"Ставить коммерческое начало на первое место - самая большая ошибка", - объясняет Джое Питка, режиссер Crispin Porter + Bogulsky Miami.
Обожаю эту цитату. Мне кажется, она сразу отвечает на 2 вопроса: почему в нашей рекламе мало историй и почему существующие истории такие скучные.

Деньги абсолютно для всех в любой сфере должны быть инструментом, а не целью.

очень давно задавался тем же вопросом... ответ один.... печальный. вообще выпускать товар/услгу с гениальной легендой и визуализацией на эту тему, есть величайшее добро, но поймет наша страна это еще не скоро.

вы хотели сказать "...но УВИДИТ наша страна это еще не скоро." ж)

Человек не смотрит рекламу, он ее переключает или занимается другими делами в момент ее показа.
Поэтому бессмысленно показывать истории, их все равно не увидят, поэтому о товаре надо рассказывать.

до тех пор, пока хлестка рассказанная история не переключит зрителя от рутины жизни и не заставит сердечко учащенно биться....

Вот потому что ему показывают УГ для имбецилов человек и переключает рекламу.

Я просто пытаюсь рассуждать о том, как думает рекламодатель.
С него надо начинать. Если уже ясно, что народ у нас не глупый и способен понимать.
Рекламисты хотят хорошую рекламу, люди любят хорошую рекламу, остались только клиенты.

Вы бы лучше попытались рассуждать о том, как думает рекламозритель. С него надо начинать.

Вы свои идеи перед зрителем отстаиваете?

Если сложно отстаивать хорошие идеи перед клиентом, - тренируйтесь. В тренажерный зал сходите, чтоли

Вы удивитесь, но ту рекламу, которая людям нравится - они смотрят и пересматривают. И это, как правило, истории. Взять ту же "Мою семью", многие рассказывают, что они зависают перед телевизором и не спешат за чаем, когда идет их ролик, хоть и виденный тыщу раз.

Adme, с эстетикой все ясно. Можно жаловаться на ее отсутствие в российской рекламе бесконечно.
Но клиентам важна коммерческая сторона вопроса.
Почему бы вам не сделать раздел, где будут собираться данные по эффективности
той или иной талантливой рекламной кампании. Это будет самым убедительным аргументом в пользу творческого подхода.

Эффкктивность рекламной кампании не имеет ничего общего с её талантливостью, сколько уже можно путать кислое с фиолетовым.

Интересно узнать обоснование такого кардинального мнения.

Для Вас, видимо, и мнение что Земля вращается вокруг Солнца, является кардинальным и требует обоснования?

Талантливая реклама эффективно выполняет, а чаще перевыполняет цели заказчика.
Другого понятия талантливой рекламы нет.

Полностью согласен с утверждением.
Кампания может быть "эстетически" быть бездарна, но принести доход.
И в тоже время кампания может быть "шедевром", и принести УБЫТКИ.

Что из этих 2-х вариантов считать УСПЕХОМ? Я отдаю свой голос 1-у варианту.

Почему? Да потому что я хочу увеличивать СВОЕ благосостояние, а не благосостояние ДРУГИХ.
А те, кто желает улучшить благосостояние других, то им работа не в комерческих структурах.

Интересно, а какой ролик вышел первым, этот или про "не забудьте прикрыться"? Помните такой?

Возможно, популярность этого ролика связана с его похожестью на фильмы Чаплина. Черно-белый кадр, быстрое движение, цепляющий саундтрек, прекрасно подобранные типажи актеров, интересная идея - продумано и проработано всё до мелочей.

Музыка классная. Кто-нибудь знает, что это за композиция?

Это мог быть какой угодно диджей, неважно. Важно то, что саундтрек специально подбирался, миксовался и монтировался специально под данный ролик. Оттого и эффект хорош

боян (с)
история с папашей-аптекарем у французов была
там повеселее было

да, у французов таже история была повеселей)

Хм... Буду рассуждать немного иначе.
Более правильно на мой взгляд задать вопрос не "Почему у нас хуже чем у них?", а более правильный "Почему у нас иначе?". С этой точки зрения и раберу ситуацию.

Какова средняя продолжительность ТВ-спота на территории РФ? Какова средняя продолжительность ТВ-спото на территории США?
По моим наблюдением, 20-30 против 40-50. Тобишь на 40-50% длинее. Тоесть на 40-50% больше возможности рассказать "историю", а не показать слайд-шоу.

Почему так???
Сколько рекламных "вставок" в нашем эфире? Сколько рекламных "вставок" в зарубежном эфире?
Тут разница более кординальная. У нас это вставки в передачи, а там в основной массе - паузы между передачами.

Цели компаний?
Каков рынок у нас? Каков рынок за рубежом?
Созревающий против зрелого рынка. На созревающем ценность имеет агрессивная массовая политика. На зрелом - аккуратная точечная.

ммммм, ч\б

А никто не помнит цветной ролик (по-моему, французский), на тот же самый сюжет? Причем ролик тоже годов девяностых... Только там отец-аптекарь в конце газету читает, и потом так смешно психует и сминает ее. Только рекламировались там, мне помнится, именно презервативы.