Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

Летом 2008 года коммуникационная группа LBL представила антинаркотическую рекламную кампанию "в социально-позитивном ключе". В своем стремлении попытаться поговорить с целевой аудиторией на ее языке и при этом оставить довольным клиента (Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям) LBL выдала такой продукт, что банальный, но такой искренний вопрос "Ребят, где такую траву забористую брали?" не мог быть не задан.
Как сообщили тогда в агентстве, при реализации нового ролика LBL ушла от негативных историй с запугиванием и обещанием неминуемой смерти, с которыми чаще всего ассоциируется подобная социальная реклама. По мнению экспертов, молодой аудитории смерть кажется чем-то далеким, не реальным и не близким. А вот позитивная мотивация воспринимается сознанием человека лучше.
Так появился Петр I – наглядный пример того, как много может достичь человек, если откажется от наркотиков.
Василий Павлов, руководитель творческой группы (КГ LBL):
- Нам не хотелось делать назидательную, нравоучительную историю. Мы постарались сделать ролик с юмористическим оттенком. Даже несмотря на то, что бескомпромиссный Петр I довольно жестко отказался от «заманчивого» предложения. Мы надеемся, что если подобная ситуация будет происходить в жизни, подросток, ориентируясь на пример Петра I, поступит также как герой нашего социального ролика.
Ролик можно было увидеть в эфире НТВ, ТНТ, MTV, МУЗ ТВ, 2х2, СТС.



Коммуникационная группа LBL:
Креативный директор – Сергей Зуев
Руководитель творческой группы – Василий Павлов
Арт-директор – Глеб Тржемецкий
Копирайтер – Дмитрий Антипкин
Руководитель отдела по работе с клиентами – Елена Карпова
Руководитель группы по работе с клиентами - Николай Корженевский
Старший менеджер по работе с клиентами – Вера Серафимова
Продюсер КГ LBL – Ирина Кулакова
Руководитель медиа-группы – Дмитрий Аносов

Компания-продакшен «Профильм»:
Продюсер – Владимир Сигалов
Режиссер – Константин Чармадов
Оператор – Сергей Трофимов