AdMe.ru — Локализация

Трудности перевода

Thu, 17 Nov 2011 14:33:01 +0400

Теги: Идиотская реклама, Локализация, Креативный обзор

Умельцы со всего мира ежедневно являют людям свои невероятные познания в иностранных языках.

Трудности перевода кино

Thu, 29 Sep 2011 16:45:01 +0400

Теги: Креативный обзор, Копирайт, Локализация, Статьи

При адаптации названий иностранных фильмов для проката в нашей стране переводчикам требуется недюжинная фантазия.

В России показали рекламу про нежную корову Milka

Thu, 29 Sep 2011 09:22:01 +0400

Теги: ТВ-реклама, Россия, Saatchi & Saatchi Russia, MILKA CHOCOLATE, KRAFT FOODS, Новость, Выпечка, сладости, Локализация

В рамках кампании «Решись быть нежным» Saatchi&Saatchi Russia запустило ТВ-ролик.

В рекламе «Орбит» отказались от спасателей

Thu, 25 Aug 2011 00:36:01 +0400

Теги: Россия, WRIGLEY, Orbit, BBDO MOSCOW, Выпечка, сладости, ТВ-реклама, Новость, Локализация

Wrigley запустила рекламную кампанию жевательной резинки Orbit с новыми героями и слоганом.

Как в России адаптируют рекламу

Tue, 26 Jul 2011 17:00:01 +0400

Теги: Креативный обзор, Статьи, Локализация, Новость, ТВ-реклама, Россия

Разница бюджетов, недооценка аудитории и страх, что не поймут, заставляют приспосабливать западный креатив к нашим реалиям.

Не переименуешь — не продашь

Wed, 18 May 2011 11:34:01 +0400

Теги: Креативный обзор, Статьи, Локализация, Школа рекламиста

Чтобы не выглядеть смешно и глупо, производители часто используют для своих брендов разные названия в странах мира.

Тесты на внимательность от Axe перевели на русский язык

Tue, 17 Aug 2010 07:52:01 +0400

Теги: ТВ-реклама, Онлайновое видео, Вирусная реклама, Интернет-реклама, AXE, AXE SHOWER GEL, Туалетные принадлежности и фармацевтика, Вид от первого лица, Новость, Локализация, Адаптированная реклама

Axe продолжает налаживать личную жизнь молодых людей в рамках кампании «Axe will fix you up»/«Axe поможет тебе исправить ситуацию».

Бренд-ляпы или сложности перевода

Wed, 11 Nov 2009 11:45:01 +0400

Теги: Статьи, Новость, Локализация, Нейминг

Случаи неудачной адаптации названий и слоганов в разных странах встречаются повсеместно.

Многоязычный маркетинг, SEO и глобальная деревня

Thu, 05 Nov 2009 01:00:00 +0400

Теги: США, Франция, D +, CAR, CAR INSURANCE, INSURANCE, Дело, Маршал, AUTOMOBILE, Google, Локализация, Мир, Конкуренция, Время, Технологии, ОНИ, SEO, Нет, ПРОСТО, Статус, D, L, ASSURANCE, Design, Компании

В далекие шестидесятые возник термин «глобальная деревня». Популяризировал его Маршал Маклюэн, канадский социолог, ученый и философ

Procter & Gamble сделал ставку на интерактив вместе с Leo Burnett Moscow

Tue, 13 Oct 2009 00:00:00 +0400

Теги: ТВ, LEO BURNETT, Herbal Essences, LEO, MINDSHARE, PROCTER & GAMBLE, P&G, ARC, Бизнес, Локализация, Leo Burnett Moscow, Интернет, Слоган, Бренд, Мир, Москва, Арт-директор, Копирайтер, Бренда, Надежда, WomanJournal.Ru, P/G, Procter/Gamble, 2009, G, CLICK

В середине лета запущена одна из самых крупномасштабных интерактивных рекламных кампаний Procter & Gamble в России. Локализация информационной составляющей и интерактивные материалы бренда Herbal Essences разработаны Leo Burnett Moscow.

Valio начнет производство молочной продукции в России

Thu, 10 Sep 2009 00:00:00 +0400

Теги: VALIO, Молоко, Локализация, менеджмент, Генеральный директор, Финам, ОНИ, Юнимилк, Нет, Финам Менеджмент, 10, Компании, Максим, 2009

До конца осени финский концерн Valio начнет производство йогуртов на арендованной на заводе «Галактика» площадке в Ленинградской области. В 2010 году в Ленинградской области может начаться производство мягких сыров для финского рынка

"Россия — одна из ключевых территорий для нас" — Сандрин де Распид

Tue, 11 Nov 2008 01:00:00 +0400

Теги: Промо, Россия, @ ENTERTAINMENT, HASBRO, КТО!, Момент, Я, 580, Мегафон, Бизнес, РБК, Локализация, Кино, СТС-Медиа, Прогноз, Символ, Политика, Marvel, СТС, Сайт, ОНИ, СНГ, Наши, Партнер, Бренда, АСТ, Баланс, Ол!Гуд, ENTERTAINMENT, Сорвиголова, Компании, Рынок, Рынки, Тор, 2009

Недавно корпорация Marvel Entertainment объявила о расширении своего присутствия на российском рынке. Эта американская студия наиболее известна сериями комиксов «Фантастическая четверка», «Человек-паук», «Невероятный Халк»...

Русская Facebook

Wed, 18 Jun 2008 00:00:00 +0400

Теги: INTERACTION, 17, MICROSOFT, MINDSHARE, NEWS, Питер, реклама, Google, MindShare INTERACTION, Локализация, Интернет, Прогноз, Бренд, Русская, MySpace, IMHO VI, Роста, Ведомости, Анастасия, АіК, 10, Компании, Рынок

Русская версия Facebook уже работает, хотя о ее запуске будет объявлено только в четверг, рассказал источник в компании — российском партнере Facebook. Социальную сеть Facebook создал в 2004 г. студент Гарварда Марк Цукерберг. $500 000 на проект дал создатель платежной системы PayPal Питер Тиль.

"Рынок on-line рекламы будет расти" — Артур Акопьян

Sun, 15 Jun 2008 00:00:00 +0400

Теги: Промо, Видео Интернешнл, AMERICA ONLINE, Mail.ru, York, Дело, Момент, реклама, Я, Е, NEW YORK, Бизнес, Новость, Работа, Контекстная реклама, Локализация, Проф-Медиа, Интернет, Прогноз, менеджмент, IPO, Бегун, IMHO VI, Время, Рамблер, Политика, Финам, ОНИ, ICQ, Rambler, Наши, Роста, Другое, Хорошо, Тема, ПРОСТО, Сфера, Цифра, Вконтакте.ру, Одноклассники.ру, ON, ONLINE, Актив, Компании, Рынок, Рынки, Хорошо!

С финансовым директором «Рамблер Медиа» Артуром Акопьяном о тенденциях бизнеса в Интернете беседовала корреспондент Елена Зленко.

Как российские креаторы локализуют слоган «Here Today, Goo Tomorrow»

Thu, 29 May 2008 10:59:01 +0400

Теги: Локализация

В январе этого года компания Cadbury Schweppes и агентство Publicis London запустили совсем не благообразную кампанию для своего традиционного пасхального продукта — Cadbury's Creme Egg.

Математические операции над логотипами

Mon, 26 May 2008 08:59:01 +0400

Теги: Логотип, Придумано, Локализация

Аргентинский блог Logologos («логарифмические логотипы») раскрывает историю возникновения логотипов с математической точки зрения.

Как российские копирайтеры локализуют слоган «Your calling is calling»

Mon, 31 Mar 2008 15:23:01 +0400

Теги: Локализация

В начале января на телевидении появились ролики из новой кампании «Your calling is calling», цель которой — представить Monster.com несколько в ином свете. AdMe.ru обратился к нашим копирайтером с вопросом, как бы они локализовали этот слоган?

"Одноклассники" выезжают за границу

Mon, 17 Mar 2008 01:00:00 +0400

Теги: СССР, Коммерсантъ, реклама, 3, Бизнес, РБК, Локализация, Интернет, Яндекс, Время, Сайт, ОНИ, СНГ, Открытие, Эксперты, Одноклассники, Структура, Одноклассники.ру, Компании, Рынок, Доля, 3+

Крупнейшая в России социальная сеть "Одноклассники.ру" начала экспансию в СНГ. ООО "Одноклассники" зарегистрировало домены odnoklassniki.ua и odnoklassniki.kz и в этом году намерено открыть представительства на Украине и в Казахстане.

Если бы логотипы компаний делали бескомпромисные дизайнеры

Tue, 11 Mar 2008 14:26:01 +0400

Теги: Придумано, Локализация

В настоящее время, когда многие компании попали в просак с попыткой ребрендинга, американский сайт b3ta.com с помощью своего дизайнерского коммьюнити решил представить — что было бы, если известные логотипы были созданы подчеркивая недостатки компаний.

Microsoft займется переводом

Mon, 03 Mar 2008 01:00:00 +0400

Теги: Россия, Европа, GOTHAM, @ ENTERTAINMENT, MICROSOFT, NINTENDO, PLAYSTATION, SONY, SONY COMPUTER ENTERTAINMENT, SONY COMPUTER ENTERTAINMENT EUROPE, SONY PLAYSTATION, COMPUTER, PROJECT, VIVA, Эльдорадо, Коммерсантъ, 3, Локализация, Viva!, Финам, ОНИ, Продвижение, Сегодня, Эксперты, Nintendo wii, Александр Харламов, 10, ENTERTAINMENT, XBOX360, WII, Компании, Рынок, Доля, 3+

Компания Microsoft первой из трех крупнейших производителей игровых приставок начала русифицировать все свои игры. Производитель рассчитывает, что это поможет ему к концу года завоевать около 35% российского рынка игровых консолей нового поколения, чей объем оценивается в $95 млн.

Агентство "7" провело Новогодний праздник для Microsoft

Fri, 01 Feb 2008 01:00:00 +0400

Теги: США, MICROSOFT, MICROSOFT CORPORATION, MOTOROLA, BTL, Я, WINDOWS, Работа, Windows Vista, Локализация, Интернет, Vista, Подарки, TTL, Продвижение, Ростов, Спектр, Field Marketing, Компании, MICROSOFT WINDOWS

В конце января агентство полевого маркетинга «7» в Ростове на Дону организовало и провело новогодний праздник для всех участников творческого конкурса Microsoft «Windows Vista я включил....».

Nokia уходит из регионов в Интернет

Mon, 17 Dec 2007 01:00:00 +0400

Теги: UNIVERSAL, NOKIA, MUSIC STORE, MOBILE, STORE, Бизнес, Локализация, интернет-портал, Интернет, Время, Mobile Research Group, СНГ, Нет, Магазин, ПРОСТО, Эксперты, НаПРавление, Структура, Компании, Рынок, Каталог, Портал, Доля, интернет магазин, Music, NOKIA MUSIC STORE

Nokia пересмотрела стратегию развития бизнеса в России. Новый глава российского подразделения Виктор Сайес, который заступит на свой пост с нового года, организует прямые поставки телефонов, закроет региональные офисы и начнет воплощать главную цель всей Nokia — через пять-семь лет превратиться из производителя в провайдера различных интернет-сервисов.

Жестокие игры

Fri, 16 Nov 2007 01:00:00 +0400

Теги: Промо, США, FIFA, LETO, MICROSOFT, NINTENDO, PLAYSTATION, SONY, Sony PSP, UBISOFT, XBOX, DVD, PLAYSTATION 2, Дело, КТО!, Момент, Я, 3, Игровая консоль, Бизнес, Работа, Локализация, Кино, Детский мир, Бренд, Мир, Скидки, Время, Генеральный директор, Политика, Союз, Й, Имена, Нет, Воля, Nintendo DS, Playstation 3, Ну, погоди!, Electronic, PSP, ПРОСТО, Nintendo wii, Entermedia, Владимир Вайнер, Новый диск, Акция, 10, FIFA 08, WII, Блок

Нас пока обходит стороной массовое безумие по поводу игровых консолей, которое уже охватило Японию, США и Европу, где покупатели выстраиваются в многокилометровые очереди за PlayStation 3. Бум только начинается. Крупнейшие мировые игроки вышли на российский рынок во всеоружии и готовы к схватке за досуг россиян.

Как российские креаторы локализуют слоган Volvo «How WE you are?»

Wed, 14 Nov 2007 11:18:01 +0400

Теги: Локализация

Volvo, после запуска своего гламурного С30, наконец-то, возвращается к корням — семье, детям, друзьям. AdMe.ru поддерживает шведского производителя, досрочно озадачив российских креативщиков вопросом, как бы им избавиться от холостяка Димы Билана и в нашей стране.

Как российские креаторы локализуют слоган «No, Stank You»

Wed, 07 Nov 2007 11:31:01 +0400

Теги: Локализация

«Выдох-сдох», «Вонь отсюда!» и другие варианты адаптации американской социальной кампании против курения.

Креатив и реклама

Tue, 06 Nov 2007 01:00:00 +0400

Теги: D +, КТО!, Легко, Момент, реклама, Труд, Мебель, Креативная лента, Бизнес, Локализация, Мотив, МВД, Креатив, Мир, Идея, Время, Технологии, Взгляд, ОНИ, Хорошо, Гарантия, ЛЕГКО, АіК, Успех, ПРОСТО, Формула, Автор, Сотворение, Новое, Статус, D, Эффект, Компании, Каталог, РОСТ, Хорошо!

Обострение конкуренции, рост финансового и интеллектуального потенциала заставляют бизнесменов и руководителей компаний с целью увеличения эффективности бизнеса обращаться к методам и источникам создания нетрадиционных решений, поиску авторов и инновационных идей.

Nokia ставит на контент

Fri, 02 Nov 2007 01:00:00 +0400

Теги: NOKIA, MOBILE, SMS, Локализация, Время, Генеральный директор, J’son & Partners, Mobile Research Group, J'son & Partners, СНГ, Магазин, Partners, J'son&Partners, Эксперты, Олли, 10, Nokia Multimedia, Компании, Son

Nokia планирует запустить локализованную версию сервиса Ovi в России в первом полугодии 2008 года. Сервис позволяет обладателям смартфонов приобретать игры, музыку и другие услуги. Эксперты сомневаются, что Ovi будет пользоваться в России массовым спросом.

Как российские креаторы локализуют слоган Vodafone «Make The Most Of NOW»

Wed, 31 Oct 2007 09:43:01 +0400

Теги: Локализация

Жизнь по правилам Vodafone — это осознание ценности каждого момента, путь к пониманию важности этой и следующей секунды. В свое время, компания определилась: время — вот, что мы ценим больше всего. Так появился блестящий слоган «Make The Most of NOW»

Robertson & Blums полюбила рекламу

Mon, 29 Oct 2007 01:00:00 +0400

Теги: MEDIA ARTS, ORACLE, INFORMATION, Дом Лаверна, Момент, ENTERPRISE, GENERAL, Бизнес, Локализация, Interpublic Group, Media Arts Group, СЦС Совинтел, Корпоративные системы, Илим, Илим палп, CPM, Компании

Robertson & Blums Corporation-Russia, одна из ведущих консалтинговых компаний, предлагающая корпоративные системы управления предприятием, объявила о заключении соглашения с рекламно-коммуникационным холдингом Media Arts Group.

Media Arts Group стал клиентом Robertson & Blums

Tue, 23 Oct 2007 00:00:00 +0400

Теги: Россия, MEDIA ARTS, ORACLE, INFORMATION, Дом Лаверна, Момент, ENTERPRISE, GENERAL, Бизнес, Локализация, Interpublic Group, Media Arts Group, СЦС Совинтел, Корпоративные системы, Илим, Илим палп, CPM, Компании

Как российские креаторы локализуют слоган Diesel «Human After All»

Fri, 12 Oct 2007 08:22:01 +0400

Теги: Локализация

Спор о том, как можно было бы перевести на русский язык безусловно яркий слоган новой кампании легендарного джинсового бренда, начались сразу же после публикации материала на AdMe.ru.

MySpace ищет работу

Wed, 03 Oct 2007 00:00:00 +0400

Теги: США, Интернацион., Mail.ru, MICROSOFT, MINDSHARE, MSN, MAGAZINES, SANOMA MAGAZINES, 3, Локализация, Интернет, Бренд, PR, MySpace, Узнаваемость, Independent Media, Продвижение, Партнер, Роста, Бренда, Ведомости, PR-Technologies, Анастасия, ПРОСТО, 10, Independent, MSN/MICROSOFT, SANOMA, Компании, Портал, 3+

Директору предстоит закреплять в России бренд MySpace в области музыки, кино, ТВ, радио, говорится в объявлении. Цель MySpace — увеличить количество пользователей и максимизировать узнаваемость бренда в России.

Как российские креатора локализуют слоган Wrigley «Stimulate your senses»

Tue, 02 Oct 2007 07:59:01 +0400

Теги: Локализация

Новое задание для «Локализации» было создано из рекламной кампании «самой большой инновации на рынке жевательных резинок за 25 лет».

Как российские креаторы локализуют слоган Mazda Zoom-Zoom

Mon, 24 Sep 2007 10:50:01 +0400

Теги: Локализация

Последнее время мы нагружаем участников «Локализации» не самыми стандартными заданиями. То спрашиваем, как сказать по-русски «Duh-Duh-Duh», а вот теперь интересуемся как перевести Zoom-Zoom.

Локализация англоязычных брендов на русский язык: Креативный арт-проект

Tue, 18 Sep 2007 13:01:01 +0400

Теги: Придумано, Локализация

Как бы мог звучать Volkswagen, если бы бренд было решено перевести на русский язык?

"Мы фильтруем виртуальную реальность" — Владимир Долгов

Fri, 31 Aug 2007 00:00:00 +0400

Теги: Style, UNIVERSITY, Дело, КТО!, Лукойл, Момент, Свежий №, Я, 2005, 3, R, Новости, Google, Локализация, Образование, Интернет, менеджмент, Сочи, Мир, Время, Генеральный директор, Политика, Сайт, Взгляд, ОНИ, Нет, Владимир Долгов, Ровно, Сегодня, Роста, Ozon.ru, Озон, ПРОСТО, Открытие, Цифра, Столица, Новое, View, 10, MBA, EAST, CALIFORNIA, Компании, Три звезды, 3+

Компания Google – один из проектов, возникших на волне интернет-ажиотажа конца 1990-х годов. Многие из тех, кто начинал вместе с Ларри Пейджем и Сергеем Брином, разочаровались и ушли с этого рынка.

Как российские креаторы локализуют слоган Hyundai «The Big Duh Sales Event»

Wed, 29 Aug 2007 08:09:01 +0400

Теги: Локализация

Участники этого выпуска получили интересное задание — найти аналог американского сленгового словечка.

Как российские креаторы локализуют слоган Sprite «Welcome to ‘SubLYMONal‘ advertising»

Fri, 24 Aug 2007 15:22:01 +0400

Теги: Локализация

У нас не совсем обычный выпуск «Локализации». Новое задание несколько отличалось от привычных слоганов. На этот раз мы попросили российский креаторов адаптировать концепцию.

Как российские креаторы локализуют слоган Buick «Drive beautiful»

Thu, 16 Aug 2007 08:28:01 +0400

Теги: Локализация

Новое задание для «Локализации» пришло из Штатов, где Buick без устали ищет себя, меняя слоганы как перчатки.

Как российские креаторы локализуют слоган JCPenney «Every Day Matters»

Wed, 08 Aug 2007 07:52:01 +0400

Теги: Локализация

Слогану JCPenney «Every Day Matters» — всего полгода. Но владельцы крупнейшей ритейл-сети США возлагают на него колоссальные надежды.

Как российские креаторы локализуют слоган Dell Yours is here

Fri, 27 Jul 2007 07:49:01 +0400

Теги: Локализация

Западные эксперты утверждают, что Dell решил начать строить сильный бренд. AdMe.ru не может пропустить «стройку века».

Как российские креаторы локализуют слоган Ray-Ban «Never Hide»

Tue, 17 Jul 2007 15:57:01 +0400

Теги: Локализация, RAY BAN

Новая масштабная рекламная кампания солнцезащитных очков Ray-Ban была запущена сразу в 20 странах мира. В России производитель решил «не заморачиваться» и обратился к нашей «англоговорящей» публике с непереведенным призывом Never Hide.

Россия опережает ЕС по объемам потребления fashion-индустрии

Mon, 09 Jul 2007 00:00:00 +0400

Теги: СССР, JACOBS, WOMAN, CONSULTING, FASHION, Дело, Джинс, MAN, Одежда, РБК, Локализация, Конкуренция, ОНИ, Имена, Авангард, Тенденция, Сегодня, Роста, Другое, Успех, Marc Jacobs, Fashion Consulting Group, Glance, 10, БАРЬЕР, Компании, Рынок, РОСТ, Доля

Российский рынок модной одежды последние 7 лет демонстрирует ежегодный рост в 10—15%. Причем по объемам потребления продукции fashion-индустрии некоторые регионы РФ даже обгоняют страны ЕС.

Google зарегистрировал национальные домены для YouTube

Wed, 20 Jun 2007 00:00:00 +0400

Теги: Испания, Франция, ANTENA 3, MEDECINS DU MONDE, VPRO, Комментарии, 3, Локализация, YouTube, PR, Реал, DU, Инженер, 3+

YouTube, самое популярное в мире онлайн видео-сообщество, созданное для просмотра и передачи видео-контента объявляет о запуске национальных версий службы.

Как российские креаторы локализуют слоган Axe Bom Chicka Wah Wah

Wed, 23 May 2007 12:09:01 +0400

Теги: Локализация, fastway, MOJO, Great

AdMe.ru, вдохновленный кампанией Axe со слоганом из порно-фильмов, решил отправить российских копирайтер на поисков аналогов Bom Chicka Wah Wah в русском языке.

Microsoft приобретает онлайн-компанию aQuantive за $6 млрд

Tue, 22 May 2007 00:00:00 +0400

Теги: MICROSOFT, YAHOO, Момент, 2005, РБК, Локализация, Марта, Интернет, Время, aQuantive, Продвижение, Сегодня, Спектр, Квартал, YAHOO!, Компании

Крупнейший в мире производитель программного обеспечения Microsoft Corp. приобретет американскую онлайновую рекламную компанию aQuantive Inc. Об этом говорится в опубликованном сегодня пресс-релизе Microsoft.

Как российские креаторы локализуют слоган Got Milk?

Wed, 25 Apr 2007 09:10:01 +0400

Теги: Локализация, got milk, G2 WORLDWIDE, G2 Moscow, GREY MOSCOW, DDB Russia

Калифорнийская ассоциация производителей молока отличается редкостным постоянством. Легендарному слогану «Got Milk?» они не изменяют уже 13 лет. Эта фраза вдохновляла разные агентства и на каннский креатив, и на просто эффективные коммуникации. AdMe.ru предложил российским копирайтерам перевести ее на русский язык.

Как российские креаторы локализуют слоган VW «Safe happens»

Thu, 12 Apr 2007 14:22:01 +0400

Теги: Локализация

Рекламная кампания VW «Safe happens» наделала в США много шума. Ad Age, разве что, памятник при жизни авторам концепции не поставил. Поэтому бесспорно Crispin Porter + Boguysky подкинули для «Локализации» очень интересное задание.

Пресс-конференция Adobe Systems прошла при поддержке PR-агентства Vanguard PR

Tue, 10 Apr 2007 00:00:00 +0400

Теги: США, SUITE 3, ADOBE, Момент, 3, Локализация, PR, Время, Vanguard PR, Регион, СНГ, Квартал, Adobe Systems, Компании, 3+

На пресс-конференции компании Adobe, посвященной первому официальному визиту в Россию Пьера Ван Бенедена, вице-президента Adobe Systems Inc. по Европе, Ближнему Востоку и Африке, были подведены итоги за первый квартал 2007 года, объявлены планы работы компании на 2007 год, а также состоялся официальный релиз Creative Suite 3, одного из ведущих продуктов Adobe Systems.

HeadHunter потратит на экспансию 3, 5 млн долларов

Mon, 19 Mar 2007 01:00:00 +0400

Теги: HEADHUNTER, HEAD, Дело, Момент, РБК, Локализация, интернет-портал, Интернет, Время, Финам, Экспансия, Регион, Роста, Открытие, Владислав Кочетков, Ольга, JOB, Компании, Рынок, Портал, HUNTER, Удачное

Компания HeadHunter, специализирующаяся на поиске персонала для своих клиентов через Интернет, хочет открыть представительства во всех регионах России и в нескольких странах СНГ. Для этого она намерена как скупать местных игроков рынка, так и открывать собственные представительства «с нуля». Отраслевые аналитики считают, что сейчас удачное время для освоения регионального рынка онлайнового рекрутмента.