Мясоперерабатывающий комбинат "Компур" начал осеннюю рекламную кампанию "Главный по копченостям".
Как рассказали AdMe.ru в агентстве "Штольцман и Кац", комбинат существует уже 10 лет. В этом году "Компур" обратился с серьезной задачей - в компании не были довольны занимаемой долей рынка, причиной чего видел отсутствие основной идеи, сути бренда.
"Штольцман и Кац" предложили провести глубокое маркетинговое исследование, чтобы выявить причины узкого пользовательского спроса. Результатом исследования стало предложение позиционирования, то есть выделения определенного продукта, на который нужно сделать упор в рекламной кампании и через него раскручивать марку. Таким продуктом стали сырокопченые колбасы. А "Компур" был объявлен главным по копченостям, так как комбинат признан специалистом в области производства сырокопченых колбас, и его доля сырокопченых колбас в Омске - 50%.
После определения маркетинговой стратегии следующим шагом стала разработка творческой концепции рекламной кампании - и следом - медиастратегии. Хотим отметить, что в данном случае клиент подошел к задаче с пониманием дела и полной ответственностью. Во внимание были приняты последовательно все этапы планирования.
Рекламный ролик был снят в Киеве.
Ранее мы обсуждали:
Комментарии: |
meow
12.10.10 15:07
почему-то мне кажется,что эти "копчености" из человечины сделаны..так уж он их готовит и подает,с видом таким хитрым и противным
Нет голосов
12.10.10 15:12
о том же самам подумал! ведь если это предполагаемый ад, то в аду то люди... вроде как.
Нет голосов
12.10.10 17:56
Хуже.
Мясо завезено в ад нелегально, вымочено во всякой химии, всякие ацкие Е666
Мясо завезено в ад нелегально, вымочено во всякой химии, всякие ацкие Е666
Johny
17.12.10 14:47
У меня лично подобные мысли были, когда впервые увидел эту рекламу. Особенно интересен момент когда он заманивает девушек подносом с колбасой и резко закрывает двери, далее воображение рисует поистине дьявольскую картину с кровью и расчленением. :)) Да и то что их колбаса судя по всему делается в аду, не делает ей чести. И в связи с этим опять же можно прийти к выводу: Кто же у нас находится в аду? Конечно, грешники! Вот видимо из чего сделана их колбаса :)) Фу мерзость...
Нет голосов
12.10.10 15:13
меня всегда интересовал вопрос подбора актеров в нашей рекламе... вот еще один дьявол, сравните с колбасным, кому вы больше верите?
Нет голосов
12.10.10 15:45
До Викама не дотягивает, конечно, но послевкусие остаётся похожее
Нет голосов
12.10.10 16:08
В который уже раз встаёт вопрос: Заказчик-то о чём думает, когда ему такую шнягу втюхивают?
Нет голосов
12.10.10 16:18
вы стаью читали? там же написано: "Хотим отметить, что в данном случае клиент подошел к задаче с пониманием дела и полной ответственностью" - он с пониманием подошел!
Нет голосов
12.10.10 16:41
То есть, вот что получается, когда "понимание" вовсю поимеет "ответственность"! :))
Нет голосов
12.10.10 16:59
Отмечу кастинг. Мне девочка с короткой стрижечкой понравилясь, я бы ее колбаской-то угостил)))))
Нет голосов
12.10.10 17:15
То есть все? и Он тоже повелся на колбасу?
В правильном разделе находится ролик.
В правильном разделе находится ролик.
Нет голосов
супер))))))
мне кажеться они вместе на мастер-класс по рекламе колбас ходили))))
мне кажеться они вместе на мастер-класс по рекламе колбас ходили))))
1
12.10.10 22:57
Не считая неоднозначности в религиозном плане, еще этот идиотизм с дьяволом с подносом - Емеля, блин недоделаный... Хотелось влезть в такую тему - делали бы уже все в стиле, чтоб - мммм.
Вообще, последнее время, замечаю за роликами - вроде хорошее начало, мысль там какя-то, а потом появляется продукт, войсовер, пекшот - и всё, в морг.
Вообще, последнее время, замечаю за роликами - вроде хорошее начало, мысль там какя-то, а потом появляется продукт, войсовер, пекшот - и всё, в морг.
от туда
12.10.10 23:30
...выход с подносом, левый какой-то получился...все это похоже больше на стрип шоу в каком-то баре и на рекламу мясной закуски для всей компании (ну знаете, обычно предлагают сразу на всех под пивко)...
designerus
13.10.10 01:07
На лицо сексуальный подтекст "мы пролаем колбасу толстым домохозяйкам и старым педерастам"
Нет голосов
13.10.10 05:33
ну нельзя же так откровенно делать ролики и принты "по Фрейду"... колбаса ведь для другого предназначена
Нет голосов
13.10.10 07:32
Ну почему обязательно всю продуктовую линейку запихивать в ролик? Показали бы самую забубенную свою колбасу и все.
Нет голосов
на самом деле это не дьявол, а черт.
Я считаю, что идея не плохая. Просто реализация не очень. Идея то прикольная - колбаса на столько вкусная, что сам Бог повелся.
Я считаю, что идея не плохая. Просто реализация не очень. Идея то прикольная - колбаса на столько вкусная, что сам Бог повелся.
Нет голосов
13.10.10 22:01
да у каждого автора какого либо бреда есть одна хорошая идея
"Сделать классно!"
и в результате заработать денег, уважения и тд...
...но чтобы достичь этой идеи нужна именно реализация:)
"Сделать классно!"
и в результате заработать денег, уважения и тд...
...но чтобы достичь этой идеи нужна именно реализация:)
Нет голосов
14.10.10 18:26
Идея в чём? В том что боженька на колбасу рефлексирует, как собака? Убого, банально и пошло. На колбасу - всех, в том числе и заказчика. Этож как надо свой собственный продукт не любить, чтоб позволять рекламировать его столь безвкусно!
Нет голосов
13.10.10 22:11
...очень оригинально, намекать на расчлененку для повышения аппетита у граждан...
я вообще из ролика не поняла, что это дьявол
он больше на какого то маньяка смахивает
Декстер по нему плачет
и по авторам заодно
я вообще из ролика не поняла, что это дьявол
он больше на какого то маньяка смахивает
Декстер по нему плачет
и по авторам заодно
Винсент
14.10.10 15:15
В рекламе показан "побег из рая" через ворота, а охраняет ворота апостол Пётр (согласно библии), так что бога тут вроде бы и нет ;)
И как следствие аналогия с дьяволом пропадает. Как тут уже заметили - максимум чертёнок.
п.с. бога нет
И как следствие аналогия с дьяволом пропадает. Как тут уже заметили - максимум чертёнок.
п.с. бога нет
Нет голосов
хммм....а чего это интересно они там вместе закрылись????
мне кажется старика и колбасоделателя из ада что-то связывает))))
мне кажется старика и колбасоделателя из ада что-то связывает))))
