Сергей Добрыднев, Арт-директор агентства Leo Burnett, рассказывает о своих любимых роликах. Bombastico creativo!

- Я постараюсь не повторяться и не выкладывать ролики, которые уже были среди любимых в предыдущих выпусках этой рубрики. Не премину, однако, заметить, что среди моих любимых - и Saint George/TANGO, и Power Of Wind/EPURON, и 5 Senses/MAGNUM, и кампания Овип Локос/СОКОЛ, и Bear/JOHN WEST, и Dog/IKEA.

Этот ролик я увидел когда-то давно и вот запомнил на годы. Пересмотрев, обнаружил с удивлением, что с технической стороны есть к чему придраться в мелочах - и к монтажу, и к музыке. Тем не менее, оставляю в списке - уж больно идея хороша.

этим роликом, как раз и находится хороший креатив.

Хорошая иллюстрация того, что нельзя относиться к вещам слишком серьезно. Особенно в рекламе. Особенно, когда дело касается очень дорогого и очень важного... Даже не так: Очень Дорогого и Очень Важного Имиджевого Ролика для

Очень Крупного Клиента.

Ролики этой кампании ещё лучше иллюстрируют мысль о вреде серьёзности. Авторы её пошли ещё дальше: вся эта прекрасная ересь про хранителей пива, сидящих в коконах, которые вырастают из волос (о ужас!), посаженных и
взращённых харизматичным пивоваром, так вот, вся эта ересь подается с видом настолько серьёзным, что становишься готов во всё это дело поверить,особенно после пары бутылочек холодненького пивка.

Как зритель - я целиком и полностью одобряю действия героя ролика. Также я как-то по-новому смог взглянуть на творчество Хуана Миро. С профессиональной же точки зрения мне было интересно узнать, что события в каждой отдельной картине воплощала своя, отдельная команда аниматоров. Что, с одной стороны, сказалось на бюджете, с другой - на прекрасном техническом воплощении.

Далеко не каждую идею можно воплотить дёшево. Все вышеприведённые ролики это наглядно демонстрируют. На этом общем фоне особенно ценны случаи, когда удаётся хорошую идею без ущерба снять с минимальным бюджетом. Как, например, вот этот лаконичный ролик. Возможно, одна из причин моей к нему симпатии - в том, что я всегда

пристёгиваюсь.

Магнетический ролик. В конце просмотра создаётся ощущение, что практически знаешь все европейские языки. Так, падежи подучить - и вперёд. Bombastico creativo!

На примере этого ролика можно видеть, как хороший продакшен вкупе с гениальным режиссёром заставят блистать... стоп! Я не говорил, что идея плоха. Разве что - чуть дидактична. "Ездишь быстро - быстро и похоронят. Наслаждайся скоростью до конца". Правильно, но скучновато. Такую идею легко испортить с посредственным продакшеном и - особенно - с посредственным режиссёром. Тыкать пальцем не буду, но за примерами далеко ходить не надо, достаточно телевизор включить. А в воплощении этого ролика мне нравится решительно всё - кастинг, режиссура, игра актёров, музыка... Его хочется пересматривать, подмечая всё новые мелочи.

Бренду есть что сказать. Тонко подмечен инсайт. Ясное режиссёрское видение и блестящая актёрская игра завершают дело.

Попробую подхватить традицию, начатую в прошлом выпуске. Если говорить о рекламной кампании банка "Империал", то для меня из всех роликов этот - самый любимый. Потому что он актуален и сегодня - хоть сейчас перед выборами
ставь. Потому что он в том числе и о людях, которые думают и задают вопросы. Хотелось бы, чтобы у нас их было больше. Глядишь, и уровень креатива тогда подтянется.

Напоследок хочу поделиться с вами ещё одним роликом. В нём нет какой-то невероятной идеи, эффектных съёмок или выдающейся режиссёрской работы. И, в общем, он довольно грустный. Тем не менее, он остаётся одним из моих самых любимых. Я обычно пересматриваю его в дни работы над особенно большими и сложными питчами.