Акции провокационного маркетинга провела сеть женской одежды befree в Москве и Санкт- Петербурга.
Полуобнаженные девушки с пакетом на голове – почти как иллюстрация к знаменитому неприличному анекдоту.Таку картинку можно было наблюдать в прошедшие выходные в центре Петербурга и в центре Москвы. Несмотря на то, что в Москве дело было на Тверской, на самом деле это оказалось специфической промо-акцией сети магазинов модной одежды befree, принадлежащией ЗАО «Мэлон Фэшн Груп». Работы в жанре «провокационного маркетинга» были разработаны креативной лабораторией самой компании.
Вся рекламная кампания состоит из серии акций двух типов.
Вариант номер один: по улице медленно движется черный лимузин, потом останавливается. Из лимузина выходят два охранника в черном, затем десять девушек-моделей в черных футболках и юбках с огромными пакетами befree, замыкают шеренгу еще два охранника. Процессия движется по улице потом девушки резко останавливаются, надевают пакеты с надписью «нет головы – нет проблем» на головы охранникам, включают музыку и начинают… раздеваться. Затем достают из пакетов одежду befree, танцуя, одеваются, веселятся и улыбаются. Когда они предстают в новом образе, то довольные собой надевают пакеты на головы, продолжая все время танцевать. Но охранники не дремлют, срывают с головы пакеты и торопливо подталкивают девушек к лимузину. Лимузин уезжает. Мораль ясна: нет видимости – нет проблем.
Вариант номер два: на улице ловится девушка посмелее и посвящается в детали заговора. В итоге на нее надевают пакет, много раз задают вопрос, согласна ли она на процедуру лаборатории befree, и разрезают на ней ее одежду. Разрезанную одежду ведущий отправляет в утилизатор. Взамен стилисты создавали новый образ девушки befree. Наряд девушка за свою смелость и красоту получала в подарок.
По материалам: e-generator
11.09.07 17:22
11.09.07 19:24
очередной советский массмаркет с претензией на провокацию.
11.09.07 19:54
12.09.07 00:36
любой здравомыслящий человек прекрасно понимает что это все эти ухищрения всего лишь рекламная разводка и всем глубоко до фени до их блять «глубокой» идеи и все собравшиеся пялятся тока на смазливых обнаженных девок и забудут название бренда на второй секнде после того, как вся эта вакханалия закончится? неужели нельзя придумать что-то более неожиданное, кроме как тупого, жалко выглядящего раздевания на перекрестке? ну сделали хотябы с пафосом, качественно, а не эту раздачу гуманитарной помощи привокзальным сиротам :(
ЗЫ Если посмотрите, некоторые девки пытаются донести до публики: «нет головы, нет чего-там» под крики мужиков:«девочки давайте!» :)))
цель "привлечь внимание публики" была достигнута
а насчет "акции для мужиков":
это мужики паляться на девок, а женщины на других женщинах очень часто рассматривают одежду.
в итоге они же оделись :)
12.09.07 11:58
дело тут ни фига не в одежде, они могли бы даже не одеваться.
здесь была банальная задача внедрить в народ название магаза - для этого пакеты на головах с логотиипом, да и сама акция не где нибудь, а перед магазином.
однако сомневаюсь, что у людей осталось правильное впечатление об этом бренде после такого промо "в лоб", да и вряд ли народ валом повалит в этот магаз скупать шмотки.
И, не получилось ли так: одела одежду befree и скорее пакет себе на голову, чтобы не видеть как она смотрится!?!
12.09.07 10:53
я уже молчу про саму идею с девками и про слоган.
Убого - это более верное. Как можно испортить все включая таких девушек.
Нет: атмосферы события, нет проработки ньюансов, нет явного маркетингового посыла, который остается в голове ...
интересно - где вы таких секьюрити видели?? ..
конвульсирующий бред.
в начале. кроме того, слоган акции отнюдь не про видимость. вообщем, все конечно, очень весело, но что хотели сказать, как всегда
осталось непонятно.
28.09.07 15:31























Комментарии: