Пиво Tooheys измеряет помощь бутылками

05 февраля 2010

Австралийский пивной бренд Tooheys, судя по всему, принял решение уходить от таинственности, загадочности и безудержного постмодернизма в своей коммуникации с аудиторией.

После страннейших кампаний для сидра Seeds5 и Tooheys Extra Dry в эти выходные в австралийский эфир выходит кампания для Tooheys New, и она выглядит почти как обычная реклама пива в Америке - мужики и смешные ситуации.
Кампания получила название The Beer Economy ("Пивная Экономика"). Все дело в том, что креативщики из Saatchi & Saatchi Sydney выяснили, что пиво в Австралии постоянно используется в качестве национальной валюты. Упаковками или ящиками пива в этой стране расплачиваются за помощь с друзьями, знакомыми и родственниками. Будь то смена лампочки бабушке или стрижка газона приятелю.
7 февраля в телевизионный эфир выйдут первые четыре ролика из девяти запланированных, и все они показывают ситуации, когда люди расплачиваются пивом, но в разных количествах. Потому что все имеет свою цену. Помочь другу устранить течь - это один ящик пива, а помочь другу отлить - уже 10.

И, кстати, в релизе агентства утверждается, что с актерами и съемочной группой также расплачивались ящиками пива Tooheys New.

Копилайн кампании - "Официальная валюта пивной экономики. За любовь к пиву"

Кроме роликов, есть также и онлайн-компонент. В воскресенье, 7 февраля новый сайт заменит старый , и на новом сайте можно будет узнать, сколько пива Tooheys New будет стоить та или иная дружеская услуга. Ну и, конечно, признать, что Tooheys New - это официальная валюта Австралии и Пивной Экономики.