Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

Посмотреть на американскую рекламу нашими глазами

Saatchi & Saatchi New York летом 2009 года запустило кампанию для подгузников Luvs, принадлежащих Procter & Gamble.

Интересно позиционирование, которое выбрал для себя бренд в этой кампании - подгузники для второго ребенка. Однако же речь идет не о новорожденном, как таковом, а о старшем ребенке, которому подгузник уже вроде бы и не нужен.
Luvs и Saatchi внесли в коммуникацию социальный подтекст, без которого сейчас мало кто обходится. Речь пошла о часто трудной реакции старшего ребенка на появление в доме еще одного малыша - бывает, что мир ребенка рушится, когда он понимает, что теперь любить будут не его одного.
Взрослые - довольно странные существа, они могут понять чувства других людей только в том случае, если их заставить встать на место этих других людей при помощи ярких аналогий и образов. Принудительный вызов эмпативности - так можно охарактеризовать этот метод из психологии.
Чтобы понять, что чувствует старший ребенок, безраздельно до определенного момента получавший родительскую любовь и внимание, когда в доме появляется малыш, креативщики перенесли эту ситуацию в плоскость взрослых проблем. Жена приводит в дом нового мужа со словами: "У меня столько любви, которую я могу дарить, что теперь у нас будет еще один член семьи. Но ты не переживай, потому что ты же старше".
Режиссер ролика Harold Einstein из Film Station.

Ваше мнение - "Ваш" ли это инсайт или вы недоумеваете, при чем здесь дети и подгузники?