Millward Brown Optimor — Креативная реклама

Брендинг по полочкам

Понятия «маркетинговые коммуникации» и «брендинг» зачастую используют, как взаимозаменяемые. Иногда считают, что брендинг — это подсистема маркетинговых коммуникаций. То есть, это «пиар с особо серьезным выражением лица»

"Сочи-2014" дороже "Клинского"

В том, что «Сочи-2014» — это уже хорошо раскрученный бренд, никто не сомневается. Однако до сих пор его стоимость не оценивали. Эту ситуацию решила поправить международная оценочная компания Swiss Appraisal, составляющая рейтинги самых дорогих брендов.

Крупнейшим британским брендом оказался Google

Поисковик Google стал крупнейшим британским брендом, обойдя корпорацию Microsoft, которая занимала первое место в соответствующем рейтинге организации YouGov год назад, пишет The Guardian. В прошлом году Google занял лишь третье место в списке.

Горячая любовь к лейблу

Популярность брендов и их способность приносить компаниям деньги отражаются в рейтинге brandz Top 100, который в третий раз для газеты Financial Times составила исследовательская компания Millward Brown Optimor (MBO). В список вошли 100 самых дорогих брендов мира. Их стоимость за год выросла на 21% до $1, 94 трлн. MBO также составила 16 рейтингов ведущих отраслевых брендов.

Эксперты опираются на мнение потребителей

Millward Brown Optimor (MBO) в третий раз составляет для Financial Times рейтинг самых ценных брендов. При их оценке учитываются как финансовые показатели, связанные с брендированными продуктами, так и восприятие брендов.

Бренд — понятие растяжимое

Можно ли с помощью сильного бренда диверсифицировать бизнес? Ответ напрашивается сам собой — развивать новое направление под известной маркой проще и дешевле.

Самым дорогим брендом в мире признали Google

Рейтинг самых дорогих брендов мира BrandZ Top-100, составленный исследовательской компанией Millward Brown Optimor для газеты Financial Times, возглавил бренд интернет-компании Google, стоимостью 66, 43 миллиарда долларов. Стоимость бренда за год возросла на 77 процентов. В 2006 году Google был на 7 месте в рейтинге.

Сильные брэнды справляются с кризисом быстрее

Результаты анализа, проведенного Millward Brown Optimor, показывают, что портфель BrandZ, составленный из акций компаний, владеющих брэндами из ТОП-100 BrandZ, быстрее справляется с кризисом

Nokia признали самым ценным брендом Европы

Самым дорогим брендом в Европе второй год подряд признается выпускающая сотовые телефоны финская Nokia. Об этом говорится в исследовании, проведенном Европейским институтом брендов (European Brand Institute).

Под брендом "Зенит"

«Зенит» вместе со своим техническим спонсором — Puma выпускает линию повседневной одежды. Ее планируется продавать не только в российских магазинах, но и за рубежом.

Бренды помогают акциям

Бренды становятся все более важным активом компаний, которые сталкиваются с ужесточением конкуренции и глобализацией рынков. Они могут стать ценным активом и для инвесторов: от акций компаний с сильными брендами они могут получить более высокий доход, чем в среднем по рынку.

Наша марка в наше время

Новость прошедшего лета: Россия забрала себе права на советские брэнды. Но у кого? И что это за брэнды? The Chief попробует прояснить вопрос. Полтора десятилетия советские брэнды не интересовали российское государство. Но как природа не терпит пустоты, так и бизнес не прощает бесхозяйственности.