Неудачная эволюция

07 апреля 2006

Удивительный по своей нелогичности ролик. Как любит говорить мой друг, ярый противник рекламы как таковой и телевидения, как ее разносчика в частности: «Это реклама чего?». Вот если бы не было логотипа MasterCard в конце, я бы тоже не понял. Гораздо органичнее в финале рекламы смотрелся бы логотип топливной компании, владеющей данной заправкой. Хотя бы получилась неплохая статусная реклама, мол, заботимся мы о наших клиентах и готовы поболтать даже в ночь кромешную...

Когда-то очень давно креативный подход в рекламе MasterCard «это, это, это и вот это можно купить в кредит по карточке, а вот это — бесценно» был действительно гениальным, новаторским, зрелищным и так далее. Но сколько можно уже? Не пора ли придумать что-нибудь новое? Возможно, перед нами как раз и представлен продукт того самого поиска. Только, к сожалению, креаторы из McCann Erickson New York не осмелились или не посчитали необходимым окончательно уйти от обкатанной рекламной линии. Жаль, потому что в результате получилось черти что и с боку бантик. И не новая реклама, и не стандартный, узнаваемый ролик, который уже плотно ассоциируется у потребителей с MasterCard. В общем, некий бездушный, бесформенный, мертворожденный продукт неудачной эволюции. Если честно, абсолютно не понимаю, за что этот ролик получил вторую премию на одном из фестивалей рекламы.