Levi's в рекламной кампании для своих джинсов Capital E делает упор на естественность и простоту.

1 сентября в Штатах зрители сериала "Девушка-сплетница" (Gossip Girl), с успехом идущего уже второй сезон, смогут первыми увидеть новую историю от Levi's и агентства Cutwater.

Ролик называется "Onion Peel" ("Луковая шелуха"), и он рассказывает о том, какие мы на самом деле под толстым слоем из условностей, общественного мнения, вынужденности выглядеть и вести себя определенным образом под давлением обстоятельств. Levi's снимает с людей маски и признает гламур всего лишь оболочкой, которая по большому счету не нужна для счастья.

История одного дня из жизни топ-модели, прокрученная назад от дефиле до ее утреннего поцелуя с любимым на прощание, показывает процесс избавления от "луковой шелухи", возврата к простой жизни, потому что естественность и простота - это так прекрасно.

Практически каждая деталь ролика направлена на передачу идеи простоты: монохромность, саундтрек, довольно долгие планы красивого и милого лица героини без косметики, естественность ее походки, жестов, манеры общения, то, какая она вне мира гламура. И один из самых примечательных моментов спота - гудящий автобус, проезжающий мимо пары, и их взгляд. Режиссер Michael Haussman из HSI Productions и креативщики агентства здорово обыграли голливудский и рекламный стереотип - обычно за таким гудком следует катастрофа с жертвами, но не в этой истории. Здесь все значительно проще.

Также агентство Cutwater представило ролик "Нок-аут" (Nock-out), который демонстрирует то какое сильное, впечатление могут произвести джинсы Levi's.