Оргкомитет Московского международного фестиваля рекламы и маркетинга Red Apple 2009 опубликовал первые шорт-листы.

Жюри предстоит нелегкая задача — оценить все 12 конкурсов: Телевизионная реклама и кинореклама, Печатная и наружная реклама, Радиореклама, Графический дизайн, Этикетка и упаковка, Интернет коммуникации, Медиа-проекты, Промо кампании, Рекламные кампании, Нестандартные рекламоносители, Рекламные сувениры, «Молодые Креаторы» им. Юрия Заполя.

Также смотрите шорт-листы в номинациях Этикетка и упаковка, Графический Дизайн, Календари, Рекламные Сувениры, Молодые Креаторы .

Продукты питания

Panzani - Farfalle
Участник: Euro RSCG Prague
Рекламируемый продукт: Panzani pastas

To advertise Panzani pastas we posted crumpled posters in grocery stores to get people thinking about what to cook for lunch.

Snowtrees
Участник: Bruketa&Zinic OM
Рекламируемый продукт: Ledo frozen vegetables

An ad for a brand of frozen vegetables, saying: fresh vegetables throughout the winter.

Милка. Брендинг лифтов в БЦ
Участник: Огилви энд Мэйзер
Рекламируемый продукт: Молочный шоколад Милка100 гр

Согласно концепции: Milka. Один кусочек - и Вы в альпийском мире! представлено воплощение идеи. На внешних дверях лифта изображены слоган и кусочек шоколада Milka. Двери открываются, и ты попадаешь в Альпийский мир, на внутренних дверях и всех стенах лифта, включая пол, изображен альпийский пейзаж. Идея будет поддерживаться BTL акцией с сэмплингом внутри БЦ.

Обама
Участник: Рекламная ассоциация Восход
Рекламируемый продукт: Мороженое Дуэт

Два вкуса мороженого Дуэт обыгрываются с помощью громкого информ-события прошедшего сезона - первый темнокожий президент в белом доме. Принт сразу был замечен российской и зарубежной прессой и в итоге мы получили более 100 бесплатных публикаций в самых крупных СМИ (канал "Вести", CNN, BBC, Euronews, 5 канал, Канал Россия, Комсомольская правда, Wall street journal, Independent, радио Эхо Москвы и т.д.) За неделю в Марте, когда на улице ещё лежал снег, было продано более 5-ти тонн мороженого. Это месячная норма жаркого июля. Сейчас Дуэт - один из лидеров рынка мороженого в Екатеринбурге.

Напитки безалкогольные

радиатор / Radiator
Участник: TBWA\Central Asia
Рекламируемый продукт: Piala Gold

English text: Get warm. (with Tea Piala Gold)

Фреш-Актив "Лимон"
Участник: Ogilvy Group Украина
Рекламируемый продукт: минеральная вода с фруктовым вкусом

Миргородская Фреш-Актив с лёгким фруктовым вкусом освежает лучше!

Напитики алкогольные

Беленькая "Волки"

Участник: BBDO Moscow
Рекламируемый продукт: Беленькая

Проходя через 13 метров уникального угольного фильтра, водка Беленькая становится кристально чистой. Процесс фильтрации представлен метафорой: волки - сам фильтр, жесткий и труднопроходимый, лошадь - водка уже прошедшая через фильтр, абсолютно чистая и светлая.

Славянская "Вот это по нашему"
Участник: Родная Речь
Рекламируемый продукт: Славянская

Обувь, одежда, аксессуары

Shoe Control - Посольство
Участник: BBDO Moscow
Рекламируемый продукт: Обувь

Потому что обувь имеет значение

Товары для дома и офиса, отделочные материалы

Dreft Black - Чашка
Участник: Leo Burnett Moscow
Рекламируемый продукт: Dreft Black

Молния
Участник: Grey Moscow
Рекламируемый продукт: "Ленор" кондиционер для белья

Ленор с экстрактом хлопка делает твою одежду супер мягкой. До последней детали. Слоган: Абсолютная мягкость.

Красота и здоровье
36.6 - Шеф-повар / Парикмахер / Футболист
Участник: Saatchi & Saatchi Russia
Рекламируемый продукт: Терафлю

Когда у вас температура, всё, чем вы ни занимались, становится гораздо тяжелее.

Jeternel - Губы / Глаза
Участник: Рекламная ассоциация Восход

Рекламируемый продукт: Клиника красоты Jeternel

Логопед - Крокодил / Кролик
Участник: Adventa Lowe (Киев)
Рекламируемый продукт: Детский логопед

Мы знаем, что мир ребенка с дефектами дикции меняется к лучшему, когда ему помогает логопед.

Обувь - Ботинки / Босоножки

Участник: Saatchi & Saatchi Russia
Рекламируемый продукт: Ламизил

Грибок стопы может стать испытанием

Сказки - Спящая принцесса / Красавица и чудовище / Принцесса и лягушка
Участник: Saatchi & Saatchi Russia
Рекламируемый продукт: Фенистил

Простуда на губах может всё разрушить

Тяжелые дни - Тяжелый день / Вчерашняя ночь / Уикенд
Участник: Saatchi & Saatchi Russia
Рекламируемый продукт: Olay

Очищающее молочко Olay Skin Adapt помогает вашей коже оставаться свежей, несмотря на то, что случилось вчера, ночью или на выходных

Улыбнитесь / SMILE
Участник: TBWA\Central Asia
Рекламируемый продукт: Theramed Junior

Tooth Paste for kids with fluoride & calcium

Транспортные средства и автосервис

Все реально! - Поперечный уклон - 35° / Угол подъема - 45° / Глубина брода - 58 см
Участник: DDB Russia
Рекламируемый продукт: Фольксваген Туарег

Описание: серия из оригинальных щитов и принтов, созданных на основе экстендеров, выносных конструкций, либо их эмуляции (в прессе), наглядно демонстрирующих внедорожные возможности Volkswagen Touareg. Идея: Volkswagen Touareg - это выход за границы обычного, за пределы того, что считается единственно реальным. Volkswagen Touareg - это вызов принятым стереотипам. Когда вы за рулем этого автомобиля, все становится реальным. И сам Volkswagen Touareg гораздо реальнее, чем многие думают. Ведь Volkswagen Touareg - это оптимальное соотношение качества, функциональности, надежности и СТОИМОСТИ.

Есть дети. Есть Touran
Участник: Крынь рекламное агентство
Рекламируемый продукт: Volkswagen Touran

Есть дети. Есть Touran

Маленькие детали - Крайслер / Лэнд Ровер / Кадиллак
Участник: Твига
Рекламируемый продукт: Запчасти

Автозапчасти. Для рекламы магазина автозапчастей использованы известные бренды автомобилей, в названии которых не хватает букв, и, как следствие, меняется смысл. Если автомобиль в плохом состоянии, то он уже не красивый и гордый , а потрепанный жизнью больной <___ill__>, не бесстрашный внедорожник Land Rover, а измученный жизнью пессимист <_and _over>. Как известно, автомобилисты относятся к своим машинам, как к живым людям, поэтому вызывающие умиление принты с любимыми марками авто, призваны формировать лояльное отношение к магазину запчастей. Слоган:Даже маленькая деталь имеет большое значение.

Поиск
Участник: Крынь рекламное агентство
Рекламируемый продукт: Volkswagen Passat

Новая цена

Финансовые услуги и страхование

Ключи - Имидж / Вклады / Малый Бизнес / Лизинг / Вклад Авто + Участник: ООО "Приор" Рекламное агентство"
Рекламируемый продукт: Банк Сосьете Женераль Восток

BSGV-банк, с которым легко общаться. Это значит, что к каждому из клиентов банк подходит индивидуально. Это выражается в персонифицированном сервисе, большом ассортименте услуг и наборе специальных пакетов. Это значит, что к каждому из клиентов BSGV подбирает свой ключ, ключ к решению задач, достижению целей, а значит и ключ к успеху.

Услуги, сервис

Брайтон - Deutsch / English / Espanol
Участник: Рекламная ассоциация Восход

Рекламируемый продукт: Школа языков Брайтон

Комар
Участник: НЕБО
Рекламируемый продукт: Твое ТВ

Твое ТВ. Телевидение высокой точности в формате HD.

Открытие / OPENING
Участник: TBWA\Central Asia
Рекламируемый продукт: PIZZA HUT

English Text: "We already open".

Файлы - Менеджер / Юрист / Дизайнер
Участник: Твига
Рекламируемый продукт: Рекрутинг

Результат работы не всегда зависит только от нашего желания. Бесконечные придирки клиента, необъяснимые требования руководства выведут из себя кого угодно. А может просто сменить работу? Агентство предложило клиенту - рекрутинговому агентству серию обращений, адресованных представителю 3 специальностей: дизайнер, менеджер и юрист. Стиль обращения выбран таким, что бы ассоциировать материал с деловой перепиской. Суть обращений - таргетированое размещение в специальной прессе и интернет.

Реклама СМИ

News Made Of Paper - New York / Hiroshima / Berlin
Участник: BBDO Moscow
Рекламируемый продукт: The Moscow News

The Moscow News is the source of news for foreiners since 1930. It has had the main news in its pages. We decided to bring them back to life using the newspaper itself.

NewTone FM принт - Квадрат / Робот / Белая змея
Участник: ЗАО "Инстинкт"
Рекламируемый продукт: Музыкальная радио станция

NewTone FM - это современная радиостанция для молодежи. Это не просто радиостанция, это молодежное сообщество. Если ты часть этого сообщества, то ты знаешь, что актуально для таких, как ты. Не стоит лечить молодежь. Она сразу выкупит подвох и даже слушать не будет. Ее нужно развлекать. Знать, чем она дышит, и говорить с ней на ее языке. Актуальность и молодежность новой радиостанции мы обыграли в самой форме подачи сообщения, а не в псевдо-молодежных рекламных призывах. Рекламные макеты были размещены на остановках общественного транспорта. В Москве можно потратить десять-пятнадцать минут в ожидание автобуса или троллейбуса, поэтому мы решили "впихнуть" в наше сообщение целых 37 слов. Поймали человека на любопытстве и в шутливой и легкой манере донесли основное сообщение рекламной кампании.

Учись готовить по пути домой - гастрономъ_зеленая ветка / гастрономъ_красная ветка / гастрономъ_оранжевая ветка / гастрономъ_фиолетовая ветка
Участник: Шихов Игорь
Рекламируемый продукт: Журнал "Гастрономъ"

Кулинарный рецепт и поездка в метро имеют много общего: движение по пунктам. Мы идем от ингредиентов к действиям... А, Б, С, смешать, затем взбить... По пути домой, находясь в метро, мы можем читать кулинарный журнал и от станции к станции двигаться вдоль по кулинарному рецепту. Когда в конце путешествия мы подъезжаем к дому, мы уже знаем как приготовить это блюдо и какие нужны для этого продукты. Время в метро прошло с пользой.

Анонсы матчей баскетбольного клуба ЦСКА - ЦСКА - Эфес Пилсен / гЗажги в себе огонь / Баскетбол, как искусство / Сезонные абонементы / Займи место в ТОП16 / Плей-офф Евролиги
Участник: OOO "ПБК ЦСКА"
Рекламируемый продукт: ПБК ЦСКА

1001 игра. Основной посыл - анонс матча ЦСКА - Ефес Пилсен. На макете группа игроков ЦСКА на фоне турецкого дворца, символизируют связь современной игры с восточным эпосом - сказкой "1000 и 1 ночь".

Счастливые числа
Участник: Efecta BBDO
Рекламируемый продукт: электронная интерактивная игра (лотерея)

"Спортлото 5/36" - электронная интерактивная игра, где играющий выбирает 5 <счастливых> чисел из 36. Коммуникационная задача: вовлечь аудиторию в поиск чисел, которые могут стать счастливыми. Идея: счастливые числа окружают нас повсюду - удачу может принести даже номер автобуса или троллейбуса, на котором каждый день едешь на работу. Решение: рекламные плакаты с изображением игрового купона <Спортлото 5/36> размещались на остановках, где останавливаются маршруты с номерами от 1 до 36. И в зависимости от того, какие маршруты останавливаются на той или иной остановке, именно эти номера зачеркивались на игровом купоне на рекламном плакате. Текст (вверху): Здесь останавливается маршрут 33. А как Вы находите свои счастливые числа? Текст (внизу): Здесь останавливаются маршруты 19, 22 и 25. А как Вы находите свои счастливые числа?

Underwater Graveyard
Участник: Bruketa&Zinic OM
Рекламируемый продукт: The Association of Environmental Protection 'Val'

The Association of Environmental Protection 'Val' ('val' means wave in Croatian) aims at promoting, developing, and advancing environmental protection, especially of the marine species. This ad was created in order to increase awareness of many endangered sea species that are rapidly becoming extinct. In particular the protected pen shells which are illegally overfished for culinary reasons.

Обои - Тающие ледники / Пожар
Участник: Ogilvy Group Украина
Рекламируемый продукт: Кампания в поддержку движения борьбы с изменениями климата

Печатная рекламная кампания, идея которой - указать на последствия нерационального использования электричества и его влияние на окружающую среду.

Потому что мы люди
Участник: Моджо
Рекламируемый продукт: Московский Хоспис

Серия макетов в прессу, призванных обратить внимание общества на необходимость помощи хосписному движению в России. В противовес правилам мира естественного отбора, в котором мы привыкли жить, противопоставляется гуманистическая ценность социальной взаимопомощи. Люди не должны бросать себе подобных, должны помогать слабым и больным - этим они отличаются от животных. В качестве иллюстраций использованы картины художника Антона Гречко. Работа Лев Больных и состарившихся львов выгоняют из прайда, предоставляя заботиться им самим о себе. Но мы люди - поэтому мы не должны бросать наших близких. Первый Московский хоспис уже 15 лет оказывает помощь неизлечимым онкологическим больным. Сейчас в России действуют 40 хосписов. По самым скромным подсчетам, их должно быть не менее 500. Узнайте, чем вы можете помочь хосписному движению. Потому что мы люди www.hospice.ru Работа Волки Волки жестоки по отношению к больным сородичам - слабых и не способных к охоте животных загрызают. Но мы люди - поэтому мы не должны бросать наших близких. Первый Московский хоспис уже 15 лет оказывает помощь неизлечимым онкологическим больным. Сейчас в России действуют 40 хосписов. По самым скромным подсчетам, их должно быть не менее 500. Узнайте, чем вы можете помочь хосписному движению. Потому что мы люди www.hospice.ru

Руки
Участник: Saatchi&Saatchi Украина
Рекламируемый продукт: Просьба о помощи в создании аудиокниг для слепых детей

Всего одно слово меняется в знакомом со школы стишке - и сразу чувствуешь насколько слабовидящим детям сложнее. Аудиокниги (школьные учебники и другие), в создании которых мы приглашаем поучаствовать каждого, - это способ облегчить таким детям получение образования, сделав его проще и доступнее, чем традиционное чтение утомительных Брайлевских книг.

Скорость делает тебя слепым - Девочка / Мальчики
Участник: BBDO Moscow
Рекламируемый продукт: Соблюдение скоростного режима

Скорость делает тебя слепым

Чек - Супермаркет / Ресторан
Участник: Saatchi & Saatchi Russia
Рекламируемый продукт: Every Child

Небольшая сумма денег, которую вы тратите на повседневные покупки, может изменить жизнь ребенка, лишенного семьи.

Торговые сети, магазины

Laufer. Лучше выбирайте пол - Друзей не выбирают / Детей не выбирают
Участник: Эйбл
Рекламируемый продукт: Магазин покрытий для пола "Laufer"

Жизнь такая, какая есть. Поэтому не стоит переживать, если Ваш новый ковер оказался холстом для юного художника, или друзья в веселом угаре прожгли дорогой паркет. Любимых не выбирают. Зато можно выбрать новый пол. А в магазине "Laufer" Вам помогут подобрать покрытие для пола, соответствующее Вашему образу жизни. Текст на макете: Друзей не выбирают. Лучше выбирайте пол. Прочные Мягкие Блестящие Красные Laufer. Покрытия для пола. Стойте на своём.

Строительный двор. Пластилин - Я окна покрасил / Ты хорошо держишься? / Будешь папе помогать
Участник: Эйбл
Рекламируемый продукт: Магазин строительных и отделочных материалов "Строительный двор"

Главная информация, которую несёт макет - возможность сделать ремонт своими руками. Абсолютно все и всё - от героев до строительных материалов, сделано из пластилина, который передаёт тему творчества и простоты работы. С материалами "Строительного двора" ремонт не проблема, поэтому ко всему можно относиться с юмором, что и показывают анекдоты - типичные ситуации, которые могут произойти в любой семье. Текст на макете: Мама! Я окна покрасил! А рамы тоже красить? Строительный двор.

Также смотрите шорт-листы в номинациях Этикетка и упаковка, Графический Дизайн, Календари, Рекламные Сувениры, Молодые Креаторы .