Мегафону придумали Интернет куда ни ткни
09 августа 2010
9 августа в эфире федеральных телеканалов стартовала рекламная кампания в поддержку нового продукта оператора сотовой связи «Мегафон».
Креативную концепцию, стратегию коммуникации и дизайн упаковки продукта разработало агентство Instinct.
В задачу агентства входило продемонстрировать аудитории, что с комплектом «Интернет старт» подключение к всемирной сети происходит просто, легко, в любом месте и с любой техникой. Агентство показало это через метафору: воткни модем хоть в ступеньку или газон – и получишь доступ в Интернет.
Среди задействованных каналов коммуникации: ТВ, наружная реклама и POS. Телевизионные ролики идут хронометражем 30 и 15 секунд.
Клиент: «МегаФон» (Столичный филиал)
Руководитель Сектора массовых коммуникаций: Татьяна Журавлева
Ведущий специалист сектора массовых коммуникаций: Иларион Копалейшвили
Агентство: Instinct
Авторы идеи: Николай Пынти, Роман Фирайнер, Александр Сорокопудов, Максим Федосеев, Илья Ловцов
Директор по стратегическому планированию: Сергей Владимиров
Старший менеджер по стратегическому планированию: Татьяна Легеза
Директор отдела по работе с клиентами: Наталья Орлова
Аккаунт директор: Екатерина Цвирова
Аккаунт супервайзер: Эльвира Банникова
Менеджер по работе с клиентами: Юлия Казаковцева
Продюсеры: Сюзанна Аль-Самарраи, Тамара Ликок
Дизайнеры: Николай Маркелов, Вадим Соломатин, Андрей Ахрамеев
Продакшен студия: OkeyDokey
Продюсер: Илья Медовый
Режиссер: Fredrik Callinggard
Оператор: Влад Опельянц
Продакшен студия: Fetish Films
Продюсер: Ксения Баянова
Фотограф: Павел Самохвалов
Ранее по теме:
«Хорошего много не бывает», — уверяет Instinct в рекламе Мегафона
«МегаФон» начал олимпийскую рекламную кампанию
Мегафону сделали календарь с матрешками
Мегафону разработали очень креативную концепцию
Инстинкт закачал рекламу Мегафона
McCann сделало быстренькую рекламу Мегафону
Мегафон
,Новость
,Instinct
,Россия
,Сотовый оператор
,Коммерческие услуги
Комментарии: |
Нет голосов
10.08.10 09:29
чего с саундтреком-то не так?
с чем могу согласиться, так это с плохой интеграцией музыки в ролик. была версия лучше, с sfx-ами движений открывающихся компьютеров под музыку и эмбиэнтным звучанием саундтрека в автобусе. версия погибла на одном из фильтров в недрах сортировочного комбайна клиента))))
иногда меня даже радует циничность и справедливость рынка. если клиент категорически не хочет брать лучшее - он остается с худшим.
а саундтрек хороший. спасибо audiotakeaway))
с чем могу согласиться, так это с плохой интеграцией музыки в ролик. была версия лучше, с sfx-ами движений открывающихся компьютеров под музыку и эмбиэнтным звучанием саундтрека в автобусе. версия погибла на одном из фильтров в недрах сортировочного комбайна клиента))))
иногда меня даже радует циничность и справедливость рынка. если клиент категорически не хочет брать лучшее - он остается с худшим.
а саундтрек хороший. спасибо audiotakeaway))
МегаФон
10.08.10 10:36
Не стоит ставить клиента в положение за день до сдачи бетакамов, когда есть всего 2 варианта: вариант safe option без sfx -ов и вариант с таким количеством sfx-ов, из-за которых не слышно войс овера. Если был бы третий, назовем, modern вариант, он вероятнее, всего был бы утвержден :).
Подзорная дудка
10.08.10 14:49
Если история «непрозрачная», ее не поправить никаким войсовером, никакими саундэффектами. Вижуал кагбэ говорит мне – «где бы ты ни был», и в конце какое-то странное заявление про «никаких настроек».
Но, для Мегафона – ролик нормальный. То есть, никакой.
Но, для Мегафона – ролик нормальный. То есть, никакой.
комментарий удален
Нет голосов
09.08.10 21:47
это лучшая цена за мегабайт на московском рынке, не считая оптовых тарифов. стоимость модема средняя или чуть выше конкурентской. конкуренция лежит в плоскости регулярных, а не разовых расходов.
комментарий удален
Нет голосов
10.08.10 02:21
ну кому что нравится, конечно.
не лучшая. самая маленькая. так подойдет?
не лучшая. самая маленькая. так подойдет?
Нет голосов
10.08.10 03:32
- Напечатали рассказ?
- Напечатали.
- Деньги получил?
- Получил.
- Хорошие?
- Хорошие. Но мало.
Довлатов (их записных книжек)
- Напечатали.
- Деньги получил?
- Получил.
- Хорошие?
- Хорошие. Но мало.
Довлатов (их записных книжек)
Нет голосов
10.08.10 10:34
Да ладно вам, бедные операторы модемы продают ниже себестоимости. Пусть хоть на 3G заработают, рекламируя рупь двадцать! ))
комментарий удален
Нет голосов
10.08.10 11:11
да я к тому, что продавцу вентилятора (да собственно и нам, летом 2010) пофиг, сколько стоит электроэнергия, которую расходует вентилятор, его дело впарить этот самый-самый лучший вентилятор. А дело МегаФона впарить свои услуги - т.е. интернет, а модем так, приложение. В любой рекламе прежде всего "хвалятся" преимуществами, вот и тут так.
4g наступает, наступает, но когда он еще наступит?! А то что парят некрасиво, так оно и есть, ролик пресный.
4g наступает, наступает, но когда он еще наступит?! А то что парят некрасиво, так оно и есть, ролик пресный.
комментарий удален
Нет голосов
10.08.10 11:42
Работает, но скорее точечно и неустойчиво, поэтому gprs самое то! Хотя операторы и 3g развивают, стараются, планы наверняка у всех наполеоновские.
немосквич
09.08.10 13:20
Москвичи совсем уже зажрались - ноутбуки в гранитные ступени встраивать!
мне до боли завидно. хорошо хоть в остальной стране свежий воздух есть.
мне до боли завидно. хорошо хоть в остальной стране свежий воздух есть.
Нет голосов
09.08.10 14:14
по-моему кружок на плакате с прозрачной продленностью – полное уе..ство
absentist
10.08.10 13:43
а мне нравится ) И главное на заднем плане информационный повод залезть в интернет
Нет голосов
09.08.10 14:47
теплится где-то в ролике идея.
но, как обычно, комментарии клиента и его желание пафосно надуть щёки "адаптируют" любую идею до уровня нашего эфира.
но, как обычно, комментарии клиента и его желание пафосно надуть щёки "адаптируют" любую идею до уровня нашего эфира.
Нет голосов
09.08.10 22:00
это не агентство, мне кажется, дало комментарий.
по существу:
избежать клиентской "адаптации до уровня" никогда не получается.
просто редко, но встречаются клиенты, которые обладают достаточно хорошим вкусом для соавторства либо достаточной смелостью для доверия агентству.
в данном случае, если быть честным, вмешательство клиента в финальный скрипт не было таким губительным. более подробно обсуждать не могу )))))
по существу:
избежать клиентской "адаптации до уровня" никогда не получается.
просто редко, но встречаются клиенты, которые обладают достаточно хорошим вкусом для соавторства либо достаточной смелостью для доверия агентству.
в данном случае, если быть честным, вмешательство клиента в финальный скрипт не было таким губительным. более подробно обсуждать не могу )))))
МегаФон
10.08.10 10:39
Оно было минимальным на уровне здравой логики.
Коля, спасибо за политкорректность :)
Коля, спасибо за политкорректность :)
Нет голосов
09.08.10 14:50
...Услуга для Чапман? :-)
(И другой "шпионский камень" сразу вспоминается :-)
(И другой "шпионский камень" сразу вспоминается :-)
Нет голосов
09.08.10 14:53
С днем пограничника!
у бойцов в зеленых фуражках тоже так - воткнул провод от трубки в секретный пенек или в камень и полуи телефонную связь с заставой
действительно ближе к народу надо, а не демострировать газонобуки и ступенькотопы
у бойцов в зеленых фуражках тоже так - воткнул провод от трубки в секретный пенек или в камень и полуи телефонную связь с заставой
действительно ближе к народу надо, а не демострировать газонобуки и ступенькотопы
Нет голосов
09.08.10 15:01
"включи модем — и сразу в интернете!"
как-то не по-русски.
или "(что сделай?") включи модем — и сразу (куда?) в интернет"
или "(что сделал?) включил модем — и (куда?) в интернет!"
или "включи модем — и сразу в интернет!"
все татарин кроме я....
как-то не по-русски.
или "(что сделай?") включи модем — и сразу (куда?) в интернет"
или "(что сделал?) включил модем — и (куда?) в интернет!"
или "включи модем — и сразу в интернет!"
все татарин кроме я....
Нет голосов
10.08.10 07:56
"включил" не подходит, ибо мужского рода.
"и сразу в интернет" - тоже не очень по-русски. какой-то "ателье раскрой брюк" получается.
думаю, они выбрали меньшее из зол: включи - и сразу окажешься где?
логика есть. и мелодика фразы хорошая.
"и сразу в интернет" - тоже не очень по-русски. какой-то "ателье раскрой брюк" получается.
думаю, они выбрали меньшее из зол: включи - и сразу окажешься где?
логика есть. и мелодика фразы хорошая.
Нет голосов
10.08.10 09:30
ну, сейчас главное, чтобы нас с Вами читали горе-копирайтеры. для повышения квалификации, ткскзть.
а еще лучше, чтобы они читали русских классиков и мировую литературу в отличном переводе: потому что язык, на котором они пытаются донести до нас месседж, обрублен, скуден и уныл. это как запись симфонического оркестра в мп3 с низким битрейтом....... как широкоэкранный фильм на мониторе 6 х 4 см.... как заказ доширака в фешенебельном ресторане....
а еще лучше, чтобы они читали русских классиков и мировую литературу в отличном переводе: потому что язык, на котором они пытаются донести до нас месседж, обрублен, скуден и уныл. это как запись симфонического оркестра в мп3 с низким битрейтом....... как широкоэкранный фильм на мониторе 6 х 4 см.... как заказ доширака в фешенебельном ресторане....
k3sha
10.08.10 10:58
Как поток кривых неточных метафор... Как перебор с многоточиями... Как непреодолимое желание блеснуть дешевой бижутерией своих познаний...
Билайн овец
09.08.10 15:04
башня «Федерация» – любимый локейшн «Мегафона» :)))
могло получиться смешно. но не с «Мегафоном». в результате – никак. метафора не считывается. проще надо быть, наши зеленые ребята.
могло получиться смешно. но не с «Мегафоном». в результате – никак. метафора не считывается. проще надо быть, наши зеленые ребята.
Нет голосов
09.08.10 15:39
...Только сейчас заметил - какое же количество идейных сотрудников в "Инстинкте" работает (на мой взгляд - это "кредитсный" рекорд :-)!
("Вот я, "Фитиль", могу воткнуть свечу, куда хочу" (с) Леонид Филатов из серии "Таганка")
("Вот я, "Фитиль", могу воткнуть свечу, куда хочу" (с) Леонид Филатов из серии "Таганка")
Нет голосов
09.08.10 21:40
а зачем скромничать? записали всех, кто прикоснулся к великому ))))
Нет голосов
10.08.10 07:53
у меня нет ни каменной плиты, ни куска дерна, ни книжки с USB разъемом. не видать мне интернета от мегафона...
принт понравился больше ролика. трава зеленая тоже понравилась.
картинка на самом модеме - как на бутылке шампуня. это как-то... удивляет
принт понравился больше ролика. трава зеленая тоже понравилась.
картинка на самом модеме - как на бутылке шампуня. это как-то... удивляет
Нет голосов
10.08.10 15:47
"Трава ЗЕЛЕНАЯ" - это, действительно, хорошо. Ибо сейчас большая редкость (в Москве, по крайней мере :-).
-2
10.08.10 10:05
хорошая идея. интересно глядеть.
жаль не хватило смелости самим постебаться с собственного слогана (ну который в заголовке и напрашивается сам).
было бы совсем хорошо.
жаль не хватило смелости самим постебаться с собственного слогана (ну который в заголовке и напрашивается сам).
было бы совсем хорошо.
Carlsberg..
10.08.10 11:59
насколько я понял.. ролик почти ничем не отличается от роликов конкурентов про USB модемы.... НИКАКИХ НАСРОЕК - может это ключевое слово... покрайнем мере - тут проявляется какая то уникальность рекламы.. так ее нечем сильно отметить.. особых плюсов она не раскрывает..
p.s. наверно - просто надо было сделать ... не попадать в рекламный ваакум..
p.s. наверно - просто надо было сделать ... не попадать в рекламный ваакум..
комментарий удален
carlsberg...
10.08.10 12:26
можно все что угодно сделать.. но кроме того - что НИЧЕГО НАСТРАИВАТЬ НЕ НУЖНО.. я ничего бы не отметил... все давно знают.. что USB модемы - это мобильность - Интернет там где ты хочешь... Эта реклама - мне ничего не открыла - она просто поддержала рекламную активность мегафона..
МегаФон
10.08.10 12:42
Вы не ЦА. "все давно знают...что USB модемы - это мобильность" - это да, но при принятии решения о переходе от широкополоски к USB у потребителя возникает куча барьеров...
Carslberg...
10.08.10 13:06
так я на это и обращаю внимание... НИЧЕГО НЕ НУЖНО НАСТРАИВАТЬ... вот все что надо было в этом ролике сказать... как бы осноная идея вэтом..
ЦА в кубе
10.08.10 16:17
какие барьеры?
недавно купили такой модем (МТСовский). воткнули в ноут, автоматически загрузилась программа и вперед.
вы этим роликом нагнали какой-то пурги, извините.
недавно купили такой модем (МТСовский). воткнули в ноут, автоматически загрузилась программа и вперед.
вы этим роликом нагнали какой-то пурги, извините.
Нет голосов
10.08.10 16:05
у меня альтернативный селлинг-лайн: "ткни мегафоновский usb модем в любую дырку - получи ноутбук"
Нет голосов
10.08.10 16:24
а ведь найдутся те, кто ткнет модем даже боюсь представить куда О_О и розетка 220 V будет самым хорошим вариантом О_О
Нет голосов
10.08.10 16:28
нет, ну честно: разве ролик не о том, что втыкание модема в любое подходящее отверстие дает право... хмм... обладания портативным компьютером?
где там про интернет после...ыгым-ыгым...втыкания
где там про интернет после...ыгым-ыгым...втыкания
Нет голосов
10.08.10 17:14
а может, они и рассчитывали на скрытый сексуальный подтекст?... ;)
Нет голосов
10.08.10 16:41
Задача правильная стояла, потому как многие действительно думают, что это сложно (и это мы поняли по войсоверу), а вот показана какая-то совершенно другая идея... и слоган странный, конечно.
Нет голосов
10.08.10 17:43
Вот как то всё пресно в мегафоновской рекламе. Нет изюминки, перчинки. Всё гламурно-блевотно-правильно. Ничем не выделяется из общего гламурного потока. Глаз и мозг потребителя автоматически такое пропускает мимо, потому что стиль сразу говорит: "Это обычная РЕКЛАМА, не смотри меня". Понимаете о чём я?
kskaletski
15.08.10 01:52
как я и говорил Коле, в самых лучших русских традициях, даже не упоминают о постпродакшен студии, которая работает на проекте. это только в русских пресс-релизах не пишут. стесняются, что ли. и командный дух поднимает. и желание сделать работу поинтереснее. чтоб потом про твою команду даже не упоминали.
