Выход в свет в мае следующего года четвертой части эпопеи об Индиане Джонсе обещает стать одним из главных кинособытий-2008. Для многих зрителей похождения знаменитого археолога до сих пор являются образцом приключенческого жанра в кинематографе. Задолго до премьеры картины компания Lukasfilm начала привлекать партнеров для ее продвижения.

Рекламная атака пойдет на потенциальных зрителей буквально со всех сторон. Бренд Hallmark согласился выпустить серию поздравительных открыток с Индианой Джонсом. Компании Hasbro и Lego, лидеры на мировом рынке игрушек, создадут фигурки героев картины. Издательства Random House, DK Publishing и Scholastic выпустят книги об Индиане. Кроме того, Lukas Licensing, дочерняя структура Lukasfilm, занимающаяся лицензиями и мерчандайзингом, заключила соглашение о поддержке картины с сетью ресторанов быстрого питания Burger King и компанией Mars. Также планируется выпуск серии видеоигр о похождениях Индианы Джонса.

Такие компании, как Mars и Lego, выбраны не случайно. Бренд Mars M&M’s уже весьма успешно занимался франшизой кинохитов «Звездные войны», «Шрек» и «Пираты Карибского моря», выпуская шоколад в обертках с изображениями героев фильмов. А Lego в свое время выпускал фигурки персонажей из «Гарри Поттера» и «Звездных войн». Такая широкая промо-кампания – беспрецедентная для эпопеи об Индиане Джонсе, ведь ранее студия не заключала соглашений с целью продвижения первых трех картин ни с линиями фаст-фудов, ни даже с производителями игрушек. Видимо, сказался удачный опыт франшизы лукасовских «Звездных войн», обернувшейся многомиллионными доходами. Кроме того, Харрисон Форд, чье обаяние и актерское мастерство превратили Индиану Джонса в культового персонажа, возможно, в последний раз согласился сняться в этой эпопее. Значит, для Lukasfilm настало время выжать из обожаемого зрителями образа все возможное.

«С момента выхода последней картины прошло 19 лет, и мы чувствуем огромный спрос на все, что связано с Инди, — говорит уполномоченный представитель Lucas Licensing Говард Хоффман. — Люди, которые выросли на “Индиане Джонсе”, уже давно стали родителями». Чем больше люди будут видеть рекламу картины на различных носителях, в том числе и нетрадиционных, тем больше вероятность того, что они пойдут в кино и соберут фильму неплохую кассу. «Конечно, в случае с такими известными картинами, как “Индиана Джонс” или “Шрек”, маркетинговые задачи являются более простыми, — комментирует Руслан Татаринцев, директор по маркетингу компании Universal Pictures International Россия. – Нет необходимости разжевывать, что это такое, порой достаточно сообщить дату выхода картины и убедить зрителей, что они все должны ее посмотреть. Но наша компания на “Шреке Третьем” убедилась, что не бывает мало денег на рекламу. Когда к рекламной кампании подключаются партнеры, другие компании, у которых есть свои бюджеты, это увеличивает присутствие фильма на других территориях, куда не всегда можно попасть с прямой рекламой. Если есть возможность получить партнеров, которые будут продвигать фильм на “своей территории”, то лучше это сделать».

Источник: АЛИСА КУРМАНАЕВА
rbcdaily.ru