Сладкая штучка
Не трудно понять, на кого рассчитан этот ролик: традиционно потребителями конфет считаются дети и женщины, а тут создатели ролика решили расширить свою целевую аудиторию за счет мальчишек — подростков. Кому подражают мальчишки? Конечно мужчинам. А чем можно привлечь мужчин? Разумеется, стройными ножками.
Антикварные конфетки
Говорят, все новое – это хорошо забытое старое. А что если не забытое, или не очень старое? Но антиквариат сейчас в моде значит надо состарить.
Западный и восточный подходы к созданию брендов
К середине 90-х годов первенствующее положение на рынке занимали марки товаров быстрого потребления (fast consuming goods, FCG) крупнейших иностранных корпораций, а раскрученных российских брендов было кот наплакал: «Довгань», «Вимм-Билль-Данн», «КампоМос» и классические советские торговые марки.
Антибрендинг как реклама
Основным условием существования свободного рынка является неограниченный рост потребностей, что вызывает неограниченный рост прибылей у создателей того или иного проекта. По идее, доходы от сверхприбылей должны направляться на дальнейшее увеличение потребностей. Цель компаний на рынке состоит в извлечении максимальных прибылей любыми средствами, а не в удовлетворении потребностей людей.
Открытие зеленых
Новые бренды на рынке лицензионного пива активно теснят пятерку прежних лидеров, доли которых неудержимо падают. В качестве ответного удара завод «Вена» вывел на российский рынок молодежную марку лицензионного бренда Tuborg Green и сделал рекламную кампанию, продвигающую функциональные преимущества упаковки, а не самого продукта. Акцент – на пробке, которая не требует открывалки. Чтобы удовлетворить стремительно возросший спрос, «Вене» приходится доставлять удивительные крышки из Японии самолетами
Прямой эфир
ЗАРАБОАТАААЛООО!!!
