Publicis Helsinki и их клиент The Finnish Ministry Of Transport (Министерство транспорта и связи Финляндии) объединились с победителями The Cannes Young Director's Award 2005 года Alex & Steffen из SPY films, чтобы создать уникальную, ни на что не похожую телевизионную кампанию.

С помощью сложной анимации и технологий последнего времени, в новом споте был оживлен мир манекенов, которых используют в крэш-тестах. Они просыпаются по утрам, дышат, радуются каждому дню и ходят на работу, где упрямые люди ни в какую не желают использовать ремни безопасности.

Слоган кампании — «Even dummies wear seatbelts» (Даже манекены пристегиваются).

— Этот ролик, который, возможно, несколько шокирует общество, задуман нами как призыв к молодым финнам и должен создать ажиотаж вокруг темы безопасности за рулем. Она его заслуживает, — комментирует концепцию Энтони Уолш, Executive Creative Director Publicis Helsinki.

Креативная команда Tomi Winberg и Sami Antilla хорошо известна в Финляндии своими умными работами с четкой стратегией, и этот спот — не исключение.