Боб Гарфилд, известный и авторитетный обозреватель рекламы, опубликовал в Advertising Age свои собственные итоги года. Подводя как положительные, так и отрицательные результаты мировых креативных усилий, Боб выделил 10 роликов, которые он "любит", и 10, которые "ненавидит".

Боб Гарфилд любит:

1. DOVE "Onslaught"

Ogilvy & Mather, Toronto

" Evolution", обладатель Каннского Гран-При, говорил об извращенных стандартах красоты, но в реальной жизни последовать призыву было довольно сложно. Так что, конечно, следующий спот лучше. " Onslaught", который драматизирует бесконечное, непроницаемое заграждение из нереалистичных картинок "красоты", не такой захватывающий как "Evolution", но он более ясно и недвусмысленно осуждает массовую культуру, включая и саму рекламу.

2. JC PENNEY "Calendar"

Saatchi & Saatchi, New York
Подозрительно похоже на брендирование определенных рекламных эмоций. Прекрасный спот - магическое заклинание, которое заставляет тебя пуститься в сентиментальность по поводу третьего из лучших универмагов. Заклинание перестает действовать только тогда, когда ты на самом деле входишь в JC Penney.

3. WAL-MART

Martin Agency, Richmond, Va.
Игра и режиссура не ахти, да и обильно размещение лого просто несносно, но стратегия помещения конкретных ценностей - к примеру, отдых во Флориде - на всей совокупности просто бесценны. Экономьте, проводя время, а затем проводите время на сэкономленном. Это так... по-американски.

4. WENDY'S

Saatchi & Saatchi, New York

Идиотские красные косички "Wendy" как символ потребительского сопротивления, неприятия ничего, кроме того, что приготовлено так, как положено. Печально, конечно, что экзекьюшен столь невдохновлен. Но проблем нет. Это The Big Idea.

5. H&R BLOCK

Campbell Mithun, Minneapolis

Каким был 2007 год - годом Инсайтов? Этот, пожалуй, лучший.

6. SONIC

Barkley, Kansas City, Mo.
Спасибо DirectTV, мы наконец-то открыли для себя четырехлетнюю кампанию с участием разных комических пар. Эпизоды уморительны и при этом весьма правдоподобны, несмотря на то, что они на 100% о продукте.

7. DIAMOND EMERALD NUTS

Goodby, Silverstein & Partners, San Francisco.

Около полудня в рабочем мире кабинетов, высасывающих душу, все становятся немного одурманенными. Усталость плюс скука плюс снижение уровня сахара в крови после ланча равняются Snack Emergency (Снековой Скорой Помощи). Сообщение таково: Ешьте наши орехи для предотвращения дремоты или Робер Гуле проникнет в твоей кабинет и придушит тебя. Весело, и да храни, Господь, его душу.

8. NATIONWIDE INSURANCE

TM, Dallas

"Life Comes at You Fast" ("Жизнь придет к вам быстро") говорит эта компания, так что будьте готовы. Но в конечном итоге самый верный прием: использовать кого-то, кто на самом деле был побит невезением. Кевин Федерлайн, бывший мистер Бритни Спирс, рассказал о себе в портрете сотрудника фаст-фудовой забегаловки, мечтающем о карьере рэппера.

9. CALIFORNIA HORSE TRACK ASSOCIATION

Rubin Postaer Associates, Santa Monica, Calif.

Что случается в Вегасе, остается в Вегасе. Так говорит самая популярная из всех туристическая кампания. Но что, если это неправда? Вот это и возвещает истеблишмент калифорнийских скачек в кампании, которая пытается убедить калифорнийцев проматывать свои деньги дома.

10. LA-Z-BOY

RPA, Santa Monica, Calif.

Она не называется Varie-T-Boy (Разный парень). Она не называется Val-U-Boy (Ценный парень). Всякий, кто входит в мебельную галерею La-Z-Boy (Ленивый парень), во-первых и во всех последующих, ищет что-то, что позволит ему быть ленивым. Это все о комфорте, как ясно показывают три странных и очень забавных ролика (и один странный и очень незабавный). И очень соблазнительно показывают.

Боб Гарфилд ненавидит:

1. Lincoln

Y&R, Detroit
Великолепный американский город разрушен. Хэй, а давайте продавать машины! Некоторые комментаторы блога на самом деле защищают великую эксплуатацию Фордом Нового Орлеана после "Катрины", основываясь на том, что компания сделала для оказания помощи после урагана. И что? Благотворительность есть благотворительность. Это не индульгенция.

2. HEINEKEN DRAFT KEG

Berlin Cameron United, New York

Женщина с плоской головой, чтобы носить на ней твое пиво, совершенна? Нет, как и мучительная робото-шлюха с бочкой пива там, где вообще-то полагается быть репродуктивной системе. Ни одна категория не оскорбляет женщину как пиво в принципе, но ни одна реклама до этого не фиксировала этот факт так, как эта.

3. ORVILLE REDENBACHER POPCORN

Crispin Porter & Bogusky, Miami

Цифровые эффекты и бог-знает-что-еще было использовано для реанимации нудного производителя попкорна, чтобы сделать один из самых обычнейших рекламных персонажей из всех. Это было проспонсированной клиентом самоиндульгенцией агентства, слишком впечатленного газетными вырезками о себе.

4. SNICKERS

TBWA/Chiat/Day, New York

Два механика целуются в процессе поедания шоколадного баточника и разбегаются в отвращении. Есть три проблемы с гомофобными шуточками на СуперКубке: 1. Слишком большая аудитория. 2. неподходящесть этого снека никому. 3. Ах да! и гомофобия.

5. GM

Deutsch, Los Angeles

Черт возьми, кому не нравится прерываться на большой игре, чтобы увидеть, как уволенный с автозавода рабочий собирается совершить самоубийство? Предполагалось, что этот ролик на СуперКубке покажет всем, как все на GM высоко квалифицированны. На самом деле, он показал, как все на GM, включая роботов, боятся за свою работу.

6. CVS

Hill Holliday, Boston

Заботливые женщины так недооценены. Они заботятся о детях. Они заботятся о немощной маме. Они превращают радуги в ленты для волос и вспахивают луга в давно растущие сады. А потом одни идут на работу в CVS, где работают фармацевтами. И где они щедро расточают заботу о вас. Потому что CVS заботится настооооооолько сильнее, чем те мерзавцы из Walgreens. Извините, мэм, а у вас рвотный корень есть?

7. GREY GOOSE VODKA

Radical Media, New York
Высеченные из камня, облаченные в хлопок WASPы (Белые англо-саксонские протестанты) на досуге. Катаются на яхтах, кушают лобстеров и наблюдают за игрой в теннис, потому что они знают толк в (ультра-дорогих) простых удовольствиях и вы тоже. Потому что вы искушены. Вы культивированы. Вы утончены. Вы материал для Grey Goose. Извините, мне на самом деле нужен рвотный корень.

8. CHEVY HHR

Campbell-Ewald, Warren, Mich.

"Наши агентства - занятые, ловкие, суицидальные роботы-остряки. Так что мы лучше будем использовать идею студентов для нашего HHR драндулетов. Похоже на массовую сцены? Неважно. Неважно, если хоть кто-нибудь может последовать за исходным предложением. Неважно, если хоть кто-то может видеть манишу. Это сгенерировано потребителями. Это тренд. Превосходные маленькие детишки просто полюбят это".

9. HONDA

Wieden & Kennedy, London

Войсовер Гаррисона Кейлора? Есть. Экстравагантные эффекты? Лучшее в мире независимое агентство? Есть. Теплый, вовлекающий, побуждающий и забавный? Не, не этот. Не особо. Сцена из ночного кошмара про пытку аэродинамической трубой ужасна. Шанс все исправить в названии - " Hondamentalism". Хорошая концепция. Может они могли бы снять про нее ролик.

10. WRIGLEY 5

AMV BBDO, London; Energy BBDO, Chicago

Говоря о сюрреалистичных и очень мощных впечатлениях, компания Wrigley сравнивает жевание их новой резинки со ощущениями от свободного падения, полного необычного массажа и от выстрела тобой из гигантского пневматического оружия. Выходит так, что это незначительное преувеличение. Ощущения от жевательной резинки The 5 больше похоже на ощущения от жевательной резинки.