еще одна традиционная проблема подобного рода рекламы. Проблема эта традиционно описывается в пресс-релизах примерно одинаковыми словами: "Анна искренне делится со зрителями своими вкусовыми предпочтениями". Ключевое слово - "искренне". Серьезно?! Нет, правда, авторы ролика действительно полагают, что ролик выглядит как искренний? Одна фраза "я не сомневаюсь в выборе печенья" чего стоит.

МегаФон "Видеозвонок"

Идея не самая новая, воплощение не самое блестящее, но нормальные люди в качестве главных героев - это уже большое достижение. Добрый такой ролик получился. Немного неуклюжий и технологически неправдоподобен, но эмоциональный. Отличное качество картинки звонка спишем на широко и повсеместно использующееся преувеличение, а вот как один и тот же телефон (не может же Мегафон брать видеозвонок с нескольких камер сразу) перекочевал из рук главного героя чуваку, висящему на кране на приличной высоте и внушительном расстоянии от действующих лиц - вопрос интересный.

J7 "Счастье видно сразу"

Как метко охарактеризовал очередную работу "Родной Речи" для J7 один из читателей - "энциклопедия клише". Ярко, солнечно, до тошноты позитивно. Сюжет настолько банален, что скулы сводит: "герой употребляет продукт и всех начинает дико переть и таращить. С галлюцинациями, конечно же". Счастье в жизни нам - традиционно - гарантирует только этот продукт.
Уважаемые директор по маркетингу Вимм-Билль-Данн Наталья Васина и старший бренд-менеджер J7 Иван Шестов, уважаемая "Родная Речь", вы хоть понимаете, что реклама ваша - очередное невнятное безликое ... из рекламного блока?

Роллтон "Конюхов"

Бренд лапши быстрого приготовления "Роллтон" продолжает попытки убедить людей, что продукт, уже много лет именуемый в народе "бомж-пакетами", вкусный как домашняя еда, и употребляют его сплошь приличные обеспеченные люди. Не удивлюсь, если в брифе целевая аудитория была обозначена как "люди с активной жизненной позицией, любящие путешествовать и домашний комфорт в дороге, доход средний-средний+".
Роллтон промахнулся в очередной раз, не желая признавать, что основные потребители такой лапши - совсем другие. В рекламе этого бренда неплохо бы смотрелся простой житейский юмор, основанный на суровых реалиях действительной целевой аудитории.
Еще два жирных минуса - жуткий копирайт и жуткие павильонные съемки. Стилистику писем товарища Сухова "любезной Катерине Матвеевне" соблюсти не смогли, да и сколько можно пытаться воспроизвести "старорусскость". А локейшн очень напоминает декорации студии детской программы "Зов джунглей", помните такую?

Билайн "I Like It"

Ролик в память роликов, сделанных Билайну в BBDO Moscow. Никуда не деться от белого фона, черно-желтых полосатых вещей на людях и в руках у людях. Опять же люди - модные, глянцевые, страшно веселые, но занятые на экране какой-то бессмысленной фигней. Собака на пэкшоте клевая. Собакой и ограничиваются положительные стороны новой работы Lowe Adventa. С нетерпением ждем результата тендера.