Levi's продолжает развивать кампанию "Go Forth"/"Отправляйся в путь", запущенную wieden + Kennedy Portland ровно год назад .

Кампания "Отправляйся в путь" - это патриотизм совершенного нового рода, без пафоса, надрыва и набивших оскомину призывов и утверждений. И именно поэтому каждый этап кампании запускается накануне празднования Дня независимости США. Цель "Go Forth" - объединить старейший американский бренд, имеющий 150-летнюю историю, с современной молодежью Америки, которая, как показали выборы Барака Обамы, очень патриотично и оптимистично настроены и готовы действовать ради того, чтобы изменить этот мир к лучшему.
Levi's призывает отказаться от костюмов, вернуться к старым добрым рабочим джинсам и отправиться в путь, вперед к переменам, к созданию нового мира.
Новый ролик "Ready To Work" ("Готов к работе") посвящен небольшому пеннсильванскому городу Брэддок (Braddock), который находится в глубочайшей финансовой яме, однако мэр города Джон Феттерман нашел необычный и привлекающий внимание способ улучшить положение дел, привлекая помощь художников, музыкантов и владельцев бизнесов. Levi's метафорически рассказал о том, что труд - это путь к светлому будущему.
Кроме этого рассказа о Брэддоке, Levi's решил помочь городку и материально, пожертвовав миллион долларов на восстановление общественного центра и поддержку программы городского сельского хозяйства.
Новый спот снял режиссер John Hillcoat из Stink.

Первый ролик кампании "Go Forth" получил награду в номинации Film Craft на завершившихся в эту субботу Каннских Львах.