Бесплатная лондонская газета London Lite разослала медиабайерам видео, в котором распространители их конкурента, газеты The London Paper, выбрасывали в помойки целые пачки экземпляров своей газеты.

В свою очередь представители The London Paper, принадлежащей Руперту Мердоку, заявили, что обладают снимками выброшенных экземпляров London Lite . Обвинения London Lite и London Paper друг друга в уничтожении тиражей являются серьезными для рекламодателей, поскольку цена на газетную рекламу во многом зависит именно от тиража. Британское Бюро по контролю за тиражами заявило о том, что начнет расследование.

С ростом конкуренции на рынке бесплатных газет London Lite и London Paper начали использовать в конкурентной борьбе рекламу, нацеленную на медиабайеров и представителей бизнеса. Как заявляет реклама London Lite , издание наняло бывшего детективного инспектора Скотланд-Ярда Филипа Свинбурна (Philip Swinburne ), чтобы раскрыть махинации с тиражами London Paper . В свою очередь London Paper обвинила конкурента в запуске «кампании, использующей грязные уловки, чтобы повредить конкуренции на газетном рынке Лондона», добавив, что уволила «недобросовестных распространителей», уничтоживших тираж.

Тираж газеты London Paper составляет 502,000 экземпляров, в сравнении с тиражом London Lite , составляющим 400,000 экземпляров. Однако эксперты газетной индустрии сходятся во мнении, что определить, какое количество этих газет действительно прочитывается, весьма сложно. London Paper и London Lite распространяются уличными торговцами, которые пытаются сбыть вечерним прохожим столько экземпляров, сколько возможно.

Решением проблемы тиражей для рекламодателей может стать исследование непосредственно читательской аудитории, а не анализ тиражей. Уровень читаемости газет определяется посредством опросов, в которых потребители отмечают регулярно читаемые ими газеты. Таким образом газетный тираж, уничтоженный либо распространителями, либо самими читателями, на результаты не влияет.

Лондонские бесплатные газеты – не единственные, чьи тиражи вызывают проблемы. В течение последних пяти лет ряд американских газет был уличен американским Бюро по контролю за тиражами в завышении показателей продаж, зачастую посредством демпинга. Владельцемиздания London Lite является Associated Newspapers, издатель Daily Mail и Evening Standard. News Corporation, владелец The Sun и The Times, издает London Paper.