LG запустил воспитательную кампанию для подростков об ответственном SMS-общении.

Мировой лидер по производству устройств для обмена текстовыми сообщениями компания LG обратила внимание на то, что подростки очень часто используют SMS и MMS-сообщения не по назначению, обмениваясь картинками сексуального характера, распространяя анонимные слухи или оскорбляя друг друга. В результате проведенного компанией исследования, о чем же на самом деле болтают подростки целыми днями, была запущена социальная кампания "Give It A Ponder"/"Сначала подумай" об ответственном SMS-общении.

Над созданием печатной кампании поработал фотограф и режиссер Aaron Ruell , который уже снимал усатых женщин для Burger King .

Обыгрывается значение слова "spread" - 1) распространить, 2) намазать.
"Я могла бы распространить этот СМС-слух, или я могла бы намазать немного арахисового масла на кекс. Ммм, арахисовый кекс."

"Если я отправлю это сообщение, любой сможет его увидеть. Моя мама, мой сосед, даже Санта. О нет, только не Санта."

"Из-за этого слуха я могу попасть в переделку. В самую настоящую, не то, что сексуальный бой подушками."

"А что если это сообщение попадет к Стиву? Он сильный, а я не хочу заполучить дыру на том месте, где была моя голова."

В ролике "Кошачья драка" Вики хочет отправить анонимные SMS-ки чтобы отбить парня у своей подруги, но поразмышляв о том, что может случиться если подруга узнает, чьих рук это дело, она отказывается от своей идеи.

В ролике "Раздевалка" подросток собирается отправить подружке по эротической переписке фотографию интимной части собственного тела, но вовремя вспоминает, что Зои является активной твиттерянкой, а ему не хотелось бы, чтобы его интимные места стали предметом обсуждения всего интернет сообщества.

В ролике "Злость" после несколько секундного размышления парень отказывается от идеи наказать подругу, его бросившую, потому что она вполне уже наказана жизнью: аллергия на орехи никогда не позволит ей в полной мере насладиться многими сладостями.

Креатив разработан нью йоркским Young & Rubicam, снял ролики режиссер Ulf Johansson из продакшена Smith & Sons.

Стоит заметить, что в начале этого года LG выпустил онлайновый переводчик LG DTXTR (detexter), который помогает родителям понимать язык текстовых сообщений их детей. Переводчик расшифровывает сокращения, аббревиатуры, значки и различные жаргонные словечки, которые подростки используют в SMS-сообщениях.