В Амстердаме, как известно, располагается крупнейшая в Европе цветочная биржа, так что найти 105 000 свежесрезанных гербер было самой малой проблемой при проведении ивента Flowered by Mexx.

Гораздо сложнее было за одну ночь устроить на одной из центральных площадей Амстердама абсолютно круглую полянку с цветущим фигурным панно и бордюром из букетов и "сшить" несколько нарядов из шелка и живых цветов. Однако Piet Paris, известный европейский fashion-дизайнер и креативный директор Arnhem Fashion Biennale привык к любым выкрутасам моды, так что все действо Flowered by Mexx прошло без сучка без задоринки.

Вообще-то сама идея и концепция Flowered by Mexx принадлежит агентству The Garage, которому было поручено красиво обставить подарок модного бренда голландской столице - открытие нового фирменного магазина. В The Garage решили сильно не заморачиваться по поводу подарка и подарить цветы, тем более цветочная биржа под боком. Но цветы принято красиво оформлять - так родилась идея арт-фэшн-проекта Flowered by Mexx, режиссировать который и был приглашен Piet Paris.

Piet Paris (Pieter 't Hoen), известнейший европейский фэшн-дизайнер, подошел к цветочной идее с размахом. 105 тысяч гербер и сколько-то там миллионов травинок в круглом газоне площадью в 1320 м², несколько платьев из живых цветов, 5000 букетов, съемка с вертолета и прочие организационные мелочи - все было учтено голландским дизайнером.

Чтобы цветочная поляна получилась сюрпризом, делали ее ночью. Сначала настилали круглый травяной газон диаметром 41 м, потом на газоне" высаживали" цветы. При этом одна четверть Bloemzoen оставили без цветов, чтобы организовать площадку для дефиле шести цветочных платьев. По краям поляны был сооружен бордюр из букетов, которые по окончанию ивента раздали зрителям. В 10 из этих пяти тысяч букетов были вложены подарочные сертификаты нового фирменного магазина Mexx на 2,5 евро.

В общем, ивент удался по всем статьям. Но вот куда потом дели 90 000 гербер, просто выбросили?

"Bloemzoen" - эскиз поляны.










105 000 гербер: 90 000 - поляна, 15 000 - букеты


Цветочницы в цветочных нарядах на цветочной поляне.






Некоторая часть из 105 тысяч гербер была роздана зрителям.


Режиссер действа - Piet Paris

Flowered by Mexx (Зацветай с Mexx)

Обзор по теме: Наружная реклама, которая украшает город

Источник: dv-reclama