Недавно:

тоже кстати interbrand

Еще напомнило:

ну тогда уже и билайн вспомнить можно! тоже кругляшок! (мтсовское яйцо тоже типа округлое) чё-то всех на кругляши потянуло... прямо гармоничные все стали...

А щас все округляются

мне кажется шар предствляет скорее глобальность, чем гармоничность

ИМХО предыдущий логотип был гораздо интереснее и информативнее. А новый - напоминает то ли клубок шерстяных ниток, то ли непонятно что...

Согласен! Х - коротко и ясно. А теперь непонятно зачем рястянули...
А по поводу напоминаний, мне тоже сразу напомнил XBOX. Да и вообще дико похоже на фрагмент 3D флага Дании!

ага, а еще прошлый логотип был более солидным и серьезным, а теперь похож на лого для детских товаров...
и at&t тоже лоханулись - шар еще ничего так изменился а вот буквы... и чего всех в это неагрессивное-детское-дружелюбное позиционирование тянет? были нормальные логотипы а стали какие-то несоответсвующие статусу фомпании

Простите, не согласен :) AT&T только добавили 3D и закруглили буквы, - в целом лого стал гораздо современнее, но образы не изменились.
Что же касается Xerox, то у них был ИМХО шикарный образ - литера X, из точек низкого разрешения превращающаяся в идеально сглаженные линии. Маркетинговый посыл здесь ясен и очевиден. А новый образ - мне кажется, вообще без какого-либо определенного смысла...

Если честно - говно. Лучше бы старый и добрый оставили, он хоть со смыслом.
А тут, тупое натягивание лент на шар и то в неправильной перспективе.
Поздравляем с внедрением в ряды банально повторяющихся логотипов. Эх...

э... :-(
хэ-шар такой убогий, разве так можно, да еще такой размытый... зря ушли от старого лого

Ох уж эти маркетологи, которые знают ВСЕ обо ВСЕХ потребителях... вот сделали - а людям - то не понравилось!!! видимо, исследования были недобросовестными или вообще не проводились... и вообще, странная стратегия - ради внедрения нового лого уходить от 40 - летней глобальной известности... эх....=((((

In the 40 years that Xerox had maintained the same brand identity, its business had radically changed.
со старым логотипом можно было только копировальные аппараты продолжать продавать и потихоньку умирать. а им умирать неохота

Although historically synonymous with copier solutions, the company’s business had expanded to include cutting-edge business technology and service expertise that simplify the way work is done and more effectively manage content and communication.
так что на новый надо смотреть не просто как на картинку, а не забывать про вариантивность его использования. такой логотип представляет огромное поле для игры. кстати то же самое и с новым лого ат&т
представьте на месте нового логотипа - старый

Думаю правильнее говорить, что AT&T обновлен, а XEROX изменен (по понятным причинам). И это не тоже самое.

Старый лучше, конечно.

Эволюция логотипов Xerox:

Марат, а куда тут приткнуть "предшествующую версию логотипа", показанную в статье?...

А это видимо какой-то укороченный логотип, поэтому тут его нет. Показанная эволюция - официальная, стянул с сайта xerox :)

Эволюция логотипов Xerox: все что до 2008 - AWARD...честно..жаль работа нового лого - ужасна. начертание куда нешло но знак...бэээээээ

Если представить себе графические тренды изменений среди разработчиков графики
то в "новом дизайне" во всем мире много делается нового интересного

сегодня чтобы модернизировать брэнд то нужно идти в тренде а не в бок

AT&T, Xerox поменялись как то с "дичком", что лишний раз подтверждает, что крайне известным компаниям нельзя переделывать брэнды вот так в одном из бюро.
Получилось неплохо для этого отдельного дизайн бюро, брэндинг они написали небось естественно с километр как опция (все же профи по брэндингу), а графику тоже поделали какую никакую - для себя хорошую
Странно, что компании экономят на создании качественного имиджа, в поп музыке например звезды первой величины оплачивают по 10 версий каждого трека и выбирают лучшее - и там получается выбрать результат что нравится людям.
Представляю какие были бы пестни у Мадонны, если бы она обращалась только в одну студию )))

они же переделали не бренд, а логотип, чтобы тот соответствовал новому позиционированию бренда.
про брендинг с километр как опция, это вы погорячились.
что же до отличий от поп-музыки, то уверен, что их гораздо меньше, чем вам представляется, и версий было предостаточно, но их же, так же как и забракованные треки, на публику не выносят.
также как и экономить сложно, обращаясь в интербренд, который вовсе не является "одной студией".

а сейчас внимание - вопрос: интересно, что в "новом дизайне" много нового, но что вы имеете в виду под "новым дизайном"?

ну одна ли студия Интербренд ? скорее всего она не интегрирована с Виньелли, Карсоном, Броуди или "великим и ужасным" Карим Рашидом )

конечно я слишком нажал про брэндинг с километр как опция но в каких целях? Я выскажу свое мнение как потребителя а не оценку работы. Мне знакомы эти марки и их образ формировался десятилетиями, они символизировали собой технический прогресс, это марки лидеры "культуры прогресса" и эти образы слились с эпохой.

Желали ли эти корпорации стать "знаковыми" во всем, что связано с технологизацией общества и культуры или нет - во всяком случае даже если четкой цели внутри компаний не было встать в эту категорию - так получилось.
Я уверен, что встраивание в культуру не зависит от идеи корпорации а зависит от "общественной оценки" роли компании в жизни.
По воле компаний или не по воле социум сам работает над образами компаний, вводя сформированные уже в культуре поколений образы в свое восприятие. Это более долгий и сложный процесс, чем могут себе осознавать и планировать корпоративщики.

Сейчас корпоративщики выдвинули новые парадигмы и цели (о которых здесь не пишется, только о тактике) и сменили лицо.
Со всем моим запасом уверенности в этих брэндах приходится распрощаться. Может они теперь во сто раз современнее и в 50 раз умнее, но я не вижу этого. А может новаторы из них так себе ?

Я думаю, что модернизация очень нетривиальная вещь, и она не может решаться "похожестью на прошлый имидж" или полностью гарантироваться волей компании к изменению парадигмы. Да у них "новый умный менеджмент" они несут свой новый корпоратив - это видно.
Но задачу сохранения социального длительно адаптированного образа - как части культуры поколений они не учли. Это как реставрация памятников обладающих исторической ценностью. Памятники принадлежат новым владельцам, так давайте изменим форму носа скульптуре, осовременим и т.п. так как произведение управляется модернистской галереей - так как есть желание, чтобы скульптура понравилась молодежи и искусство стало массовым и разных выражениях - товары принты, брелоки, заставки для телефонов - много новых товаров с которыми хочет ассоциировать себя новый владелец )))

Если к существующему очень качественному историческому зданию прикладывают руку опытные мастера архитекторы - это может быть круто, как правило такие опыты с восприятием общества не проводят "корпоративно" а ищут приемлимую для общества (в котором объект уже является частью культуры) линию модернизации

а в данном случае это "переделка с ноля" и новая стратегия - это похоже на крушение башен близнецов - раз и нет в панораме города
если бы работали мастера и сформировалось мнение, что да эти знаки модернизированы лихо - но мастерам надо платить, ещё для охвата привлекать молодых парится с комиссиями отбора вариантов - все это очень долго и управление корпораций это не любит - это не свойственная им деятельность.

А достаточно мастеровито (не очень трендово но "как бы в струе" сделано) но для меня теперь это абсолютно обновленные я бы сказал пугающе обновленные компании
другое впечатление было бы если бы я увидел модернизацию "не по воле мимолетной моды" а с учетом может и моды переработку мастеров - причем первой десятки и явный выбор из них, существующая "до" марка стоила немалых денег - скорее всего сотни миллионов долларов и была историческим явлением...
Не вижу в вводимых переменах ничего по ценности разработки соответствующего стоимости и социальной значимости. Все начинается заново. Это мое личное мнение как потребителя, корпорации могут гнуть свои лого как им угодно.

Честное слово, я пытался точно прочесть весь Ваш опус (несколько раз возвращался к предыдущим абзацам, делал паузы, вдохи-выдохи т.п.).
Но нет - ну никак мне не дался смысл того, что Вы с таким неоспоримым старанием пытались нам изложить!
Буквально с первой же строки - как соотносятся фамилии этих сверхизвестных людей и рассматриваемый предмет (визуальная айдентика)? Особенно изумляет в данном ряду "карамельный" Рашид, который, почему-то, производит на Вас такое неизгладимое впечатление, но при этом собственно графикой не занимается...

(И еще одна сугубо личная просьба - не пренебрегайте, пожалуйста, так активно знаками препинания - их отсутствие делает восприятие Ваших текстов уже почти мучительным занятием. Извините...)

Карим Рашид лет 5 назад вызывал яростные проклятия всех промдизайнеров на форумах профи промдизайна в Америке, не проклинать его было даже плохим тоном. Я его не проклинаю наоборот даже ) но как то с того времени называю его "ужасным" ) для них "ужасный" было синонимом не функционалиста

В прошлом году моей любимой книжкой для подарков была "диджитальная графика" того же Карим Рашида - если бы он не занимался графикой то и книжки бы не было

Отсутствие знаков препинания к сожалению или к счастью моя фишка не пытаюсь от нее избавиться - понять текст несложно и дело не в знаках препинания а в позиции оценки тм или знаков, для меня знаки по объектной значимости в культуре равны архитектурным объектам - это не противречит смыслу дизайна в целом

Кажется Хан-Магомедов писал много о "Знаковой среде материального мира" любой предмет материальной культуры или даже здание это знак (в каком то смысле) ))) такое восприятие объектной среды взято из теории дизайна и мне очень импонирует, соотвественно объекты, что материальной среды, что архитектурной, что знаковой могут иметь социо-культурное значение и знаки Xerox и AT&T его заработали вращаясь в социуме очень долгое время.
Ломаем знаковую сущность этих обьектов - изменям привычную среду.

Вы правы, понять текст без знаков препинания не сложно, но вот читать его не хочется, ибо это похоже или на проявление крайнего неуважения к читающему, или на безграмотность. А мнение малограмотного человека не каждого заинтересует.

оупс ))) я же не выступал сам а только отвечал на вопрос, в силу того, что мое мнение тоже не однозначно а формируется - отвечал сложно, и уже дело задающего вопрос читать такой ответ или нет.
Насчет неуважения к читающим - в интернете сложились немного другие правила текста, в письмах ошипки проверяю с помощью редактора, писать сюда через редактор ? К сожалению не всегда есть время и если мое мнение не интересует то и не читайте пожалуйста, мне не обидно )))

Вот пишет один такой на заборе слово из трех букв и кричит: "А что - не нравится? Так не читайте!"

точняк )))
пака жывы будем на нем тогось ! )))

Про памятник — респект :-)

Компания, которая пытается решить проблему своей неактуальности при помощи смены визуального образа — уже многое про себя рассказывает.

Все мы помним слова руководства Ксерокса на изобретение их калифорнийского отдела: «Вы что предлагаете нам управлять техникой устройством под название мышь?!»

текст Ваш поняла полностью, вы все правильно говорите (почти как Райт и Траут), но много. Сдается мне Вы это сделали нарочно (такое кол-во умного текста - для чего - то, не так ли), но текст Ваш точно можно уместить в пару строк =) а-ну-ка, попробуйте загнуть ОДНУ такую фразу, чтоб все тут обломались! =)

Ну прямо так и не напишешь - кто нибудь обязательно обидится. Приходится выписывать все сложности подходов к модернизации в дизайне.

Кстати модернизация в дизайне это еще та тема )))

Г-н DJArt, всё изложенное вами можно уместить в одну фразу из четырех слов: "МОЛОДЫЕ НЕ ХОТЯТ УЧИТЬСЯ" :)

Фигасе круто )))
респект

...пОшло(поехало)

Ну хотя бы ленты на шаре в порядок приведите, ну наврали же с перспективой то.

Вариации на тему Xerox Sans

напоминает такой резиновый мячик из советского детства!!!

Хммм .. мысль.Для фитнесс-центров. Взять логотипы известные, топовых фирм, где есть линиии и пересечения - и в фотошопе "растолстеть" их, чтоб линии были как перетяжки, а остальное - как свисающий жир. They don't look good, if they dn't slim enough.

xerox it

нормалек....современнее что ли стал

"Но то, что получила компания Ксерокс — это леденящий душу пиздец."
Артемий Лебедев.

=D трудно не согласится

от означенного персонажа я лично кроме слова "пиздец" ничего и не ждал - реакция прогнозируема)

Закрывайте звездочками мат, пожалуйста

это пиздец ребята!

звездочки в студию !

Тёма Лебедев - это *пиздец* похлеще Ксерокса

Хм... А зачем звездочки?...

Это культ блестящих шароёбин
http://obz.org.ru/?p=157

Давайте я назову этот знак словом, не требующем "звездочек".

Это - ТЮНДЮК (центр киргизской юрты, изображен на национальном флаге)

сразу родился слоган

Xerox - чуть левее тюндюка

О! Я бы на месте Киргизии подал бы в суд на Ксерокс, за украденный у них знак :-) Это был бы очень эффектный иск, который не обошел бы стороной язвительную прессу!

Жаль. Мне Очень жаль старый, умный и графичный логотип ксерокс. Гламурная срань побеждает хороший вкус, смысл и разум.