M&S выпускает свою лучшую коллекцию
Когда на подиум под музыку нового хита Мадонны Hung up вышла манекенщица в легком бежевом тренче, под которым скрывался купальник в морском стиле, все присутствующие на показе поняли, что европейский брэнд M&S не просто вернулся на модный Олимп, но и сделал это с блеском.
Marks & Spencer зайдет в Москву с окраин
Известная британская сеть розничной торговли Marks & Spencer (M&S) официально объявила о намерении открыть в России собственные магазины. Эксперты считают, что за счет России M&S могла бы улучшить свое финансовое состояние, в последнее время подорванное низкой покупательской активностью в Западной Европе.
УТП. Забыть нельзя использовать?
Изучая опубликованное на профессиональных сайтах и специализированных маркетинговых форумах, приходишь к мысли, что именно в анонимном, виртуальном общении наиболее широко раскрывается уровень знаний и понимания текущей ситуации людьми, занятыми в отрасли. И этот уровень нельзя назвать низким. Он даже не нулевой. Он отрицательный! То есть маркетологи с таким уровнем осознания происходящего не просто бесполезны для фирм, в которых они работают, а профессиональные рекламисты не просто не выполняют возложенных на них задач.
ЦУМ привлек на работу "ритейлового революционера"
Группа Mercury, владеющая московским ЦУМом, планирует создать крупнейший в России магазин формата department store. В этом стремлении хозяевам ЦУМа поможет «ритейловый революционер» Витторио Радиче.
Компании Coca-Cola и M&S будут участниками эксперимента по использованию вторичного ПЭТ сырья
В Великобритании в следующем году начнутся официальные проверки использования переработанного ПЭТ такими компаниями-лидерами как Coca-Cola и M&S. Финансируется проект программой Waste&Action Resources (Wrap), а его цель – увеличить объемы использования вторичного ПЭТ сырья в промышленности.
Манипуляции с классом сравнения
В расширенный класс включаются товары той же товарной категории, уступающие по ряду параметров не только рекламируемой марке, но и ее непосредственным конкурентам. Строго говоря, рекламируемый товар в таких случаях сравнивается не со своими аналогами, а с товарами предшествующего поколения. Спасательным кругом для потребителей в этом случае служит тот факт, что в рекламе конкурирующих марок-аналогов часто используется тот же прием создания расширенного класса сравнения.
1
Манипуляции с классом сравнения: способ ввести в заблуждение?
Можно выделить следующие приемы формирования искусственных классов сравнения.
Последний писк Йоды
Накануне выхода третьего эпизода «Звездных войн» мастера Йоду и Дарта Вейдера продали в рабство производителям газировки и каши. Помешанный на контроле Джордж Лукас всегда очень ревниво охранял созданную им вселенную джедаев и болтливых роботов.
Метательные конфеты
Ролик отражает чаяния многих людей. Почти всегда в большом зале, не зависимо о того какое событие происходит, находится человек подобного склада.
Сладкая штучка
Не трудно понять, на кого рассчитан этот ролик: традиционно потребителями конфет считаются дети и женщины, а тут создатели ролика решили расширить свою целевую аудиторию за счет мальчишек — подростков. Кому подражают мальчишки? Конечно мужчинам. А чем можно привлечь мужчин? Разумеется, стройными ножками.
Антикварные конфетки
Говорят, все новое – это хорошо забытое старое. А что если не забытое, или не очень старое? Но антиквариат сейчас в моде значит надо состарить.
