Министерство социального развития, молодежи и спорта в Сингапуре запустило трогательную и проникновенную кампанию о любви и семейных ценностях.

Социальные институты Сингапура (MCYS/National Family Council) серьезно обеспокоились тем, что взрослые жители страны стали меньше общаться со своими родителями, а число пенсионеров, заканчивающих свою жизнь в домах престарелых, возрастает с каждым днем. Министерство поставило перед агентством Leo Burnett Singapore задачу донести до аудитории всю важность семейственности и преемственности поколений, любви к своим родителям и чувства долга перед ними.

Ролик "Отец и сын" рассказывает историю одной семьи, в которой родители заботятся о престарелой и тяжелобольной бабушке на глазах у внука, который не может понять, почему его семья терпит все капризы старого человека. Слоган: "How one generation loves, the next generation learns/Следующее поколение учится любить у предыдущего."



Это уже второй ролик душераздирающей кампании, продолжающейся второй год. Первый спот "Похороны", запущенный в апреле 2009, имел ошеломляющий успех у зрителей, критиков и рекламистов: на прошедшем Каннском фестивале рекламы он получил золотого льва в номинации Film Craft.
Ролик поднимает проблему брака в современном Сингапуре. Молодежь, под влиянием западной культуры, не спешит вступать в брак, пребывая в мечтах и ожидании идеального партнера. Цель рекламы - повысить количество браков и сократить количество разводов в стране.
Действие ролика происходит на похоронах, где вдова берет слово, чтобы проводить в последний путь своего умершего мужа. Но вместо хвалебных слов в его адрес, она начинает рассказывать о его несовершенствах и физических недостатках.