Что ж вы делаете то!?! я ж так пить брошу ))

особенно устал я от одного и того же голоса, что говорит про йогурты, машины. пиво(!!!) и теперь про мозг.
кто-то отметился везде? не пора бы на пенсию - типа радио?

эээ... что вы на Сергея Чонишвили гоните, мне его голос нравится ;)

Чёника не трожь! :))) Работа есть работа...

Даже если спирт замерзнит
Все равно его не брошу
Буду грызть его зубами
Потому что он хороший! )_))))))))))))!

Уринотерапияя вернем все на круги своя .

в таком деле надо предлагать конструктивное решение проблемы. Нужны позитивные альтернативы. Алкоголь уволили, что здесь будет теперь?

Спорт

Наливайки аппетитные

наливайка красивая

boroda ;))

ахахаххахахха, ну извини

Очень аппетитно наливают. Захотелось выпить. Но про клетки мозга как-то особенно печально. Неужели действительно гибнут безвозвратно???

Мне очень понравился пэк-шот с рюмочкой и проигрыватель мне так заигрывающе - "Повторить?" :)

уахаааа - "Повторить", верно подмечено :)

ужас.
мы все умрем :"(

кто делал это? Первый раз в жизни я вижу качественный продукт, заказанный казенкой!!!

А как же mess и seatbelts?

Совсем не факт, что "казенкой", Минздравсоцразвития открещивается и официально, и по неофициальным каналам.
Хотя и Денцу, тоже официально открещивается.

Да нормально.

здорово! доктора Хауза не хватает...
и процесс гибели убедительный. когда доктор-нарколог рассказывает, не так убедительно. наверное, брошу это дело совсем...

Какое аппетитное демо. Водочки сразу захотелось. Скорей бы вечер. А вот голимое и неубедительное 3Д - фигня какая-то, и голос заунывный из всех реклам, но аппетита не перебили :)

Береги себя...!
...))
Рассказали бы лучше о пользе алкоголя в умеренных кол-вах.)

*(мы так быстро бросать пить не умеем, тем более в Нашей стране)

А голос и в правду надоел...

На фоне остальной российской псевдо-социалки это прорыв.

С точки зрения физиологии и фармокологии все это - полная чушь! Спирт по другому действует на организм, а это так - страху нагнать!

я ждал вашего коммента)
Ато правда больно уж сташная вещь получается

Ффух, ну теперь можно вздохнуть спокойно

Ну! За то, чтобы всегда все хорошо заканчивалось!!

можно подумать, "по другому" выглядит лучше, чем в этих роликах Х)

Господа, на мой взгляд, ФАС должен обратить внимание на эту кампанию, вводящую в заблуждение добропорядочную часть населения!)

серьезно? у нас по закону о рекламе врать нельзя.

+1

Мама сказала - вот вот!.. (про действие алкоголя)
а я подумал - вот вот!.. (про действие этой рекламы)
;)

+1 наливали красиво) )) на удивление классно сделали, неожиданно)

да, так и хочется выпить ;)

точно! (а рюмочка-то текильная в первос споте) (ммм... текилка..))

текилка))) кто о чем, а любители сразу отметили ))

кстати почему дата у постов 28 January???

Очень убедительно! Но в конце хотелось бы подольше подержать кадр когда мозг в алкоголе, или постепенно его увеличить...

Вот из-за таких как ты, у нас говно, а не реклама. И говно, а не кино.

Про говно-людей лучше бы рассказал...

про говно-людей вот лучше даже не начинать...

5+

Блин супер мне понравилось аж мурашки по коже.

Намана! )

Вот еще похожее, видели? http://rutube.ru/tracks/732088.html

пожёстче ролик, конечно, чем эти Х(

Отлично! Я Очень рад что такая реклама! Теперь надо насчет сигарет сделать! Молодцы! Я люблю Вас!

а потом по поводу 90% еды и воды. ну и потом по поводу воздуха. последний удар - стресс - показать, как гибнут клетки и образуются язвы в желудке после 30 минут бурной рефлексии.

вопрос исключительно в степени вредности того или иного продукта. а в целом Вы правы. вредно практически все в этой жизни :)

Вот вам и влияние кризиса на рекламу). В ближайшие полгода в России будет прорыв в социалке...заказов то больше нет.

Фраза "Береги себя" лишняя. Она шаблонна и потому никого не трогает. Это единственный минус клипов. А так всё классно сделано.

Согласен! Лучше было бы сделать паузу... "минуту молчания" что ли...

в подобной рекламе о вреде курения концовка "бросить курить никогда не поздно... иначе - смерть"

наверное действительно такое действеннее, чем банально пофигистичное "берегите себя"

наоборот, все эти лукавые заявления типа "..никогда не поздно.." - это все неправда. всем сильно-пресильно положить. а вот лаконичное "Береги себя" заставляет задуматься - ведь и правда всем положить...

ГЛАВНЫЙ МИНУС — Не показана альтернатива! т.е. Вся прелесть здоровой активной трезвой жизни!

А и не надо, я думаю, ПОКА во всяком случае... Можно сделать в следующем ТВ сезоне вторую часть, продолжение, рассказав уже о том, как же сдорого можно проводить время без алкоголя. :)))

Супер 10 баллов по 5-ти бальной!
Когда я увидел этот ролик в эфире 1 канала во время передачи "Воскрессное Время" у меня просто челюсть отпала! Зародилось очень трепетное чувство радости, что наконец-то и у нас научились делать социалку, и более того ее показывают!
Это прорыв, ребята. С показа этого ролика на нашем ТВ в Российской рекламе можно отсчитывать новую Эру.

мне кажется новую эру можно отсчитывать с рекламы о безопасности дорожного движения. а эта серия только подтверждает складывающийся тренд.

Хорошо сделано. Может, даже слишком хорошо. Очень аккуратненько. На кого расчитано?

..а никому не напомнило кампания из трёх роликов "every cigarette is doing you damage", нарезка из которых потом в России появилась реклама "бросить курить никогда не поздно.."?? ..монтаж и текст, правда другой был..

Вот по графике эти два ролика очень напоминают те. Стиль тот же, а тема другая.
А первые кадры "наливайка" по стилю выпадают, хоть и красивые.

да, напомнило))

Очень давно с этой информацией знаком. Обычно на "это" налагается негласный запрет: наедине с собой - что хочешь, для общества - культурное спаивание. Вот уж не ожидал, что такое могут на ТВ пропустить.

позитив в соц рекламе не фига не дуйствует!
Больше пить не буду:)
молодцы

Блин, жутко-то как!!!
А с утра нос чесался... Нет уж: нафик, нафик!!!
Боюсь только, что на ЦА не подействует...

И чё теперь не ссать что-ли?))

Вот это саааамый логичный вывод)))))))

реламе +1

не верю! не верю, что все происходит именно так: 100 грамм водки убивает 8 тысяч нейронов. хоть я и бывший врач, но не полюнюсь освежить знания. а если задуматься: сколько миллионов клеток убивает стресс? думаю, на несколько порядков больше, чем 100 грамм алкоголя. вред от стресса, плохого питания и плохой экологии куда выше, чем 100 грамм водки. ну или надо честно сообщать, что нам показали упитых алкоголиков.

Может хоть вы мне как бывшей врач расскажите - как считают эти вымершие клетки?

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15....

Главное всё делать в меру - и рекламу и выпивать. Но это сложно...

Есть мнение, что это не социальная, а коммерческая реклама.
Точно знаю, что Минздрав к этой рекламе отношения никакого не имеет. А соответствующая кампания, развернувшаяся в блогах, свидетельствует - проект коммерческий. Во второй части ждем призыва "береги себя, обратись в клинику %name%".
Есть у кого-нибудь информация, кто является реальным заказчиком размещения?

Слоган под конец напрашивается "не ссы!" :)

А вообще очень хорошо сделали. Молодцы. Прошибает. Правда я и так не пью :)

..это подозрительно

"если человек не курит и не пьет, возникает вопрос - а не сволочь ли он..." (с) А.П. Чехов
;)

А один оргазм убивает пару миллионов сперматазоидов, что ж теперь не ... А ролик подействовал раз все задумались)

Я тоже точно знаю, что это не заказ Минздрава.

В связи с этим предположение (просто размышление):
Эти ролики сделали и разместили Dentsu. А точнее Dentsu-Smart, т.е. российское подразделение японского коммуникационного гиганта. У них есть достаточные технологии, чтобы без особых затрат сделать такое видео. Они очень близки с ВидеоИнтернешнл, что могло позволить им не только не дорого разместить эти ролики, но и сохранить это в секрете. И в конце концов - это очень крутой рекламный ход для нового агентства на рынке. Они таким образом могли продемонстрировать и свои технические и административные возможности, и нестандартность мышления и главное - это очень крутой медиа-повод! Буду следить за развитием событий!

читаю между строк - скоро пришлют пресс-релиз, а мы всю малину испортили, опубликовав это без агентсткого текста.

наоборот, думаю, они именно этого и ждали. Я вообще не уверен, что это именно они, но я уверен, что это не Минздрав. А откуда у вас кстати такой заголовок, если не секрет?

фикус,
а вы на всех сайтах должны отметиться копи-пейстом? работа у вас такая - "продвинуть" эти смаые "достаточные технологии"?
обязательно следите за развитием событий - и именно с восклицательным знаком! кстати, вы же в курсе - какие события будут дальше?

Я действительно не имею никакого отношения к Dentsu-Smart. Совсем никакого. Не будьте столь мнительным, это всего лишь моё предположение.

во-во.
в денцу-смарте увольнения массовые идут. им не до того

ого. (из личного) ADME сегодня как никогда в тему

Вот мля.....страшно стало, пошел похмелюсь!

Ознакомление электората с новым фактом: мозг вместе с мочой покидает их тело.
Хочу всё знать про мозг, кто они, герои современной России, совершившие просто революцию в матрице.

Виски наливают, а водка приводит к инфаркту... Что-то здесь не так.

Классная реклама!!! Только вчера ролик увидела. наконец то и на нашем ТВ появилось подобное

А тем временем вышел третий роли! И по прежнему не ясно, кто автор.

что же тогда делать с выражением "талант не пропьешь?". Из этой же категории "все течет, все меняется, а качество остается неизменным". И какая разница кто автор, главное, что это работает. Это хорошо знать только тогда, когда за эту работу денег хотят дать ))) У меня был опыт в родном городе, я сочинила музыку, которую больше 5 лет крутили как муз.оформление программы про криминал. В титрах даже намека не было на мое авторство. За известность надо платить ))))

Че класного то?
То что качество нормальное, для отечественной социалки да, а то что идеи никакой. Просто тупо страшилка.
Чему тут радоваться, такое и в рекламе био-добавок для похудения показывают.

не кажется реально любящих алкаголь такое не пугает.Мне кажется это почти бесполезное дело,хотя и намерения благие.

все говорят, что пить нельзя
все говорят, что пить нельзя
все говорят, что пить нельзя
А Я ГОВОРЮ, ЧТО БУДУ!!!!!!!!!!!!!

И снова с виски пронесло)

нельзя так, это ж по живому резанули. Алкоголизьм - это проблема на другом уровне, корни-то такой рекламой не обрубишь - только противно! Это все последствия, сцуки!!! Все начинается в детстве, а в нашей стране так устроено, что человек будет пить, такие рекламы только способствуют, это ж скрытая реклама алкоголя, психология обывателя - запретный плод сладок. Вот когда с детства начиная человек перестанет слышать вокруг "Нельзя! Нельзя!..." - и алкашей не будет. Уроды, пить сегодня вечером буду по любому, но если во время пития в башке всплывет такая вот картинка - это ж в 1000 раз хуже эффект будет на здоровье!!! Сцуки, алчные ублюдки. Церковь без порнухи, государство без алкоголя, пчелы без меда!

У нас главный фактор алкоголизма -- социальный.
Хочешь быть своим в студенческой компании -- пей.
Хочешь стать частью рабочего коллектива -- проставляйся на День Рождения и пей вместе со всеми.

на счет церкви самое интересное... )

это скорее предупреждение, а не решение проблемы. Иначе говоря, здесь нет ответа на вопрос "почему люди спиваются?"

а социальная реклама должна давать такой ответ?.. мне казалось обычно это делают историки и философы...

доктор хаус что со мной?

Это конечно замечательно и качественно, но как то слишком безнадежно. Возможно, это и будет работать на людях которые не пьют, а если ты пьешь, то что остается делать? Убить себя?) Это может и способно остановить на начальном этапе ("скорее предупреждение"), но никак не решит уже существующую проблему, нет надежды впереди.. Но красиво)

ну на минуту задумуются все... а разве можно большего ожидать от рекламы.

а с другой стороны, сколько и каких клеток разрушает горячий кофе по утрам?
к каким болезням приводит потребление шоколада?
какие химические вещества, способствующие росту, содержаться в свежих овощах? и т.д.

в общем хороший заход, но бессмысленный: потому что говорит - алкоголь - вред, нужно отказаться полностью. а полностью никто не отажется. и что же меньше пить? но если начинаешь - уже вред. значит ничего и не изменится с теми, кто пьет. разве что непьющие порадуются, как видно по комментам

а так, жить вредно, всем давно известно, от этого болеют и умирают

факт)

реклама эта для умных. а они и так думают о своем здоровье. остальные-как жили так и будут. они это на себя не проецируют. содержимое бутылки и мнение друзей для них более важно, чем количество нейронов. полностью согласен, что работа эта-демонстрация профессионализма. и она удалась. цель достигнута. ее обсуждают.

качественно? - качественно.
идейно? - более чем.
социально? - разумеется.
чего же Вам еще надо? ))) дайте и агентству мускулами поиграть. между прочим, более чем хорошо получается.

Многое уже написано, у меня 2 вопроса:
- Кто всё-таки ядро ЦА? Если это федеральная реклама, направленная на то чтобы бороться со спивающейся страной, то ядро ЦА - это жители посёлков, городков, тупо сидящие у ТВ и под 1й канал пьющие дешёвую водку или портвейн. В этом меня убеждает и то, что не переключит канал, демонстрирующий этот ролик, скорее безвольный человек, которому в тягость дойти до ТВ без путльта и переключить этот длинный неприятный видеоряд на другую программу (которой, скорее всего, и нет).
- А если это ядро ЦА, что логично... Зачем же они наливают вино в элегантные бокалы и водку - в изящную рюмку? Надо в стаканы было! Это начало ролика, это маркировка, это очень важно!

Как и во всей российской социалке - ядра ЦА тут нету!
Упреждающая может быть направлена на молодёжь, её и надо делать.

А говорят вино полезно..

оно и полезно..

А сёдня ведь пятница ... Нет бы подождать до понедельника с этим материалом :).

))
не паникуйте. это всегда можно поставить на паузу

Любая ПРЯМАЯ социальная реклама, направленная на борьбу с каким-либо СОЦИАЛЬНЫМ злом (алкоголь, табак, наркотики и т.п.) - практически бессмысленна по своей сути. Определенный эффект может дать только пропаганда немодности, глупости, антисоциальности и проч. данных явлений. Ведь те, кто только МОЖЕТ пристраститься (а это - фактически единственная аудитория, для которой данная реклама может иметь смысл) НАЧИНАЮТ почти исключительно совсем не из-за тех воздействий, которые производят на "длительно употребляющих" данные "продукты" - им важно показать и почувствовать себя "крутыми", "современными", "свободными", "раскрепощенными", "своими в компании" и т.д.
Вот только с таким представлениями только имеет смысл бороться данными средствами. Но это сложно, требует длительного и комплексного подхода и, чаще всего, не вызывает столь восторженых возгласов от впечатлительной публики. Это РАБОТА, а не имитация ее дешевыми и популистскими трюками...

Но, как правило, у нас больше любят заботится не о эффективности, а об эффектности...

Согласен, нужно задействовать и те и другие методы воздействия. У нас в Швеции подростковый алкоголизм убийственно ужасен.Молодежь с 14 летнего возраста напивется в усмерть, особенно летом, утром после выходных, в метро все платформы заблеваны. Про покурить - еще хуще ! 90% девочек подростков курит каждый день. Слава богу ,моя 17 летняя дочь , пару лет назад ограничилась несклькими затяжками на вечеринке. Лично я родился и вырос в табачном дыму, первую затяжку сделал лет в шесть, но курить бросил только к 20 годам, когда папику разом отрезали легкое ,и он потихоньку сник и ушел от нас к праотцам всего за три недели. Шок колоссальный. Жесть нужна в социалке, - это действует. Ну и другое- тоже. У нас какое то время назад начали кампанию о непопулярности "выпивать" для молодежи, - совсем потихоньку, но и это действует тоже.

Дорогой Креатин, я сам считаю, что надо предотвращать, а не пожинать плоды. Но абсолютно не согласен с вашим заявлением, т.к. думать надо о всех, а не только о потенциальных прстращающихся. Да и вообще, на мой взгляд, решение таких проблем больше лежит в политике,пропаганде и особенностях менталитета, а не в точечных говнороликах.

Перестаньте,прошу вас...
"Точечные говноролики"... Кто и что делает для того,чтобы они не были "точечными" и "говно-"?
http://www.adme...
из последних... думаю, достаточно яркий пример.
А "особенности" менталитета, хоть это и непросто, а может и невозможно, нужно менять. А вслучае рекламы и ее создателей - тем более. Как раз чтобы не делать недостаточно "рабочие" ролики.

Дико захотелось выпить, хотя, вообще не пью!
наливают красиво и только...

Сотка!

это не вирусняк))))

Люди, а сколько же надо пить, чтобы был такой эффект???? кажись от рюмки в неделю такого не будет, тем более алкоголь в малых дозах полезен

Я бы такую же рекламу сделал, но в одно из наливалок вставил бы пиво, чтобы до конца глаза у всех открылись =)

даже не читая каменты и не смотря ролики можно сказать, что реклама удалась. 1хх каментов - хороший результат)

Смотришь и страшно становится....Реклама просто в сердце попала....в 10ку!!

Хорошо хоть так...)))

http://ru.wikipedia.org/wiki/Углов Почитаите книги Фёдора Григорьевича Углова (http://rapidshare.com/files/155557004/f_uglov-kni gi-ruszona.ru-.7z.html)

Жесть!!!! После вчерашней пьянки я уже на половину мертв.) Отлично напугали

"АЛКОГОЛЬ - НАРКОТИЧЕСКИЙ, ПРОТОПЛАЗМАТИЧЕСКИЙ, ПАРАЛИЗУЮЩИЙ ЯД"
Самое интересное что люди сами покупают или изготавливают этот яд и добровольно без принуждения употребляют.
Это похоже на мазохизм.

кажись псилоцибин тоже никто в рот не запихивает...

UPD: жизнь прекрасна если правильно подобрать антидепрессанты..

"...а процесс пищеварения превращается в процесс гниения!"
о май гад! сила!

А вот наше государство решило сделать шокирующую рекламу года молодежи :)
http://rutube.ru/tracks/1526560.html?v=9870c7abecb859abb6ac63020585290b

Выпить водку каждый день
Могут все кому ни лень
Повод есть- налей стаканы
Выпьем и без мотивации.

Всем кто любит выпивание
Им грозит разочарование
Мы советуем Вам
Водку лишь по праздникам

Страх -это пожалуй самый действенное оружие для управления людьми...Но одной рекламы по тв явно мало, очень мало...
Нужно изменить само понимание, изменить восприятие, а не тупо повторять "нельзя, вредно, смерть"...Если это так вредно, почему это есть на каждом углу, в любом магазине/лавке и т.д.?
Глупо показывать ребенку конфету (это ведь тоже вредно!), которые он пробовал и знает что это вкусно и бить его по руке, чтоб не брал.
Пока ДЕНЬГИ будут перевешивать человека(его здоровье, социализацию и т.д.) ничего не изменится, НИЧЕГО.

Я увидела этот ролик, когда ужинала. Насчет выпивки, не знаю, но есть мне моментально расхотелось.
В Китае, если не ошибаюсь, запрещена ТВ реклама женской гигены в часы вечернего приема пищи.

Вобще про сосуды вранье....по известным данным были вскрыты множество зависимых от алкоголя людей с совершенно чистыми сосудами! идеальными просто!!!))
так что может ток про мозг правда)) будем больше читать все восстановиться))

НЕ реклама! Страшное, абсолютно нечеловеческое зрелище в буквальном смысле - отнимающее хлеб , то есть жизнь. Цинично выбрано время - с высокой трибуны названо кризисом , названо количество безработных и тд- такой показ требует оценки - можно сказать- требуем , психиатора - при огромном выборе средств остановиться на видеоряде паталогаанатома и в лучшие часы домашнего отдыха пытать человека! С точностью наоборот нужно в соцпрограммах вести пропаганду пития здорового, объяснять полезность вина - для кровитворения равно как и других крепких напитках - о количестве и качестве производимого в мире алкоголя. Непонятны оставшиеся за кадром заказчики- кто они- нужен психологический портрет -есть сомнения. В заключении - посмотрите ЭТО на сайте ПРАВОСЛАВИЕ. RU- с текстом предложения и форматом сайта - есть о чем подумать.

Президент института Доминик Маранинши заявил: "Небольшие ежедневные дозы наиболее вредны. В сколь бы малом количестве вы ни употребляли алкоголь, он все равно вам вреден".

Эти данные, как отмечается, идут вразрез с другими исследованиями, которые утверждали, что антиоксиданты в красном вине могут снизить риск заболевания раком. Французские онкологи утверждают, что этанол, содержащийся в любом алкогольном напитке, превращается в уксусный альдегид и повреждает ДНК здоровых клеток.

Издание приводит и статистические данные. Согласно официальной статистике, алкоголь становится ежегодно причиной смерти от рака 9000 человек (это 6% от общего числа смертельных случаев рака в Британии), из них 5000 погибают от рака ротовой полости или пищевода.

СМИ двум Богам служит. Утром антиалкогольная реклама, вечером и ночью реклама пива.

Это точно. Разве может один ролик о вреде алкоголя противостоять 10 пивным роликам. А сократить количество рекламы алкоголя слабо?

А давайте сократим рекламу прокладок! Может критические дни исчезнут? - логика из той же оперы.

Разве? Я что-то никогда не слышала о женском прокладкоголизме. А вот алкоголиков полно.

Ролики очень красивые! Побольше бы таких! О чем там говорят? Хм... ну что пить плохо. Да это к делу не относится, и так все знают, вы лучше посмотрите красота какая! Прямо ВВС! Смотрю каждый раз с удовольствием. Авторы, снимайте еще!

Интересно кстати, как отметили авторы прорыв;)

Мужчина превращаеться в женщину, а женщина наоборот в мужчину?
Зачем трансвеститы делают такие дорогостящие операции? Можно же просто выпить пивка!

Неплохо!!!

Все посмотреть не было возможности, но по поводу пищеварения в частности.
А вы знаете чем вредна вся остальная пища? колбаса, например. Газированные напитки? Белый хлеб? Последствия те же, что и после алкоголя - гастрит и язва.... Давайте про всё снимем ролики и будем есть овощи и каши. Да здравствует здоровое питание!

ps пойду съем булочку.

РПЦ тут не последнюю руку приложило. интересно, такой довольно крупный заказ... к чему готовят?

Где творческая группа?

Качество роликов очень классное ! Кто это сделал?

А Алкоголь мне не грозит! И я просто сожалею тем кто пьет !

Dart Wader cancer from Mladi Vatsel on Vimeo.Social ad

на третьем ролике стало скучно ))))

враки, я вчера пила пиво - а пол так и не изменился (все тот же бежевый линолеум).

пейте пиво пенное, будет морда.... зашибись)

Полностью поддерживаю! )))

для меня бренд "пиво" ассоциируется с "быдло".

бывает хорошее пиво?

возможно.

оффтоп
Сам пью и пить буду(редко и не метко). Как-то в детстве выработал забавнй принцип "в будущем пить хоть до усрачки, но только такое поило, которое будет стоить как первая тачка/за бутылку".



Менделеев как-то сказал, что нет вредных веществ, есть вредные количества

все хорошо, только в первом ролике не апполон а давид

не могу смотреть на эти ролики! Ужасы нельзя показывать по ТВ

пейте пиво пенное,
будет морда дамское,
чтобы не произошло метаморфозы
добавьте в пиво водочки.

Наркотики по хорошей цене... номер тел: 000-000-000-00, или Антарктида, ул. Кокаиновая,00. свистеть или праоль "Хочу мака".

Брехня все это

Вместе со мной смотрел ролики и разносил их по кирпичикам нарколог, к.м.н., ведущий специалист клиники «Алкомед» Николай Чередниченко, которому я выражаю огромную благодарность за помощь.

Ролик номер один: «Мозг»

Текст: «Когда алкоголь попадает в кровь, эритроциты слипаются. В крови образуются тромбы, которые намертво закупоривают микрокапилляры. Капилляры раздуваются и лопаются. При употреблении 100 граммов водки навсегда и безвозвратно гибнут до 8 тысяч клеток мозга. После каждого застолья – десятки тысяч. Мертвые клетки мозга выводятся с мочой на следующий день. Береги себя».

«Слипание» эритроцитов, «раздувание и лопание» капилляров – картины поистине апокалиптические. Однако на самом деле с алкоголем они связаны очень и очень редко.

Что происходит на самом деле при приеме алкоголя? Влияние его на сосуды двухфазное – сначала происходит их расширение (расширяется, в основном, капиллярное русло), сопровождающееся небольшим снижением артериального давления. Вместе с тем увеличивается частота сердечных сокращений, так что вниз давление не уходит. Затем наступает вторая, более длительная фаза, во время которой сосуды (в основном, артериолы) сужаются.

Этанол увеличивает проницаемость сосудистой стенки, в результате из крови в межклеточное пространство уходит ощутимая часть жидкости. Могут ли образовываться тромбы? Могут. Но при тяжелом отравлении алкоголем. Описано развитие синдрома диссеминированного внутрисосудистого свертывания крови (ДВС-синдрома) у пациентов в алкогольной коме. Означает ли это, что подобные нарушения обязательно будут у всех, принимающих алкоголь? Да нет, конечно же. От бокала вина или стопки водки сладж-синдром не разовьется. Нужна долгая и кропотливая работа.

Теперь переходим к клеткам мозга. Интересно, кто считал нейроны, погибшие от алкоголя? В более-менее научных источниках такой информации найти не удалось. Откуда же взялись указанные в ролике цифры? Мой соавтор рассказывает, что некоторое время назад проводились исследования, в которых сопоставлялось состояние коры головного мозга человека и данные о том, сколько спиртного он употреблял за свою жизнь. С одной оговоркой – состояние мозга оценивалось во время патологоанатомического вскрытия. Цифры получались очень приблизительными, особой ценности в диагностическом или терапевтическом плане не имели, поэтому тема дальнейшего развития не получила. Возможно, именно ее отголоски остались в виде вот таких «флешбэков».

Ну, а по поводу выведения нейронов с мочой – это полный бред. Если кто-нибудь даст ссылку на подобную диагностическую методику – поклонюсь в ноги и задумаюсь, не заняться ли уринотерапией.

Действительно, существует несколько видов клеток, которые можно обнаружить в моче, лейкоциты, скажем, эритроциты, клетки почечного эпителия. Но нейроны, когда погибают, разбираются на запчасти там же, в головном мозге.

Только не подумайте, что алкоголь на мозг не влияет. Еще как влияет. Этанол – нейротоксический яд, головной мозг страдает от него в первую очередь. Нарушается функционирование системы нейромедиаторов, расширяются сосуды оболочек головного мозга, нейроны набухают, может даже развиться отек головного мозга. Но только в случае острого отравления или тяжелого постинтоксикационного синдрома (о чем чуть позже). Не каждое опьянение обязательно будет заканчиваться массовой гибелью нейронов, но если заниматься этим делом регулярно, да еще в ударных дозах – последствия, причем необратимые, будут обязательно.

Ролик номер два: «Сердце»

Текст: «Когда алкоголь с кровью попадает в сердце, он растворяет клетки вашей сердечной мышцы. Появляются микрорубцы. Мышца теряет эластичность, работает на пределе возможностей и захлебывается кровью, не успевая ее проталкивать. Сердце покрывается жировой тканью. Поэтому у пьющего человека оно всегда увеличено. В артериях и капиллярах образуются тромбы, которые перекрывают доступ кислорода и питательных веществ части сердечной мышцы. Ткани сердца отмирают. Это называется инфаркт. Береги себя!».

Правда что ли растворяются? Тогда попробуйте положить в спирт кусок мяса и дождаться, пока он растворится. Интересно, почему глупые препараторы используют спирт-глицериновую смесь как консервант?

Впрочем, одно в этом ролике верно – этанол действительно обладает кардиотоксическим свойством. Дальше достаточно корявым языком описана алкогольная кардиомиопатия. Миокард действительно становится дряблым, растягивается, часть мышечных волокон замещается соединительнотканными (и это далеко не микрорубцы). Мышцы сердца, конечно, не захлебываются кровью (это даже со скидкой на образность неправильно), но свою функцию выполняют всё хуже. И в какой-то момент расширенное и обессиленное сердце попросту останавливается, не способное работать в таких нечеловеческих условиях. Впрочем, редкий алкоголик до этого дела доживает, с гораздо большей вероятностью он может погибнуть от острой сердечной недостаточности.

Кстати, в ролике незаслуженно забыты нарушения сердечного ритма, а ведь трепетание предсердий и желудочковая экстрасистолия – частые гостьи после «качественного» запоя. И про артериальную гипертензию почему-то ни слова.

Отдельно хотелось бы высказаться по поводу инфаркта. Как известно, инфаркт миокарда – одна из форм ишемической болезни сердца. И тромбоз коронарных артерий – лишь один из механизмов, способных привести к некрозу мышц сердца. Почему выброшен атеросклероз (которым пьющие страдают не меньше трезвенников, а то и больше), куда дели спазмы коронарных артерий, как быть с разрастанием соединительной ткани вокруг сосудов сердца и прочими механизмами?

А ведь проблемы с сердцем у алкоголиков действительно есть, причем сердечная патология протекает у них куда тяжелее, чем у обычных людей. Достаточно вспомнить о том, что приступ стенокардии на фоне опьянения проходит незамеченным, «спасибо» наркотизирующему действию алкоголя, так что начало инфаркта «под градусом» можно банально не почуствовать.

Ролик номер три: «Кровь»

Текст: «Под воздействием алкоголя эритроциты - красные кровяные тельца - слипаются. Эти склейки разносятся по всем органам, закупоривают капилляры. Начинается омертвение клеток, которые, разлагая, отравляют все органы и поражают все системы вашего организма. Врачи называют это «абстинентный синдром», в быту это называется «похмелье»».

«Абсолютная ахинея», - комментирует мой соавтор. И я с ним согласен. Какие такие разлагающиеся клетки, отравляющие организм? Механизм развития похмелья совершенно другой, он связан с метаболизмом алкоголя, с его разрушением под действием определенных ферментов (алкогольдегидрогеназы и альдегиддегидрогеназы). На первом этапе превращений из этанола получается уксусный альдегид. Вот с ним, в основном, и связаны все прелести «следующего утра».

Еще одна тонкость. Абстинентный синдром и бытовое «похмелье» - вещи сильно разные. Абстиненция развивается у алкоголика потому, что в его крови СЛИШКОМ МАЛО алкоголя, того психоактивного вещества, от которого он зависим. «Ломка» по сути. Похмелье же развивается у здорового человека, потому что в его крови СЛИШКОМ МНОГО алкоголя, организм не успевает его переработать, и мы получаем острое отравление метаболитами (уксусным альдегидом, если быть точным).

Ролик номер четыре: «Пищевод»

Текст: «Алкоголь, попадая в организм, неизбежно вызывает варикозное расширение вен в пищеводе. Деформированные и ослабленные вены в любой момент могут лопнуть, и тогда это вызывает внутреннее кровотечение. Кровь быстро скапливается в желудке, человек истекает кровью, даже не замечает, что умирает».

Есть такое явление? Есть! Но, опять же, далеко не у всех, ни о какой неизбежности речи нет. До такой патологии очень редкий алкоголик доживает. Дело в том, что описанные проблемы характерны для терминальной стадии цирроза печени. В комплекте обычно прилагаются «лягушачий живот» (накопление жидкости в брюшной полости, или асцит), украшенный «головой медузы» (варикозно расширенными подкожными венами живота), увеличение селезенки (спленомегалия), печеночная недостаточность с печеночной же энцефалопатией. Кстати, встречается это великолепие не только у алкоголиков.

***

Алкоголизм – заболевание действительно, опасное. И страшилок в нем более чем достаточно: разрушается личность, рушатся отношения, возникает проблема насилия, психической неадекватности. Одни алкогольные психозы чего стоят. А вождение в пьяном виде? Созданием подобных антиалкогольных роликов занимаются как зарубежные, так и отечественные рекламные агентства – с подборками можно ознакомиться здесь и здесь. Все эти проблемы гораздо актуальнее, чем пресловутое разрушение органов и систем, которое, повторюсь, не наступает на ранних стадиях алкоголизма.

Если же говорить о данной рекламной кампании, то мне непонятно, зачем давать в эфир страшилки, содержащие заведомо ложную информацию? Это дискредитирует на корню всю идею антиалкогольной пропаганды, сводя ее к слогану: «Не пей – козленочком станешь». Корректность изложенных в роликах фактов проверяется в течение пары минут. И после этого эффект становится противоположным. С таким же успехом можно бороться против мастурбации, рассказывая о таких негативных ее последствиях, как слабоумие, слепота или рост волос на ладонях. Соавтор сегодняшней колонки высказался следующим образом: «Чем такая антиалкогольная реклама – лучше никакой».

http://www.pyramida.ru/index.php?link=35&st=10663&type=3&lang=1