С 10 августа на национальных и региональных каналах, среди которых Первый Канал, Россия, НТВ, СТС, ТВ-Центр, ТВ3, ТНТ, а также на спутниковом телевидении стартовал новый ролик, выполненный рекламным агентством JWT Russia для Mazda3.

В сентябре начнется трансляция 30-секундного ролика в кинотеатрах. Рекламные макеты размещаются в женских и мужских глянцевых изданиях, журналах автомобильной и спортивной тематики, изданиях о путешествиях.

Компания Mazda заслужила репутацию разработчика автомобилей со спортивным характером, и эта стойкая приверженность к динамичному стилю вождения ярко выражена в новой Mazda3. Атлетический дизайн создает впечатление движения, даже когда автомобиль неподвижен.

Задача для JWT Russia состояла в поддержке  запуска новой Mazda3 с помощью яркой и нестандартной рекламной кампании в ТВ, прессе и наружной рекламе.

Творческая идея рекламной кампании построена на использовании струящихся световых линий, которые воплощают яркое впечатление от знакомства с новой Mazda3.

Хедлайн кампании «Впечатляй!» звучит весьма дерзко — в духе Mazda. В печатной и наружной рекламе использованы 3 мотива с разными героями.  

Совместно с клиентом и партнерами из MindShare идея «Впечатляй!» необычно и элегантно была реализована в прессе. Решение заключается в том, чтобы световые линии рекламного макета повторялись и на редакционной полосе. В наружной рекламе были задействованы билборды со светодиодной подсветкой линий и основных элементов макета.

«В творческой идее изначально были заложены возможности для яркого экзекьюшена, — рассказывает руководитель группы по работе с клиентами JWT Russia Марина Беляева, — и мы постарались использовать их в прессе и наружной рекламе по максимуму». 

Компания: Мазда Мотор Рус
Бренд: Mazda
Название: Новая Mazda 3! Впечатляй!
Агентство: JWT Russia
Страна: Россия

Mазда Мотор Рус
Андрей Глазков, директор по маркетингу
Дмитрий Бадалян, менеджер по коммуникациям
Антон Ставенко, менеджер по маркетингу и новым медиа

JWT Dusseldorf
Donald Lancaster, руководитель группы по работе с клиентами
Christiane Caesar, менеджер по работе с клиентами
Eddy Greenwood, креативный директор
Jack Zeniewski, копирайтер
Kristian Nyman, арт-директор

Тв-ролик:
Производство: Outsider
Jorn Threlfall, режиссер
Tim Greven, Benji Howell, продюсеры
Post/VFX: MPC, Лондон

JWT Russia
Марина Беляева, руководитель группы по работе с клиентами
Полина Мельник, менеджер по работе с клиентами
Дмитрий Нисевич, руководитель творческой группы
Анна Паралюш, копирайтер
Алена Данелия, продюсер

Справка

JWT Russia является частью рекламной сети JWT Worldwide, входящей в коммуникационный холдинг WPP Group. Агентство занимает первую позицию в США и третью в мире. В творческих рейтингах, составленных по результатам международных фестивалей и конкурсов, в 2006 году сеть JWT занимает четвертое место. Основными клиентами JWT в России являются: Bayer, DIAGEO, Dirol Cadbury, HSBC, Google, Johnson&Johnson, Kraft Foods, Kimberly-Clark, Mazda, Nestle, Nokia, SABMiller, Shell, Unilever, МТС.

Источник: JWT Russia