Дымящиеся ценности
У известного психотерапевта В.Леви есть в одной из книг упражнение, которое он назвал «А зато». Его суть в том, что если тебе в чем-то не везет, всегда можно заместить это факт другим, ценным и удачным, из своей биографии. «Я проиграл ему в бильярд. Несколько раз. А зато я доктор наук!». Реклама табачных изделий напомнила мне такую заместительную терапию. Все умом понимают, что курить — это нездорово, это вредно, это плохо. Это неудача. В качестве замещения неудачи под названием «я курю» авторы рекламы предлагают целую систему ценностей. Из этой системы вам предлагают на выбор ту, которая ближе всего к системе ценностей вашего круга.
Рекламное агентство Aero разработало крупномасштабную BTL-кампанию для табачного бренда Lucia
LUCIA — сигареты с инновационной технологией Less Smoke Smell (меньше запаха табачного дыма). Ядром покупательской аудитории LUCIA являются современные и творческие молодые женщины, курильщицы престижных марок сигарет.
Регуляторы одобрили сделку Japan Tobacco и Gallaher
Japan Tobacco получила разрешение регулирующих органов России и ЮАР на приобретение британского производителя сигарет Gallaher за 7, 5 млрд фунтов ($14, 4 млрд).
Philip Morris принесет Ferrari $175 млн
Табачные бренды Mild Seven и Lucky Strike покинули Формулу 1 из-за европейского запрета на рекламу, но сотрудничество Philip Morris с Ferrari продолжается. Сумма контракта даже увеличилась, в 2007-м команда получит 175 миллионов долларов, хотя в Европе логотипов Marlboro на Ferrari не будет. Представители Philip Morris уверяют в том, что им удалось найти новый, инновационный подход к рекламе, который не противоречит европейским законам...
Ситуационный брендинг получил широкое распространение
Саммит G8, состоявшийся в Санкт-Петербурге летом нынешнего года, вызвал к жизни целый ряд новых событийных брендов. Получив успешный опыт продаж, производители принялись развивать этот сегмент. Небольшие затраты на разработку, а также нестандартность решений для продвижения таких брендов помогают компаниям привлекать внимание к остальным продуктам. Поэтому, по прогнозам аналитиков, число так называемых коротких брендов будет только увеличиваться.
Japan Tobacco и Mild Seven покинут Формулу 1 в конце сезона
Компания Japan Tobacco и ее известный брэнд Mild Seven покинут Формулу 1 в конце этого сезона, об этом было объявлено после презентации Renault R26. Japan Tobacco пришла в Формулу 1 14 лет назад, когда логотип Cabin появился на машинах Tyrrell, потом табачники переключились на Benetton с маркой Mild Seven. С тех пор компания была главным спонсором этой команде и не ушла, когда Benetton был куплен Renault.
В компании Target новый генеральный директор
Дмитрий Белоногов назначен Генеральным директором производственной компании Target (http://www.targetk9.com/), входящей в группу компаний Progression. Перед Дмитрием поставлены амбициозные задачи — вывести агентство на лидирующие позиции в сегменте разработки дизайна, производства POSM (POSM конструкций) и сувенирной продукции.
Курить не модно, а…
На днях в Москве завершился первый Всероссийский форум «Здоровье и табак». По мнению газеты «Известия», «мы докурились до “почетного” первого места в мире по потреблению табачных изделий на душу населения и по темпам роста курения. У нас курят 65% мужчин, 30% женщин, 40% городских девочек-старшеклассниц и 60% мальчиков». И тут наше государство забеспокоилось о здоровье нации…
"Нево Табак" закурит по-японски
Питерский производитель сигарет «Нево Табак» усиливает позиции в премиальном сегменте сигарет. Вслед за маркой Arctic компания запускает бренд Samurai, с которым она планирует в течение двух лет занять 1% российского рынка премиальных сигарет. Бюджет продвижения марки Samurai составит порядка 5 млн долл. Между тем, по мнению участников рынка, у «Нево Табак» могут возникнуть сложности с продажами.
Рекламная акция агентства "Адвента Инишиатив Медиа"
Агентство мобильного маркетинга СТРИМЛАЙН осуществляет техническую поддержку рекламной игры, проводимой ООО «Адвента Инишиатив Медиа» для компании Japan Tobacco International (JTI).
Объявлены победители конкурса "Серебряный меркурий-2006"
18 мая в Москве прошла торжественная церемония награждения ежегодной премии в области маркетинговых услуг – «Серебряный Меркурий-2006». Более 300 участников и гостей церемонии пришли узнать, кто же стал победителем.
Россия перекрасила болиды Renault
Российские дизайнеры из компании OPEN!Design&Concepts разработали дизайн болидов Mild Seven Renault. На «Гран-При Великобритании», 11-м этапе «Формулы-1», команда ездила на ярких автомобилях, раскрашенных Сергеем Кужавским и Станиславом Жицким.
