Для специфической рекламы специфического товара желательна не только специфическая креативная идея, но и специфический рекламный носитель, и орудие производства, и место, и даже промоутер.

Не всем удается, правда, выдержать специфический формат до логического конца, но вот амстердамскому агентству New Message (в лице Joppe Andriessen ) удалось соединить в единую BTL-активацию старейший голландский садо-мазо журнал MASSAD, порно актрису Софию Валентайн (Sofia Valentine), потребительские попы на S&M вечеринках и брендированную шлепалку.

Суть садо-мазо BTL-активации проста и очень специфична. Знаменитая дасткая порно актриса София Валентайн просто разгуливала на S&M-вечеринках и отхлестывала всех желающих по попе брендированной резиновой шлепалкой. По мере промо-активности Софии Валентайн попа потенциального потребителя краснела, и на красном фоне отчетливо выступала фраза "Massad, the SM magazine" ("Massad - SM-журнал").

Нажмите, чтобы увеличить.