30 марта прошлого года в мире стало все просто: для того, чтобы стать счастливым жителям планеты достаточно стало перейти на сторону кока-колы. Благодаря концепции The Coke Side Of Life на свет появилось немало рекламных шедевров. AdMe.ru предложил российским креаторам пополнить копилку кока-кольного креатива.

Россия стала одной из первых стран на планете, которая узнала о 'The Coke side of life'. Россиянам рассказали о том, что в бутылки с кока-колой теперь разливают счастье, сразу после американцев. В нашей стране новый слоган перевели как "Все будет Coca-Cola". Но емкая фраза Weiden + Kennedy, Amsterdam, как нам показалось, может обрести далеко не один замечательный русский вариант.

Катя Чивилёва, копирайтер коммуникационного агентства ZERO.

Вариант адаптации: "Хватайся за соломинку!".
Вот в таких случаях завидую англоязычным копирайтерам, которым достался такой емкий и лаконичный язык. На русский это не перевести. "С точки зрения Кока Колы" - звучит, как герменевтический метод. "Прикольные стороны жизни!" - слишком субкультурно. "Живи Кока Кола!" - в целом, реверанс в сторону "Все будет Кока Кола!". "Живи на яркой стороне!" - ох, это точно уже было)). В общем: От Парижа до Бангкока с Колой лучше жить, чем с кокой!
Мой вариант: "Хватайся за соломинку!" - используй шанс, лови момент, влюбляйся, сближайся, присоединяйся! Мне кажется, подходящий слоган именно для российской рекламной компании. Как вариант для напитка, который в первую очередь с форматом 0,25 в стекле и с соломинкой ассоциируется. Да и девочка в телевизионном ролике точно шанса не упустит, и соврать не боится. Жаль только, что локализацией тут и не пахнет. Но так и быть, на ваш суд.

Валерия Ординарцева, копирайтер EURO RSCG Moradpour.

Вариант адаптации: "Кока-Кола твоей жизни".
Насколько я понимаю замысел авторов, отталкиваться нужно от того, что Кока-Кола - это "добро", "что-то хорошее". Конечно, такая концепция позволяет бренду проникнуть далеко за пределы своей продуктовой сущности, залезть в душу, стать философией и даже религией. Как бы низко это ни было, у Кока-Колы это получается неплохо. Вера в Кока-Колу подкрепляется соответствующими заповедями и молитвами. Существующая адаптация вполне себе вписывается в мое видение. Могу добавить к этому следующее: Кока-Кола с тобой, Живи Кока-Кола, Кока-Кола себя (меня и всех нас...), Пусть случится Кока-Кола, Кока-Кола твоей жизни. Короче, жить надо по закону Кока-Кола, и все будет. Меня от такого вторжения и покушения на все стороны жизни отдельного человека просто выворачивает. Но Кока-Кола последовательно и повсеместно делает свое дело. Для меня работа над адаптацией coke side of life - повод серьезно задуматься о том, что происходит.
Да пребудет в тебе Кока-Кола.

Илья Соловьев, директор агентства fastway.

Вариант адаптации: "Жизнь шипит. Кока-Кола".
Понимаю, что на первый взгляд слоган покажется кому-то не очень приятным. Мол, это змея шипит. Но Кока-Кола тоже шипит, когда ее открываешь. А если в рекламе это с придыханием будет произносить приятный женский голос - может получиться очень эмоционально. Смысл, естественно, в обыгрывании фразы "жизнь кипит", которая очень хорошо соотносится с новым имиджем напитка. На мой взгляд, чем больше в слогане эмоций, пусть даже противоречивых, тем лучше. "Жизнь шипиииииит.... Тсссс...."))) К тому же, если мы обратимся к бразильской, американской и аргентинской рекламе, сделанной в рамках этой концепции для Кока-Колы, там тоже много бреда - в хорошем смысле этого слова естественно. Просто не хочется прилизывать оригинальный слоган до бесконечности, пока не получится что-то типа "ОК, Кока-Кола!", который, само собой, устроит всех и вся.

Василий Губин, копирайтер агентства fastway.

Вариант адаптации: "По ту сторону Кока-Колы".
Слоган "Все будет Кока-Кола", ставший объектом пародий и шуток, действительно хорошо передает настроение. Как известно из радиопередач "Квартета И", с подачи Кока-Колы в новом году появятся слоганы "все будет Мясокомбинат №5" и "все будет Юганскнефтегаз".
"По ту сторону Кока-Колы" — это о том, что есть напиток, который делит мир надвое. Есть мир до и после Кока-Колы.
Кроме того, на мой взгляд, этот вариант хорош тем, что название продукта наконец-то будет не в именительном падеже. Никогда не понимал, почему компании так боятся, что их просклоняют, и порой произносят бессвязные фразы, не желая звучать в родительном падеже.

Архив "Локализации": EASTPAK c "Built to resist", Axe c "How dirty boys get clean", Nike Air с "More Air. More World", Zune c "Welcome to the social", Sony PS 3 с "Play Beyond".