Новое задание для "Локализации" пришло из Штатов, где Buick без устали ищет себя, меняя слоганы как перчатки.

Очередное творение, "Drive Beautiful" , объединяющее все рекламные материалы автопроизводителя, принадлежит креативной команде McCann Erickson Detroit. Мы решили сразу оценить перспективу выживания концепции на российском рынке.

Ирина Зверева, креативный директор РА «Родная Речь»

Вариант адаптации:

«Пора ездить красиво»

Ну что ж... «Рули красиво» - первое, что приходит в голову. Прямой перевод, годный в употребление. Но. Мы обращаемся к людям, которые рулить-то рулят, но не сникерсуют уже. В силу возраста и положения.

Еще вариант. «Для красивой езды». Уже ближе к делу. Но найдется немало остроумцев, которые подрисуют слогану усы в виде буквы «п», в том смысле, что машина женская. А это снова совершенно не то, что мы хотим сказать о машине.

Можно задаться целью продавать красоту, красоту и еще раз красоту. Без езды. «Очевидно невероятно красиво». Но это очевидно невероятно сопливо. А мы же все же хотим продать именно то, что надо производителю продать покупателю. Так что, «Пора ездить красиво».

Антон Бусыгин, старший арт-директор АМК Znamenka

Вариант адаптации: «Двигайся красиво».

Красивая машина получилась у американцев, на такой нужно красиво ездить! Именно красиво, потому как если ты что-то делаешь красиво – значит ты это делаешь правильно! А это - правильно во всех отношениях.
Вообще, сейчас машины покупают не для того, чтобы просто передвигаться, а чтобы передвигаться с каким-то пригалательным: быстро, уверенно, безопасно... и т.д. В данном случае, Бьюик предлагает передвигаться красиво! И в этом желании сложно отказать людям! Двигайтесь красиво!

Сергей Добрыднев, арт-директор Leo Burnett Moscow

Вариант адаптации: «Бьюик? Прекрасно, поехали!».

Сразу уточняю, что я не копирайтер, а арт-директор. Это позволило мне чувствовать себя в достаточной степени безответственно при переводе. Поэтому я думал не над адаптацией слогана, которую мог бы одобрить клиент. А над максимально близким по смыслу переводом. Замечу также, что я не нашёл, чему в этой кампании Buick "смотреть и завидовать", кроме разве что бюджета роликов и смешной цены в 32 тысячи долларов за SUV такого класса. Ибо креатив здесь, по моему мнению, скучноват, уж простите старика за откровенность.

Артём Альтман, арт-директор BBDO Moscow

Вариант адаптации: «Красота движения».

Могу сказать , что ролики довольно пафосные. Нитью через все споты воспеваются распрекрасные детали Бьюика. Они словно вишенка на торте. Если речь идет о таких прекрасных деталях, то можно догадаться , как здорово обстоят дела со всем остальным Еще я думал над слоганами "Вкус к движению" и "Движение со вкусом", но слово " вкус " добавляет второй ненужный смысл.