Красота — это страшная слабость
Последняя рекламная кампания Volkswagen Golf, разработанная агентством DDB London, нравится всем — и потребителям, и рекламистам. Ролики «Поющие под дождем» заняли довольно высокое 11-е место в авторитетном рейтинге Gunn Report 2006 г., а само DDB London было признано лучшим креативным агентством года. «Поющие» попали в шорт-листы «Каннских львов» и фестиваля D & AD Awards (это что-то вроде «Оскара» для рекламистов), а также получили серебряную медаль и приз зрительских симпатий Британского телевидения.
"Лебедянский" заработал на юге
Согласно отчету компании, за девять месяцев 2006 года выручка «Лебедянского» выросла на 38% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 519, 7 млн долл. В качестве одного из основных факторов, повлиявших на рост выручки компании, называется улучшение системы дистрибуции на юге России. Аналитики говорят, что показатели «Лебедянского» оказались выше их ожиданий, однако отмечают, что возросшие расходы на рекламу привели к снижению рентабельности компании.
Брэнды от BBDO
Российское подразделение рекламной группы BBDO решило заняться брэндингом: на базе BBDO Moscow начало работать агентство BBDO Branding. В BBDO говорят, что смогут успешно конкурировать с западными агентствами, которые после разработки брэнда не «ведут» его, а на рынке предполагают, что за счет нового проекта BBDO хочет предотвратить отток клиентов.
Private label: вооружен и очень опасен
Когда в 1882 году Джон Джеймс Сэйнсбери построил печь для приготовления бекона, он вряд ли мечтал, что его четыре магазина войдут в историю как первая розничная сеть, которая стала продавать продукцию под собственной торговой маркой. Но сегодняшние ритейлеры почитают основателя сети Sainsbury's и за этот новаторский ход. Кажется, меньший пиетет к этому эпохальному событию могут испытывать производители – те, чьим брэндам приходится конкурировать с частными торговыми марками сетей.
"Российский медийный рынок развивается быстрее европейского" — Барри Капплс
Чтобы завоевать сердца российских потребителей, международные рекламодатели готовы тратить миллиарды в стране «бурых медведей». CEO Omnicon Media Group (OMG) в Центральной и Восточной Европе Барри Капплс рассказал корреспонденту, почему наша страна оказалась приоритетным рекламным рынком.
"Лебедянский" купил "Трою-Ультра"
Вчера лидер рынка соков ОАО «Лебедянский» объявило о покупке петербургского производителя – компании «Троя-Ультра». Сделка оценивается в $30—35 млн. Эксперты объясняют заинтересованность «Лебедянского» в компании, специализирующейся главным образом на дешевых брэндах, тем, что именно низкоценовой сегмент рынка показывает наиболее динамичный рост продаж.
Амбиции на $2, 8 млн
Почти вся прибыль, которую компания «Троя-Ультра» заработала за полгода, пошла на маркетинг. Вложив $2, 8 млн в продвижение, производитель соков увеличил объем продаж в регионах. Федеральные амбиции дорого обходятся, отмечают эксперты.
Соки стоимостью 400 млн долларов
Один из четырех крупнейших российских производителей соков компания ОАО «Нидан Соки» собирается провести IPO в период с весны по осень 2007 года. Инвесторам компания может предложить до 49% акций. Как и «Лебедянский», «Нидан» планирует разместиться в России. По оценке аналитиков, за такой пакет акций «Нидан» получит 400—450 млн долл. Они также полагают, что цель компании — привлечение стратегического инвестора.
Нефтяные брэнды подорожали вслед за Brent
Сегодня агентство Interbrand Zyntzmeyer & Lux AG и еженедельник «BusinessWeek Россия» публикуют второй ежегодный рейтинг 40 самых дорогих российских брэндов. По сравнению с прошлым годом в лидерах оказались преимущественно компании из сырьевого сектора: в первой десятке доминируют нефтяные компании, которые полностью вытеснили из нее банки.
Серые кардиналы
Эти компании входят в число лидеров своих рынков, но не пользуются широкой известностью. Их опыт показывает, что некоторое время любая компания может обходиться без активного продвижения своих брэндов.
"Нидан" надеется подвинуть конкурентов
Российский производитель соков «Нидан» решил всерьез заняться своей дистрибуцией. До конца марта следующего года компания намерена найти в каждом регионе партнеров, которые будут осуществлять логистику. При этом процесс продаж соков будет полностью контролировать «Нидан». Такая система, по ожиданиям руководства компании, позволит ей за два года довести долю на рынке до 20% (сейчас 17, 8%).
Рекламу измерят изнутри
Вчера исследовательские компании TNS Gallup Media и «ЭСПАР-Аналитик» объявили, что решили начать исследования российского рынка indoor-рекламы (рекламоносители в жилых и нежилых помещениях). Проект может быть запущен уже зимой 2007 года. Участники рекламного рынка считают инициативу своевременной. Indoor-реклама сегодня – один из самых динамичных сегментов рекламного рынка: по прогнозам, в 2006 году его объем вырастет вдвое и превысит $30 млн.
Aqua Vision раскошелится на рекламу
Агентство Carat выиграло тендер на медиаобслуживание компании Aqua Vision, которая сейчас ведет строительство завода по производству безалкогольных напитков в Подмосковье. В задачи агентства войдут медиапланирование и закупка рекламного времени и площадей. По мнению экспертов, только на телерекламу Aqua Vision может потратить около 20 млн долл.
"Вимм-Билль-Данн" утолил кадровую жажду
Вчера компания «Вимм-Билль-Данн продукты питания» (ВБД) объявила о кадровых перестановках в подразделении «Напитки», отвечающем за продажи соков. Его возглавил экс-глава украинского подразделения Coca-Cola Сильвио Попович, коммерческим директором назначен Леонид Юшин, до последнего времени руководивший центральной дирекцией главного конкурента ВБД на рынке соков – компании «Лебедянский». Аналитики отмечают, что новые топ-менеджеры должны исправить маркетинговые просчеты ВБД, из-за которых доля компании на рынке соков в последнее время устойчиво падает.
Прямой эфир
а чего не в лос-анжелесе?
Экий Вы остряк) Нравятся мне вкусовые качества данного продукта. Вы когда едите/пьете вкусную еду (которую любите), постоянно думаете о ее составе? Я не всегда. Возможно, в не ...
Хорошие рекомендации, особенно совет под номером 6 креативен. Буру себе на заметку
LEMON LEMON LEMON
ролих симпатичный, бодренький такой, тонизирующий)))
