Unilever чувствует себя лучше конкурентов
Один из мировых пищевых гигантов уверен, что глобальный экономический спад не отразится на его бизнесе. На встрече с инвесторами президент Foods, Home and Personal Care Unilever Винди Банга (Vindi Banga) утверждал, что компания находится в относительно лучшем положении, чем многие конкуренты.
Unliever избавится от убыточных брендов
По словам официального представителя компании Герберта ван Гендерена Сторта (Gerbert van Genderen Stort), в основе проекта лежит "внутренняя реорганизация системы управления европейских операций Unliever".
Nestle подает в суд на Unliever за нарушение авторских прав
Индийское представительство швейцарского концерна обратилось к Верховному суду Дели с требованием запретить одному из своих главных конкурентов по региону англо-голландской Unliever (в лице его представительства Hindustan Unilever Ltd) использовать в рекламе одного из продуктов слоган 'Jitna Tasty Utna Healthy', смысл которого идентичен смыслу слогана Nestle Taste Bhi Health Bhi», с 2004 используемого швейцарцами для рекламы супов «Maggi».
"Юнилевер" продолжает наращивать экспортное производство
Англо-голландский концерн «Юнилевер» переводит производство дезодорантов-стиков для европейского рынка в Санкт-Петербург.
"В России мы обращаем большее внимание не на прибыль" — Херман Верстратен
Рядовому потребителю хорошо известны марки, выпускаемые концерном Unilever, но название самой компании ему обычно ни о чем не говорит. Херман Верстратен, президент «Юнилевер Россия, Украина и Беларусь», отвечая на вопросы, объяснил, почему Unilever так важно продвигать свой корпоративный бренд.
Предвосхищая истинные желания потребителей
Способны ли вы определить сильные и слабые стороны своего бренда? Профессор Школы бизнеса Така Кевин Лейн Келлер предлагает десять характеристик, с помощью которых можно оценить любой бренд и выявить области, требующие усовершенствования. Узнайте, что необходимо вашей марке, чтобы стать мировым именем, из материала на основе его статьи «Сводная оценка бренда».
На вашу эффективность потребитель чихать хотел!
Большинство управленцев настолько поглощены оперативной эффективностью, что даже не мыслят себе ценности в понятиях опыта потребителя. А поскольку исторически компании контролировали все бизнес-процессы, именно их представление о ценности являлось доминирующим. Теперь же потребители бросают вызов подобной корпоративной логике. Подогреваемое сосредоточенной на потребителе культурой интернета с ее акцентами на интерактивности, скорости, индивидуализации и открытости, влияние потребителя еще никогда не было столь велико на всех участках цепочки ценности.
"Нельзя процветать в отравленной среде" — Патрик Сесо
Генеральный директор англо-голландской Unilever Патрик Сесо полон решимости развивать философию ответственного бизнеса в своей корпорации, невзирая на критику и сложную рыночную конъюнктуру.
Unliever подал в суд на канадских конкурентов обвинив их в присвоению прав на свой бренд
Американское представительство англо-голландского концерна Unliever подало в суд на нескольких канадских конкурентов, обвиняя последних в присвоении эксклюзивных прав на принадлежащий Unliever препарат для похудения «SLIM-FAST».
Unilever: наследство осталось на прилавке
Когда производитель потребительских товаров говорит о перспективах роста, трудно найти что-нибудь перспективнее, чем развивающиеся страны. 'Эти рынки растут настолько быстро, что только за два года охватят половину мировых потребительских расходов', — оценивает Хариш Манвани, глава подразделения в Азии и Африке Unilever, лидера на мировом рынке потребительских товаров.
Сок из Куршевеля
Скандал с задержанием в Куршевеле Михаила Прохорова, одного из ведущих предпринимателей России, послужил сюжетом для рекламного ролика. Его размещает на федеральных каналах производитель соков «Нидан». Впервые российские рекламисты решили использовать новостной повод: видеоролик по следам январских событий был снят в марте.
Предвосхищая истинные желания потребителей
Построение успешного бренда и правильное управление им — приоритетное направление для любой компании, независимо от размера, отрасли или рынка. Преимущества обладания сильным брендом очевидны.
Быть знаменитым некрасиво…
Название поискового портала Google попало на страницы толкового словаря Merriam-Webster. Образованный от него глагол теперь означает в английском языке быстрый поиск в Интернете. В компании вспыхнула паника – превращение торговой марки в родовое обозначение для всех поисковых порталов отменяет имущественные права ее владельца.
Курс лечения
Unilever позже конкурентов сделала ставку на здоровые продукты, но первой придумала «оздоровить» все свои марки. Говоря об итогах прошлого года, Ральф Куглер, президент подразделения Uniliver Home and Personal Care, завышает прибыль и оборот концерна. «Это я так мечтаю, – сразу же поправляется он.– А если серьезно, смена стратегии важна для нас как никогда». Топ-менежер Unilever не лукавит. В последние годы компания постоянно вызывала недовольство акционеров: по многим показателям она проигрывает своим давним соперникам Nestle и Procter & Gamble.
