ADCR подвел итоги V конкурса "Свежая кровь" по брифу MasterCard.
Участники с помощью любых каналов коммуникации должны были справиться с "дурной" привычкой россиян: в нашей стране пользователи карт, как правило, для совершения покупок снимают наличные деньги в банкомате. "Правильная" модель поведения по версии MasterCard: расплатиться картой непосредственно в магазине.
Креаторам обозначили плюсы карты, на которых нужно было сыграть:
- не нужно таскать мелочь/сдачу;
- не нужно носить пачки "налички";
- это быстрее, чем с "наличкой";
- никто не видит, сколько ты тратишь.
Золото
Антон Казаков, Галина Луппо, Хисамова Мария, Левин Андрей, работа "Сразу в кассу";
Золото
Кристина Теккерара, Валентина Наумова, работа "Отклейтесь";
Серебро
Алесей Лаврентьев, Василий Губин, Максим Тужакаев, Александр Жулин, работа "Подставка под мелочь";

Серебро
Копалейшвили Иларион, Махова Алена, Арутюнова Галина, работа "Вентилятор";
Бронза
Кристина Теккерара, Валентина Наумова, работа "Боксер";
Бронза
Маша Пацан, Дима Храмеля, Денис Елисеев, работа "Кэш в трэш";
Креативная идея:
Форма денег постоянно меняется. Как только появляется новая форма, предыдущая становится «мусором».
Воплощение:
Используем туалеты кинотеатров, ресторанов, кафе, ночных клубов и других мест, где теоретически есть возможность расплатиться пластиковой картой.
Бумажные полотенца и туалетную бумагу делаем в виде наличных.
На самих креплениях размещаем слоган:«Кэш в трэш!» и изображение пластиковой карты MasterCard.
Бронза
Колокольников Алексей, Затышна Ирина, работа "Эти товары...";
Шорт лист
Образцова Анна, Чернопазова Екатерина, работа "Без сдачи";
Шорт лист
Вадим Кампель, Кирилл Латышев, Ольга Кабисова, Наталья Сергеева, работа "Банкомат";

Шорт лист
Павел Ганин, Андрей Останин, работа "Очередь";
Шорт лист
Дедюкина Марина, Кабулин Стас, работа "Гитарист";
Шорт лист
Длясин Дмитрий, работы "Эволюция денег";
Шорт лист
Илья Петров, Саша Шутин, "Без сдачи".
Реклама Dish Network будет присутствовать на всех ресурсах спортивной медиакомпании ESPN
Неожиданное нападение. «Взрослые» бренды поджидают родителей на детских каналах
Unilever пытается вывести на телеэкраны США известный ролик "Sea" для Vaseline
Pepsi допустила жестокую оплошность в новой рекламной кампании
Оборот ADV превысит $1 млрд в 2007 году
«Балтимор» формирует овощную культуру с SPN Ogilvy PR
Рекламный рынок
,Новости отрасли
,MASTERCARD
,ADCR
,Свежая кровь
,Россия
,Работа
,Печатная реклама
2)что характерно, если поинтересоваться глубже - многие победители уже выигрывали прошлые конкурсы и к тому же уже являются "практикующими" копирайтерами в крупных агентствах
3) такой конкурс должен быть "пробой пера" для тех, кто еще "не в теме" а не способом отличится "для своих"
14.03.07 18:14
Про бумагу в туалете: основоной посыл - скупайте доллары, рубли обесценятся скоро и можно будет подтирать ими задницу.
Вентилятор смешной, только это больше похоже на издевательство над покупателями - представляю куда они засунут его продавщице, если она в очереди два раз подряд его запустит.
про банкомат и надись 30 мильонов - это неудачная вариация идеи для ровербука (на этой кровати я заработала $50 000) и индстрии рекламы (этот бутерброд стоил рекламодателям $108 000)
про перечеркнутую надпись - допустим, я всю жизнь оплачивал деньгами и как этот мессадж заставит меня перейти на мастер кард, если я и так знаю, что чтобы оплатить покупки, достаточно подойти к кассе? Хотя если расчет на людей с карточкой, тогда в чем здесь креатив? В магазинах итак на входе и на кассе висят стикеры о приеме карт. Думаете люди совсем тупые?
про желто-красный тариф джинс тоже не понял - мне кажется это не космос, как написано в рецензии, а символ соединения сперматозоида и яйцеклетки.
боксер - вообще далеко от брифа.
совокупляющиеся пэкмены - не совсем понял, маленький файл. в рецензии написано что это штрих-коды. хорошо, но для продвижения кредитной линии.
красные монетницы - тоже не понял, почему нужно переходить на мастер кард, если мелочь - это приятно?
затылки - интересно, только не мой инсайт. я либо сравниваю покупки окружающих со своими, либо разглядываю всякие симпатичные рекламные картинки в магазине либо выбираю какую-нибудь фигню у прикассовой витрины.
остальные тоже ни туда ни сюда.
с бедным гитаристом - самое удачное направление, только опять же это реклама вообще пластиковых карт, а не мастер карда. и серийности не хватает.
проблема в том, что все эти работы ни разу не продвигают мастеркард, а являются вариациями на тему неудобства денег. Хотя для многих это особенное удовольствие - ощущать руками все эти зеленые, фиолетовые бумажки. Потому что основная ЦА этих карт - люди образованные, деловые, которые ездят за границу и не будут отовариваться в ларьке. А бороться с основной частью населения России, объясняя им: выбросите ваши деньгами - кощунственно. Вот когда они везде внедрят свои считыватели, чтобы можно было и газету оплатить картой, тогда можно будет всецело говорить об отказе денег и переходе на кредитки. Я пока что карта - это лишь альтернатива денег, их дополнение. Нужна только когда их очень много.
Но самая большая проблема заключается в самом мастер карде:
- магазинов где можно оплатить картами - не очень много, а в некоторых местах периодически проблемы со считыванием карт (недавно по этой причине пришлось из одной кафешки бежать искать банкомат, чтобы оплатить заказ). Поэтому совсем отказываться от денег еще рано.
- сам процесс считывания карт в некоторых местах оч долгий и длится не одну минуту.
- людям по большей части все равно как называется его карточка - чего дали в банке, то дали. Потому что когда человеку нужен кредит, он приходит в банк и просит кредит, а не мастеркард.
Лично мой инсайт пользования картами такой: оплата картой - это возможность возвыситься над простыми смертными, что ты не роешься в кошельке, как пенсионер, отсчитывая копеечку, а непринжденно кладешь карточку на стойку, а всю волокиту делает за тебя продавщица. Ты лишь подписываешь чек, как это делают миллионеры в фильмах. И мне абсолютно насрать, виза это или мастер кард. Не насрать мне на мастер кард по одной причине - мой банк с недавнего времени запретил оплачивать услуги через интернет визой, а только мастер кардом. Кстати, изначально, первую свою карточку виза электрон я приобретал только для этих целей, оказалось - промоутеры дезинформировали, сцуки.
PS на фрешблуде в рецензиях работ написали, что все повально использовали амбиент. Оно и понятно - это ведь так необычно. Можно что-то смешное и дурацкое налепить, и сразу првлечь внимание. А насколько эффективным будет для самого бренда - кто-нибудь когда-нибудь задумывался?
PPS Есть еще одна глобальная проблема на пути продвижения товаров: привычка покупателей. Особенно это заметно у тех, кто вырос в советские времена (то есть после 30-ти). Они боятся всего нового, необычного, в особенности если это касается денег. Потому что живут по принципу "лучше синица в руках". Пока на себе не опробуют - никогда не поверят, что это работает. Либо если это советует близкий проверенный друг. Не считаю, что нужно взрывать им мозг амбиентами. Надо просто, интеллигентно и главное доступно объяснить им преимущества новой системы оплат.
Мало того что ты словоблуд (более близкое определение к тебе не подберешь, ну или ПУСТОСЛОВ, если хочешь) так ты еще и тупой + без всякого воображения! Это факт и пожалуйста не спорь с этим.
P.S. Твою ссагу до конца не осилил
P.P.S. Тебе наверно очень интересно самим с собой общаться и думать "какой же я, сука, умный и догадливый". На последок - критик из тебя никакой! Будь адекватен, дружище!
14.03.07 23:21
ты наверное один из обидевшихся?
это всего лишь мое мнение
ЗЫ мне этот конкурс близок, тк сам несколько раз в нем участвовал.
15.03.07 13:02
я описал недостатки этих работ с моей точки зрения, поскольку имею свое мнение относительно мастеркарда и данного брифа.
вам решать - соглашаться или отрицать.
15.03.07 13:24
а какое это имеет отношение к теме?
если есть личные вопросы - пишите в личку
здесь обсуждаются совсем другие темы
Это ведь свои для своих и критику они не воспримут никогда. Они ждут что им тут в колени упадут и скажут – О Боги, а не – Вы убоги.
15.03.07 10:49
С этой точки зрения, мне кажется, команда с работой "Отклейтесь!" выбрала очень верный канал коммуникации. (Там, кстати, написано: "Мужчина/Женщина, отклейтесь от банкомата!")
15.03.07 12:54
Сколько бы ни обсуждали идеи проблема налицо одна - нету единого представления ЦА.
хотя полностью с вами согласен если работать по этому брифу и делать реальную рекламную компанию то он сыроват!
хотя к честе организаторов. это самый чистый бриф из всех свежих кровей!
15.03.07 13:01
к концу 2006 года в России выпущено несколько десятков миллионов пластиковых карт: люди получают зарплаты на карты, открывают карты для хранения и перевоза денег, получают карты по почте после погашения кредита. Вместе с этим в магазинах улучшается ситуация с приемом карт к оплате – устанавливаются новые терминалы для оплаты покупок по картам. Однако люди, в основном в силу привычки, всё ещё используют карту, как в каменном веке, – только для снятия денег в банкомате
Чего мы хотим добиться: чтобы люди – держатели карты – пользовались картой для оплаты товаров в магазинах, а не только снимали деньги в банкоматах
Основное послание: с картой MasterCard оплачивать покупки удобнее, чем наличными
Почему:
– Не надо таскать «котлету» денег (для крупных покупок)
– Не надо мучаться с надоедливой сдачей
– Пока кассир проводит карту через считывающее устройство, ты можешь спокойно паковать свои покупки
– Окружающим не видно, какой суммы твоя покупка
– Наличку могут украсть, деньги с карты – нет (легко заблокировать)
Носитель: любой.
Обязательные элементы кампании: логотип MasterCard
отличный комментарий
действительно, среди всего представленного хлама креативный заряд наиболее высок у композиции с гитаристом
если бы там еще пипл обыграл мессидж "гитарист - мастер (игры) - мастер кард" - было бы отлично и твердое золото
для Van Вчера 21:42
ути-пути, не плачь, маленький!
15.03.07 12:46
Конечно, совсем гениальных работ никто от молодых креаторов и не ожидал.
Этот конкурс - палка о двух концах: так для себя и не уяснил, что требуется чтобы стать победителем в конкурсе - придумать мега-гениальную каннскую работу или придумать рабочую идею, которую сможет купить бренд и будет реализовывать в пределах России? Потому что насколько я знаю, многие бренды (тем боле связанные с финансами) достаточно консеративны.
Для меня в теме с гитаристом угадан мой инсайт - я специально ношу в кармане меелочь, чтобы давать всяким беднягам на улице. Потому что в процессе перехода на карточки, всегда будут случаи, когда мелочь нужна - таксисту заплатить, сантехнику подбросить, бабушке помочь и пр.
15.03.07 13:20
опять же повторюсь: придумать хорошую идею не сложно, придумать работающую идею не просто. а придумать хорошую работающую идею - практически невозможно.
2. возможно просто в нашей индустрии таких людей мало, в десятки раз меньше чем за границей.
3. а так со вторым обзацом согласен
15.03.07 12:14
"Отклейтесь" - мне напомнило рекламную кампанию против неинтересной работы (на Adme выкладывали, в прошлом году, кажется...), где на банкомат наклеивалось изображение якобы сидящего внутри кассира с деньгами. В общем, не совсем понятно, да и требование "Отклейтесь от банкомата!" звучит как-то по-хамски. Я уж молчу про позы приклеившихся :))
Серебро - кассовые тарелочки - всё было бы классно, если бы ту же самую идею не использовала Visa. У них уже есть и тарелочки, и разделители для транспортера (не знаю, как правильно называются эти штучки, которыми кассиры отделяют на ленте следующую покупку :-?), на которых написано "Надоела мелочь? Используйте Visa!" Хотя сами по себе бело-оранжевые тарелочки очень симпатичные :)
Вентилятор - полный кошмар, извините, с потребительской точки зрения. Если так сильно хочется самодвижущихся конструкций, соорудите, что ли, маленькую гильотину с лезвием из пластиковой карты, которая непрерывно резала бы на кусочки бутафорские купюры. А уж фраза "апплеирует на его недалекость" - это полный апофигей :))
Боксёр - необычно, я бы даже сказала, неожиданно. Агрессивно так :)) "Есть случаи, когда получить сдачи действительно необходимо. Для остального есть MasterCard"
Бронза - "Кэш в трэш" - трэш и есть. Туалетную бумагу в виде купюр придумали уже давно, а вот насчёт размещения в туалете ночного клуба ребята явно погорячились. Дорожки ровнять - как раз картой, а дальше-то всё равно купюра нужна, MasterCard в трубочку не свернёшь... :)
Шорт лист - "Без сдачи" - мне сама идея не нравится. Да и в брифе, кажется, ничего не было про полную безнаказанность.
"Эти товары..." - КМК, хорошо. Если в оригинале вместо жёлтых и красных прямоугольничков были видны изображения самих товаров.
"Банкомат" - мне очень понравилось. Спокойно так, интеллигентно... Зима надоела уже, а в остальном - отлично.
"Очередь" - смешно. Смешно лично мне, потому что я часто расплачиваюсь в супермаркетах пластиковой картой и знаю, что это либо столько же по времени, либо дольше, чем наличные. Во-первых, кассиры тупят ("Ой, а чё это за карта? Малина? Мы такие не берём! Ааааа, Райффайзен..."), во-вторых, транзакции идут долго. А однажды я простояла в очереди 40 минут, потому что покупатель передо мной набрал полную тележку и пытался расплатиться за покупки пластиковой картой. С третьей попытки кассирша обрушила систему приёма платежей по всему супермаркету. Наличных у этого чела не было... Не знаю, что там было дальше, но я искренне радовалась, что у меня всё-таки завалялось в кошельке несколько разноцветных бумажек :))
"Гитарист" - не знаю, так ли это поверхностно, как пишут предыдущие ораторы, но мне понравилось. Как и "Банкомат" - спокойная, интеллигентная работа. Стилисту гитариста - отдельный респект :))
"Эволюция денег" - вот никогда бы не подумала, что эти красные и жёлтые кружочки изображают эволюционирующие деньги. Хоть бы монетки нарисовали, что ли... Или там и есть монетки, только их плохо видно? :-?
15.03.07 13:32
а с банкоматом, честно говоря, я не понял... Почему в рекламе финансовых услуг банкомат должен быть айстоппером? Что меня должно зацепить в этой рекламе?
Может расскажите, что именно вам понравилось.
16.03.07 13:20
Лично меня - зацепило :)
16.03.07 13:51
хотя, в общем если закрыть глаза на непрофессионализм авторов, то как заход - нормальная история.
по поводу этой работы беру свои слова обратно.
но сделана то не четко! почему следы проходят не мимо а заворачивают рядом с банкоматом и упераются в стенку? для меня это до сих пор загаднка.
но как задумка идея была очень сильная! жаль что не воплотили достойно. еще мне кажется было бы круто в серии разные банкоматы и разные тем как люди мимо проходят.
16.03.07 17:03
ругаться мне надоело. свое мнение о "конкурсе" я уже говорила. боюсь..начну говорить тут и опять тему удалят.
это ты своим постом подтвердил то, о чем мы уже сотню раз говорили на др. форуме :)
miell назови мне с форума работы которые не попали в шорт но по твоему мнению сильнее.
16.03.07 13:28
ну зачем прям..в ТОТ...miell07@yandex.ru
это моя почта...если вдруг проблемы будут с размещением
1) надо быть ближе к брифу
2) надо быть свободнее в выборе носителя
Рупорт Мердок прям какой-то, во всем разбирается и ко всем относится с иронией
да, я не доволен таким результатом, по крайней мере это, первый раз всетаки
твои результаты то какие?
100000 флудовых постов по всем рекламным сайтам? )))))))
про хамишь - ну как-то я со всей душой поделился, а ты так...цинично...
ладно забей. мир.
16.03.07 08:34
и Вы реально думали что получите хотя бы место в шорте с ЭТИМ? ))))) жудьнах
18.03.07 15:44
по делу. тарелочка для мелочи - лучшая.
Либо конкурс ориентирован на создание рекламы, либо конкурс ориентирован на создание креатива...
5 этап свежака был как раз рекламным... хороший бриф, понятная идея, сильный бренд и т.д. а в итоге мы получили то, от чего пытаемся уйти. Кучу интересного, где-то даже оригинального креатива, но ПОЧТИ ни одной РЕКЛАМНОЙ идеи.
Сразу в кассу. Реализуемо. Но уж слишком прямолинейно. Написали в брифе, что банкомат - не гуд, а карта гуд - так и сделали. В итоге идеи нет вообще на мой взгляд, просто переписали бриф на плакат, но по крайней мере такое можно повесить где-то.
Отклейтесь. Да оригинально, но не реализуемо. Дальше подобных обсуждений такая "реклама" и не пойдет. Во-первых, хрен такое согласятся клеить банки на своих банкоматах, во-вторых хрен такое пропустит мастеркард.
Тарелочки - прикольно, и даже реализуемо. Но нового (читай "Свежего") здесь ничего нет. Кто-то уже писал, что Виза (да и много еще кто) такое сочинял.
Вентилятор - сразу в топку. Вы б еще плакаты разместили с надписями "Платишь налом, вставай раком, для нормальных мужЫков есть МастерКард"
Боксер. Мне лично понравилось. Одно не понятно. Наши креативщики орут на каждом углу: "Эта идея нам приходила на первом этапе штурма, мы ее отсеяли, ибо банально, все так подумали и т.д." Читаем бриф. Сдача - не гуд. Сдачу получают в драке. Боксер. Ощущение что особо долго и не думали... Тогда не понятно, почему бронза?
Кэш в трэш. Это не реклама. Это креатив. Причем креатив старый как жизнь. Слоган сильный, в клубах поймут, оценят, и пойдут купят выпить за нал. В кинотеатрах может быть и картой расплатятся. Но реализация такого просто не возможна. Если у вас кроме таланта есть хоть какие-нибудь навыки математиков - посчтитайте реально ли такое сделать. Бумаги не хватит :)
Эти товары. Это идея спертая :) Уж простите, но это так. Если найду оригинал идеи, выложу тут обязательно. Хотя не исключаю, что автор не знал о существовании такой же идеи, тогда ему респект.
Без сдачи. Тоже самое, что и боксер.
А вот банкомат и креативен и реализуем. Я не знаю господа "таланты" как вы умудряетесь создавать рекламу и не увидели в этом плакате золота или хотя бы серебра :) Почитайте что пишет по этому поводу МС и Виза. Они не пытаются бороться друг с другом, они гнобят нал. А нал дает банкомат! и его обходят стороной. Возможно ребятам не дали призового места из-за какой-то недоработки. Но призовые работы и дорабатывать бесполезно, они просто не реализуемы, а эту можно доделать и реклама будет работать.
Очередь не понравилась.
А гитарист порадовал. И не важно, что такая идея приходила всем, зато ее кто-то сделал и результат неплохой. И все понятно и читаемо, не надо думать, что пытался донести автор. Как, например, приходится думать над "эволюцией" Идея интересная, но начинаешь заморачиваться, пытаешься мысль проследить... а обывателю это нафиг не нужно. В итоге работа креативная, но не рекламная.
Без сдачи. Ну тарелочки уже были выше.
Хочу подвести маленький итог. Реклама - это работа, она начинается с брифа и заканчивается роликом, принтом или еще каким носителем. Идея конкурса в том, чтобы молодые и неопытные креативщики, могли включить мозг и сделать рекламу. Побеждает тот, чья идея была более оригинальна, более остра и т.д.
Реально же побеждает тот, чья идея была более креативна. Иногда креатив граничит с хамством, пошлостью, обывателю это нравится... но либо мы имеем дело с реальным брифом от реального клиента, либо мы рисуем смешные фейки в рунете и каментим их в ЖЖ, а половину работ назвать рекламой я не решаюсь. Видимо у жюри конкурса на этот счет иное мнение.
Мои работы были хуже, я это признаю. Но боксер бронзы не достоин, кэш в трэш не достоит и шорт-листа. Сразу в кассу тупо, безыдейно и прямолинейно, отклейтесь - лишь идея хороша. Вентилятор просто бредятина. Я уже предложил слоган на коврик "встань раком или юзай мастеркард". Здесь нет рекламы и идеи нет, просто шутка юмора такая над людьми.
Интересная и глубокая идея у эволюции, у 30млн вариантов, прикольно получился гитарист, банально может слегка, но не банальнее боксера или первой работы с вычерком.
Кстати не понятна была пауза взятая жюри. Когда вывесили шорт-лист, там участники УЖЕ были расположены в порядке призовых мест, даже случайно забыли убрать "бронза" напротив работы боксер :) и уж точно совершенно случайно работы шли по убыванию результата.
19.03.07 22:38
По поводу следов на снегу и гитариста - согласен на 100% - лучшие!
Вопрос только один - объясните чем глубока идея эволюции?
Мне кажется это обычный графический подход к обыгрыванию логотипа, сделанный скорее дизайнером, а не арт-директором. Мне кажется автор писал идею от рисунка, а не наоборот. И потом что обозначают все-таки эти кругляшки в контексте эволюции? Сперматозоиды? Нейроны? Если это деньги, тогда нам банально пересказывают из чего сделан логотип, что итак понятно любому человеку, который посмотрит на него больше десяти секунд. И тогда в чем здесь идея?
Не понимаю...
20.03.07 01:25
На будущее. Эволюция. Рисуешь Медведа, и вместо преведа пишешь ему "Ну что, бандерлоги, даже я юзаю мастеркард, пока вы тут по полу деньги собираете, или чего вы там делаете?" - вот такую работу оценят махом. Главное попадешь в ЦА (среди падонкаф море манагеров среднего звена), когда как кэш в трэш размещенный в клубах и кинотеатрах не найдет свое ЦА никогда (сходите в клуб и кинотеатр, посмотрите кто там тусит)
Например, хорошенько затарился в магазине, взял всего чего хотел, пришёл на кассу, полез в кошелёк, а налички не хватает. Достал карточку и расплатился.
Наличка это стресс - а карточка спокойствие и уверенность.
Ещё вариант: мастеркард не пропьёшь! (:
И прекратите эту бесмысленную панику! Всё равно ещё слишком поздно!
И чем вам моё имя "48698" не нравится? За что вы все на меня так накинулись?!!!
Кто накурился? Я накурился?











































Комментарии: