В этом году знаменитая рекламная кампания банковских карт MasterCard "Priceless" ("Бесценно") отмечает свое десятилетие.

Количество роликов, вышедших в эфир по всему миру за эти годы не берутся подсчитать даже в McCann Erickson - а именно это агентство делает всю "бесценную" рекламу для бренда. "Priceless" - это уже не просто английское слово, а торговая марка, официально зарегистрированная MasterCard Worldwide, и название сайта компании.

Каждый ролик кампании, проходящей под неизменным слоганом "There are some things money can't buy. For everything else, there's MasterCard", строится по одной и той же схеме: короткий список вещей, которые можно купить за деньги, а затем называется то, что не продается. Те ощущения, которые получает человек за деньги, которые без этих эмоций не стоят ровным счетом ничего.

Целью кампании было позиционирование MasterCard, как компании, которая тонко чувствует жизнь, разделяет вечные ценности и при этом обладает изрядным чувством юмора. Исследования, проведенные тогда маркетологами, показали, что люди беспокоятся о том, что абсолютно все в мире превращается в товар, люди становятся слишком материалистичными, и из человеческого существования ускользает что-то очень важное, без чего оно обеднеет и потеряет всякий смысл.

И предприятие, которое, по большому счету, как раз и способствует материализации современного мира, стало призывать людей обращать внимание не на товары и услуги, а на чувства. И, естественно делать акцент на том, что именно MasterCard видит и понимает разницу между товарами и жизнью.

В агентстве McCann Erickson были весьма взволнованы тем, что им предстоит заниматься кампанией, которая меняет представление о банковской сфере. "Это действительно поражает потребителей. То, что финансовая с ног до головы корпорация вдруг говорит о вещах, которые не имеют цены, поскольку являются самым дорогим, что у нас есть".

В каждом ролике MasterCard показывает своему клиенту, что покупая какую-то вещь, мы получаем не ее, а то, что она влечет за собой. Парень покупает машину, а получает внимание девушек; мама покупает книжку, а получает волшебные минуты с ребенком...

По всей вероятности, именно из-за круглой даты самая недавняя работа McCann Erickson для MasterCard и самый первый ролик кампании Priceless идут в эфире практически одновременно. Видна технологическая разница, немного сложнее заходы, но в целом цельность всей кампании прослеживается отлично.

В целом, все ролики MasterCard можно условно поделить на две категории: трогательные и забавные. А иногда и трогательные, и забавные.

Помимо этого, Mastercard частенько использовал в своей рекламе мультипликационных, комедийных или даже рекламных персонажей. К примеру, в 2005 году во время трансляции СуперКубка компания выпустила в эфир ролик, в котором приняли участие сразу 10 легендарных в Штатах героев рекламы: Чарли Тунец, пекарь Пилсбери, Зеленый Великан и даже мистер Пропер, которого в США знают под именем мистер Клин.

Кроме того, McCann Erickson снимало для них ролики с героями Маппет-шоу, Гомером Симпсоном и героями мультиков студии Metro Goldween Mayer

Отдельно стоит сказать о рекламной поддержке спортивных состязаний. Топ-менеджмент MasterCard отдает себе отчет в том, что для многих людей именно спорт и эмоции, получаемые от него, являются тем самым "бесценным". Особенно, это касается всемирной страсти к футболу.

Количество пародий на ролики кампании Priceless переходит все разумные границы: слишком уж хорош ход и слишком уж большое число вариаций можно придумать. Даже бывший кандидат в Президенты США не смог устоять перед соблазном и сделал собственный агитационный ролик, используя эту же концепцию. Только вместо президентского срока он получил судебное разбирательство точно такой же продолжительности: юристы MasterCard судились с ловким дядечкой 4 года.

Мы же напомним вам о самой известной пародии на рекламные ролики кредитных карт - об инсценировке, видимо, всемирно известного анекдота о нетерпеливом парне и неспящих родственниках его девушки.