Часто посмотрев рекламный ролик, мы остаемся в недоумении. А что нам хотели продать? Но это еще не самое страшное. На мой взгляд, самое страшное, когда очевидна категория, например машины или чипсы, но неочевиден бренд.

Вот перед нами достаточно хорошо снятый ролик с неплохой идеей. Рекламировать не автомобиль вообще, а одно из его качеств. Что происходит?

По мере того, как машина появляется на экране, свет внутри помещения все усиливается и освещается весь кинотеатр, демонстрируя силу новых фар Bi-Xenon. Но поставьте в последний кадр логотип не BMW, а любой другой машины. И можно ничего не переснимая запускать рекламу в прокат.

Компания: BMW
Бренд: BMW
Название: "Bi-Xenon"
Агентство: TBWAHuntLascaris
Страна: South Africa

Креативный директор: Sue Anderson, Theo Ferreira
Арт-директор: Theo Ferreira
Копирайтер: Sue Anderson
Режисер: Clive Will

Награды:
Cannes Lions — International Advertising Festival, 2003 (Bronze Lion)

Источник: