Рекламу презервативов Contex сделали в стилистике Apple
В течении месяца Рунет подогревался слухами об официальном пришествии Apple iTunes в России, однако тизер оказался "лишь" вирусной рекламой презервативов Contex.
В компании "Медком-М", эксклюзивном дистрибьюторе бренда на территории России, уверяют, что создали первые в мире умные презервативы Contex iCondom, с эффектом памяти, подсветки и из съедобного латекса. На вирусном промо-сайте icondom.ru даже утверждается, что на презервативы уже можно оставить предварительный заказ.
Информацию о старте кампании AdMe.ru подтвердил брэнд-менеджер компании "Медком-М" Рустам Вахидов.
Примечательно, что промо-сайт и сам продукт выполнен в узнаваемой стилистике продуктов Apple.
Запуску сайта предшествовала тизинговая кампания, задействующая популярные в IT сфере сайта, такие как Хабрахабр и Dirty.ru . В рамках вирусной акции, в блогосферу был введен слух о скором пришествии iTunes Store в Россию, были запущены сайты iСкоро.ru , iTunes-Store.ru . На сайтах появилась фотография биллборда с тизером iSkoro.
В начале апреля на улице Барклая появился щит с надписью iСкоро. Появление этого щита вызвало настоящую бурю обсуждения в российском сегменте интернета. Заголовками о скором начале официальных продаже iPhone в России или открытии онлайн магазина iTunes пестрили все сетевые издания и блоги. Газета "Ведомости" даже провела собственное расследование. Вчера все встало на свои места. Тизер iСкоро сменился основным сообщением - iCondom от Contex.
Как рассказал AdMe.ru Рустем Вахидов, идея сделать вирус с презервативами iCondom пришла сразу же после того как
в нашем офисе в канун новогодних праздников зазвонили сразу порядка 20 Айфонов, а в интернете появилась информация, что в России продано более 300 000 этих аппаратов. Наблюдая как болезненно реагировало сообщество владельцев Айфонов на все новости о главной новинке Apple и что у большинства из них день начинался с обзора сайтов, посвященных гаджету, мы приняли единственное верное решение - ударить именно в этом направлении и сыграть на ожиданиях аудитории.
Так появилась идея с тизером iСкоро, который должен был заставить всех думать о начале скорых продаж в России одного из продуктов Apple и ответом iCondom. Ну а сайт с презентацией продукта в стилистике Apple напрашивался сам собой. Сделали все очень быстро. Сайт был зарегистрирован 21.03, щит с тизером появился 04.04, а вчера мы представили и сам проект.
Сколько все это стоило:
- 45 000 рублей щит на Барклая;
- 80 000 рублей сайт;
- 150 000 рублей видео.
Есть вещи, которые мы хотели сделать, но не сделали:
- не запустили утку через желтую прессу с ксерокопией листа бронирования отеля Ritz Carlton в Москве на имя Стива Джобса на 20 и 21 апреля;
- не стали делать пригласительные для самых известных маководов РФ с приглашением на ночную презентацию загадки iСкоро 20.04 в 23.59 в одном из кинотеатров;
- не разместили еще щиты iСкоро в Киеве и iSoon в Таллинне для того, чтобы снять вопросы относительно того, что это запуск журнала iCreate;
Выводы:
- если правильно выбрать время и историю, то можно обойтись минимальным бюджетом;
- мы не использовали размещение в блогах или еще где то за деньги, главное создать хороший информационный повод и подкинуть его на нужную интернет площадку;
Первые итоги:
- за первые 12 часов с момента появления новости в сети - 15 000 уникальных
посетителей и более 40 000 хитов
Скриншоты с промо-сайта:
Axe Vice — причина роста женской преступности
Украинское агентство PROVID сняло себе ролик по мотивам песни Pet Shop Boys «Together»
В Publicis United Moscow умеют брить не только клиента
Вирусная реклама
,Россия
,Презервативы и средства контрацепции
,CONTEX
,Медком-М
,Туалетные принадлежности и фармацевтика
Комментарии: |
22.04.08 13:35
а презервативы со вкусом овсянки... ха-ха-ха
фраза "Овсянка, сэр" меняет свой смысл)))
22.04.08 13:56
22.04.08 14:04
мне кажется они наоборот проникнутся родным дизайном и чувством юмора.
Извиняюсь.
Короче провальный PR и идея глупая.
Мало того, что эта история способна вызвать негатив в связи с неоправданными ожиданиями, так она еще и не содержит никакого мотива воспользоваться презервативами Контекс.
Типичный пример креатива как средства чтобы продать свои услуги клиенту, а не продать продукт клиента.
22.04.08 15:18
22.04.08 15:31
оч хорошая фраза от человека работающим в индустрии презервативов.
Возьмите на вооружение в будущем)
да и я кретин...потому что ближайший конкурент продает в 10 меньше презервативов чем я)))
по поводу количества пользователей, которое мы потеряем, ты меня совсем убил. если они перестанут покупать Contex, то будут покупать Durex, LIFESTYLES или REFLEX???? Отлично!!! Знаешь почему? Потому что я и эти бренды продаю... да и маржа кстати на них больше.
и совсем в догонку...to Антон ты же не думаешь что мы сняли всего один ролик по этой теме...а как же новые версии прошивки, новые функции)))
Звезда из Англии - тоже ниччО так, видимо кроме вас про эту "звезду" мало кто в курсе. Сайт на котором даже анти-аллайзинг у букв забьли ваши рпофи включить, так что с первог взгляда было понятно - никакого айтюнс стора не будет. А уж про два часа режиссерсой переработки - насмешили :) Ей, богу. В общем и целом - БЫДЛО-ЭВЕНТ. "Креатифф", как пишет молодняк. А по мне, так паразитирование на чужом бренде и чудовищно првинциальная реализация. Успехов, всем главным по гандонам :) Contex - до свидания. Как-то даже частью тела с подобным себя ассоцировать не хочется.
Мне в принципе Apple нравится, но это не повод делать и нее идола.
Главному по гандонам респект и уважуха. МОЛОДЦА.
APLLE ЗА БЕЗОПАСНЫЙ СЕКС!
22.04.08 22:31
В социальных сетях читал много обсуждений по поводу "пришествия" iTunes в Россию. А оказалось...
Думаю, что сейчас отношение потенциальных клиентов к "креативщикам" как никогда совпадает с продукцией Contex.
22.04.08 19:10
Не знаю, кого это может обидеть, разве что стоит подождать реакции Яблока, если молва дойдет до них. А вот реакция адептов Джобса удивила, проще надо быть, ребята. Тем более, что преподобный это и проповедует.
Ненавидеть продукт только из-за одной рекламной компании - КЛИНИКА! Вот, порвется, тогда и повод будет.
Мне кажется авторы идеи добились нужного эффекта: если на кассе в "Перекрестке" я буду выбирать между Contex и каким-нибудь Dorex, а упаковка и цена у них будет сравнима, то я предпочту того, кто меня повеселил.
Единственный прокол - не надо было притягивать имя Стива Джобса. Надо было модифицировать в какого-нибудь Джоба Стивенсона:-)
Один из немногих случаев, когда хотелось досмотреть ролик (сто же там ещё) - заинтриговали!
ЗАЧЁТ!
22.04.08 21:30
22.04.08 22:26
23.04.08 11:00
Лично я такого документа незнаю. А вы? )))
ЗЫ. А ролик не понравился. Какой-то он сухой, в отличии от клипа Mac VS PC.
В целом по мне идея на 100 процентов суперская и очень четко отвечает по целям - поддержка информационного шума о Контексе.
- Нормально так. Мне нравится. Но я бы по-другому сделал.
- ...?
- Ну, мы же в России живем? Давйте сфоткаем пшеничное поле, синее небо, облака, солнце и четыре логотипа внизу: Полароид, Кодак, Коника и Фуджи.
Тут экспат, хорошо понимавший русский язык, заерзал и спрашивает:
- А зачем нам Фуджи и остальные?
- Так я ими тоже торгую, - отвечает спортивный костюм, главный по пленкам.
Забавно, как мало изменилось за много лет. Должно быть главный по ай-кондомам спортивный костюм уже не носит. Но, судя по всему, это единственное изменение.
Посмеялся от души, хотя и немного жаль, что пришествие Apple так и не случилось.
24.04.08 18:00
конечно сделано неплохо но и не отлично, конечно молодцы что двигаются и шутят, но это же не просто шутка типа КВН а ещё и мистификация (из которой кое где торчат уши уже не там где надо для принципа мистификации)
гэги смешные ( я тоже ненавижу apple )))
А вот кондомчики весело сделали. И Маковцам обижаться не на что — правдо весело и исполнение нормальное.
А для Маконенавистников — ну ненавидте (: развивайте тенденции опускания Мака, посмеемся (:
ИМХО ненависть из-за какой-то неполноценности или зависти рождается. Лично мне ПиСи не противен,
просто Мак больше нравиться. И реклама Контекс нравится, а сами кондомы покупаю Дюрекс (:
Дело вкуса. Хе-хе
:))
