Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

Российская Ассоциация Стимулирования Сбыта: "Все, что вы хотели узнать о BTL, но боялись спросить. Взаимодействие традиционной рекламы и BTL" (семинар)

По причине увеличения доли BTL в общем объеме рекламного рынка (сейчас это 10%, но эксперты предвещают огромный рост — 50%) в 2001 году была учреждена Российская Ассоциация Стимулирования сбыта — первая профессиональная организация в области BTL. Для тех, кто еще не успел освоиться с этим термином, расшифровываю: BTL — это Вellow the line (дословный перевод — под чертой). «Что за “чертовщина”?» — спросите вы. Отвечаю: черта — это условное разделение прямой рекламы, ее размещения (ATL — Above the line) и средств промоушена, то есть мероприятий по стимулированию сбыта (сюда же относится PR и спонсорство, но в семинаре эти два вида не разбирались).