Лицо компании — Креативная реклама

Маркетинг. Что есть правда, а что миф?

Действительно ли реклама — двигатель торговли? Что на самом деле помогает компаниям продавать, а потребителям покупать? Как перейти тот рубеж, за которым вам начнут доверять? Во всем этом поможет маркетинг. К сожалению не все компании понимают, в чем эффективность этого процесса и часто пренебрегают им. Давайте вместе разберем закономерности маркетинга и превратим некоторые мифы в реальность.

Бренд-менеджер – кто он?

Профессия бренд-менеджера родилась в Procter&Gamble в 1930-е годы. У этой мировой корпорации много так называемых зонтичных брендов. Надо было, чтобы линии не соперничали друг с другом, а развивались каждая в своей нише, имели собственную идеологию. Вот и закрепили за брендами управляющих.

Журналист – друг или враг?

Что может быть страшнее, чем кризис? Кризиса боятся, его стараются всеми силами избегать, ну а если он все-таки случился, его воспринимают как величайшее бедствие. И пусть специалисты утверждают, что кризис — это закономерный этап в развитии любой компании, что часто он помогает выйти из застоя и добиться более высоких результатов. Любые изменения страшат, тем более если они сопряжены с широкой оглаской возникших трудностей — ведь может пострадать доброе имя компании. А это пострашнее, чем кризис.

РА МассМедиа сделало новогодний подарок двум крупным компаниям Петербурга

РА МассМедиа разработало и запустило web-сайты для двух крупных компаний Санкт-Петербурга. Подарок к Новому году – новое лицо компании в глобальной компьютерной сети получили: группа компаний Брандт (эксклюзивный дистрибьютор американской компании Polaris), а также группа компаний Аксель в лице компании «Тойота Центр Пулково» официального дилера Toyota.

Брендинг по "бразильской" системе

Любой серьезный финансовый успех всегда сопряжен с высокими рисками. «Закон рулетки» действует по одним и тем же принципам в любой сфере бизнеса: чем больше хочешь выиграть, тем выше риски. Все этапы по разработке бренда сопровождаются рисками. На каждом последующем этапе возрастают риски и клиента, и исполнителя.

Лоцман в море СМИ

Одним из главных лозунгов 20 века стал следующий: «Информация решает все!». Этот тезис еще более актуален в веке 21-м: только тот, кто максимально владеет информацией, может иметь власть, успешный бизнес и т.д. и т.п. Основная часть информационных потоков сосредоточена сегодня в средствах массовой информации – неслучайно их называют «четвертой властью». Для ориентации в современном «информационном море» создана специальная наука, суть которой состоит в структурировании, анализе, обработке под определенным углом зрения всех информационных потоков. Ее основные направления, задачи, а также роль в современной деловой жизни изложены в предлагаемой вашему вниманию статье.

Корпоративная вечеринка: когда шеф "зажигает", коллектив отдыхает

Для руководителей компаний корпоративные праздники являются скорее проблемой, чем способом отдохнуть. Поэтому многие шефы были бы рады проводить подобные мероприятия как можно реже. Что нужно сделать, чтобы вечеринка не превратилась для начальника в «праздник с сединою на висках», а, наоборот, принесла пользу?

"Мы идем следом за интересами наших клиентов" — Эндрю Лоуренс

С отменой губернаторских выборов политический PR в России переживает не лучшие времена. Многим агентствам пришлось переориентироваться на обслуживание бизнес-структур. Да что говорить, если даже монстр мирового политпиара Hill & Knowlton в России предпочитает концентрироваться на корпоративном направлении. СЕО H&K в регионе ЕМЕА Эндрю Лоуренс как настоящий пиарщик не сидит на месте. Буквально за час до выезда в аэропорт он успел рассказать корреспонденту, чем PR на Западе отличается от российского.

Имидж начинается с головы

Сегодня всем известна аксиома: позитивный, продуманный и адекватный имидж компании – важная составляющая успешного бизнеса. Именно имидж руководителя является одним из основных факторов формирования имиджа организации, а вместе они составляют целостную систему, мощно воздействующую на потребителя, донося до него информацию обо всей деятельности организации.

Как популярность помогает бизнесу

Открывая свое дело, известные люди на старте получают бонус за счет своей узнаваемости. Она помогает найти путь к потребителям и работает как административный ресурс. Однако к успеху собственный бизнес звезд приходит нечасто. Они не умеют доверять специалистам. Побочные бизнесы западных звезд широко известны, а про лучшие из них написаны кейсы.

Хочу все знать — 2

Что надо знать о конкурентах? Обычно говорят – «все», но в реальности дело сводится к тому, что лежит на поверхности. Однако в зависимости от структуры компании-конкурента можно сузить поле анализа и достичь нужного результата меньшими силами и средствами. В этой статье речь пойдет об анализе фирм, имеющих структуру «профессиональной бюрократии».

Полосатый рейс

На российском рынке связи — волна ребрендинга. Ожидается, что осенью о смене маркетинговой стратегии объявит крупнейший сотовый оператор — МТС. Ребрендингом и ренеймингом (сменой названий) вовсю увлеклись крупные операторы «Комкор ТВ», «Уралсвязьинформ» и «РТКомм.Ру». Однако первой ласточкой в этой последовательности стал ребрендинг «Билайна», который, по всей видимости, станет и самым ярким примером бессмысленности ребрендинга как идеи.

Тень печати

Как показывает опыт последних лет, журнал Forbes может быть далеко не единственным печатным органом капиталиста. Рынок корпоративных СМИ в развитых странах растет с каждым годом, и уже сегодня суммарный разовый тираж корпоративных изданий Европы превышает общий тираж традиционных публичных газет и журналов.

Когда репутация душит

Такое случается. У Компании меняется руководство. Новые взгляды, новые рекламные шаги на рынке. Новое руководство понимает необходимость рекламы и осознает ее масштабы. И не только осознает, но притворяет их в жизнь!

Страницы: «« 1 2 3 4 »»