Агентство Soldis Communications разработало для торгового предприятия «Кунцево» логотип и дизайн-концепцию упаковки бренда готовых завтраков «На здоровье!»

В рамках комплексного проекта по обновлению визуального образа линейки бренда «На здоровье!», Агентству требовалось разработать логотип и дизайн-концепцию упаковки бренда готовых завтраков «На здоровье!».

Хлопья и подушечки «На здоровье!» — это вкусный и полезный продукт,   готовый к употреблению, т.е. не требующий больших затрат времени на приготовление.

Целевая аудитория бренда — люди, которые заботятся о своем здоровье, следят за своей фигурой. Это преимущественно городские жители со  средним и высшим образованием, ведущие активный образ жизни.

Агентству требовалось отразить в дизайн-концепции обновленное позиционирование бренда, подчеркнуть, что продукт является не кондитерским изделием (так он воспринимается большинством потребителей, по статистике лишь 13% покупателей используют его в качестве завтрака), а принадлежит к  категории здорового и быстрого завтрака.

Идея легкого и полезного питания была отражена при помощи «воздушной» графики логотипа, а выделение на полке было достигнуто за счет его цветового решения. Особое внимание было уделено проработке продуктовой зоны. Это позволило  дифференцировать каждую ассортиментную позицию бренда, дополнительно простимулировать потребителя к покупке за счет аппетитного изображения ингредиентов, а также указать потребителю на простоту приготовления.

Рабочая группа:

ЗАО «КУНЦЕВО»:
Менеджер проекта  — Елена Лашукова

Творческая группа Soldis Communications:
Руководитель проекта — Карпов Дмитрий
Арт-директор — Дмитрий Шемякин
Тиражирование — Ирина Мурзина
Препресс — Владимир Поподенко
Менеджер проекта — Кузнецова Алена

Источник: Soldis Communications