"Кризис — время тяжелое, но, в конце концов, все хотят кушать" — Санджей Хосла
Сосредоточив усилия на работе по продаже пяти продуктов под 10 брендами в 10 странах, Kraft Foods International увеличивает продажи на развивающихся рынках. И повсеместные экономические трудности ей не помеха, говорит президент компании Санджей Хосла.
Кофе Maxwell House сделало экономичную рекламу, чтобы потратить больше на благотворительность
Канадское отделение Ogilvy & Mather (Торонто) продвигает Maxwell House кофе как очень социальный напиток.
1
Kraft повышает цены на Maxwell House и Yuban Coffee
Решения было принято Kraft в ответ на аналогичные меры предпринятые основными конкурентами, а именно Folgers (собственность Procter & Gamble) и Chock Full o'Nuts (принадлежащей Massimo Zanetti).
Обзор российского рынка кофе
Рынок кофе, как известно, включает несколько сегментов: натуральный (зерновой и молотый), растворимый (freeze-dried, гранулированный и порошковый), кофейные смеси, кофейные напитки.В 2005 году на российском рынке кофе наблюдалось некоторое оживление: после довольно заметного сокращения темпов роста в 2004 году, когда этот показатель составлял только 3, 6%, за 2005 год объем рынка в натуральном выражении увеличился на 5, 5%. Таким образом, среднедушевое потребление кофе в России достигло уровня 235–240 условных чашек* на 1 человека в год.
"В России, как и в Великобритании, любят чай" — Маурицио Каленти
Отмена пошлин на ввоз в страну зеленого кофе заставила Kraft Foods начать строительство завода в России. В компании утверждают, что в действительности открытие производства никак не связано с таможенной политикой. О дальнейших планах развития российского представительства в интервью рассказывает президент Kraft Foods по региону ЕМЕА Маурицио Каленти.
Популяризация рекламы: эволюция product placement
Американская система рекламы — явление в истории, уникальное само по себе... Некая гротескная фигура со зловещей улыбкой Медузы Горгоны, взгромоздившаяся на самый верх небоскреба авантюрной американской мечты, чтобы приобщиться к бесконечности космоса... Устами Горгоны вещает репродуктор, выражающий кровные интересы... рекламной индустрии, а за ее спиной стоят законные интересы бизнеса в целом и индустрии рекламы в частности, а также ее финансовых покровителей.
Американская семейная ассоциация начала наступление на Гей-игры
Американская семейная ассоциация (AFA) начала кампанию против «Kraft Foods» за то, что последняя выступила спонсором Гей-игр. AFA призывает своих сторонников звонить в «Kraft» и выражать возмущение. «Пожалуйста, позвоните туда лично и потребуйте прекратить финансовые вливания в Гей-игры 2006 года», — призывает консервативная христианская группа.
Рекламные слоганы на рынке рекламы
Люди, видимо, настолько закормлены самыми разными приманками, что уже не цепляются и не привязываются практически ни к каким призывам. Приходится возбуждать интерес иначе. Например, играть в таинственного незнакомца.
Баффетт прикупил печенья и таблеток
Глава инвестиционной корпорации Berkshire Hathaway Inc. американский миллиардер Уор-рен Баффетт, за вложениями которого пристально следит все инвестиционное сообщество, в минувшую пятницу сообщил о приобретении долей в двух компаниях потребительского сектора.
Обзор рынка кофе г. Омска
Утро многих россиян начинается не только со звонка будильника, но и с традиционной чашки кофе. Основной задачей исследования маркетингового агентства «Делфи», проведенного в январе-феврале 2007 года в рамках ежемесячного проекта «Омнибус», стало выявление потребительских предпочтений жителей Омска на рынке кофе.
Kraft Foods надеется на женщину
Крупнейшая американская продовольственная компания Kraft Foods надеется, что занявшая на этой неделе пост генерального директора компании Айрини Розенфельд сможет добиться увеличения продаж и роста акций и ускорить процесс отделения от материнской Altria.
Лучшие и худшие в 2005 году
Уважаемые сайты IGN, GameSpot и GameSpy назвали лучшие и худшие игры минувшего 2005 года. Итоги прошедшего года подвели крупнейшие западные игровые сайты, IGN, GameSpot и GameSpy, — они представили свой взгляд на то, какие игры оказались лучшими (и худшими) в 2005-м.
Слоганы как средство коммуникации
Итак, запущен новый бизнес — открыт магазин, автосалон, кафе, кинотеатр. Клиентура — главная забота, почаще открывались бы входные двери, пропуская внутрь новых людей. Дебютирует новая торговая марка — одежды, мебели, конфет. Как хочется сделать из нее настоящий брэнд, узнаваемый и популярный, а то и культовый! Есть что предложить — есть о чем рассказать! Сделаем паузу. Скушаем твикс. Освежимся колой. Откроем кит-кат. Что еще можно сделать, если есть перерыв? Зарядим мозги.
Продолжение следует
Рекламные слоганы американцы все чаше называют «цеплялками» (taglines) или «привязками» (straplines). Звучит убедительнее, но, увы, ситуацию с катастрофическим падением эффективности рекламы это не исправляет. Люди, видимо, настолько закормлены самыми разными приманками, что уже не цепляются и не привязываются практически ни к каким призывам. Приходится возбуждать интерес иначе. Например, играть в таинственного незнакомца.
Прямой эфир
ого, а я сегодня по новостям видела, что наши граждане тоже становтся все боле и более отвтественными потребителями
