Напитки снова стали персональными
28 апреля 2009
20 апреля на телеканалах стартовала рекламная кампания под названием «Миксуй по жизни!» в поддержку бренда Frustyle (производитель ОАО «Лебедянский»).
Frustyle - это сокосодержащие напитки для молодых, современных и активных юношей и девушек. Линейка освежающих напитков Frustyle отличается оригинальностью вкусов и вкусовых сочетаний: кактус-лайм, клубника-банан, манго-папайя, черная смородина - мята и шипучая малина)Стратегию и креативную концепцию кампании разработало агентство BBDO Moscow.
Как рассказали AdMe.ru в агентстве, кампания основывается на идее, что сочетать необычные вкусы так же естественно, как иметь разнообразные интересы. Рассказывает арт-директор BBDO Moscow Артем Альтман: «Наше сообщение следующее: если твоя жизнь это необычный микс из самых разных, порой несочетаемых интересов, вещей, людей и событий, то Frustyle как раз для тебя! Ведь Frustyle – это натуральный сокосодержащий напиток, созданный на основе необычных фруктово-ягодных миксов. Мы подсмотрели образ героини ролика среди пользователей социальных сетей, которые описывают на своей странице свои интересы и увлечения.»
Скачать ролик или посмотреть список творческой группы.
Кроме телевидения, рекламная поддержка Frustyle будет осуществляться в местах продаж с помощью необычных, ярких и запоминающихся рекламных материалов.
Ранее по теме:
Perrier: когда все плавится от жары
Норвежское агентство Try сняло ролик-пародию на клип группы A-ha
Heineken призывает к ответственному употреблению пива
BBDO Moscow учит бизнес не платить за звонки Билайн
Долгий поцелуй мафиозников в рекламе бритв Braun
ТВ-реклама
,Россия
,Frustyle
,BBDO MOSCOW
,Безалкогольные напитки
,Соки
,Лебедянский
Комментарии: |
-2
28.04.09 11:14
ролик прикольный на самом деле, и не надо тут разглагольствовать по поводу не оригинальности идеи и т.д.
весело, бодро, хорошо. и девочка в ролике забавная ;)
весело, бодро, хорошо. и девочка в ролике забавная ;)
1
28.04.09 11:46
соглашусь....
Ролик действительно отличный.
Он не раздражает... и четко отражает концепцию продукта...
Может быть я старомоден, но основным показателем хорошего ролика является уровень продаж, а не креатив.
Ролик действительно отличный.
Он не раздражает... и четко отражает концепцию продукта...
Может быть я старомоден, но основным показателем хорошего ролика является уровень продаж, а не креатив.
REM
28.04.09 11:23
Интересные предпочтения у девочки, обожает зомби! И вскрывает котёнку череп! Кактусом бьёт бабочек. Девочка маньяк!
8
28.04.09 11:27
Ощущение от ролика - опять взрослые пытаются показать как выглядит, живет, общается современная молодежь, а в итоге все насквозь фальшиво. Причем сама тема и стиль - нравится, но нелепые ужимки взрослой кажется дамы, такая же озвучка: мне уже лет 30, но я хочу думать что мне 16 или быть просто продвинутой теткой, й-ё... В итоге, складывается впечатление, что взрослые играют детскую жизнь.
Нет голосов
28.04.09 11:57
Полностью согласен, лучше тут и не сказать. Опять ералаш
Падам-пада-пам
Свист!
Продакшн классный
Падам-пада-пам
Свист!
Продакшн классный
Нет голосов
+1000
***
Кто-то сказал о продажах ?!
И что тут продающего ?!?
В духе такой рекламы любое появление напитка в кадре - поднимет продажи, даже если он тупо простоит эти н-цать сек. в кадре и будет твердить голос: "покупайте соки "*****"
Ладно, грешно винить, не понятны и не ясны все подколодезные игрища клиентов.
***
Кто-то сказал о продажах ?!
И что тут продающего ?!?
В духе такой рекламы любое появление напитка в кадре - поднимет продажи, даже если он тупо простоит эти н-цать сек. в кадре и будет твердить голос: "покупайте соки "*****"
Ладно, грешно винить, не понятны и не ясны все подколодезные игрища клиентов.
Нет голосов
28.04.09 12:11
все кто подписался под комментарием mozgnaiznanku: получается единственная промашка создателей - взяли не ту тетку? ну тогда все вы представьте что в ролике вместо девки два парня. вопрос: в остальном он выполняет свои функции? он все такое же буээ и ералаш?
1
Да картинка вся фальш.
Вы где видели надпись "РОК" голубого цвета ?!
Это "ранетки" что -ли ?
Закольцованный в loop котенок с мега-открытыми, типа "сам-себе режиссер."
Пифагор и зомби из чего ?
как-будто обычная GIF-ка ?
Но !
На фоне остальных реклам, что идут ежедневно - это уже что-то.
Вы где видели надпись "РОК" голубого цвета ?!
Это "ранетки" что -ли ?
Закольцованный в loop котенок с мега-открытыми, типа "сам-себе режиссер."
Пифагор и зомби из чего ?
как-будто обычная GIF-ка ?
Но !
На фоне остальных реклам, что идут ежедневно - это уже что-то.
1
28.04.09 12:30
Да тут даже дело не в тётке и её возрасте. Дело в очередном абсолютно плоском понимании молодежи как ЦА. Как в ералаше - если подросток, значит в кепке задом наперёд, в огромных наушниках, жуёт жевачку и разговаривает как будто читает рэп, не забывая при этом переодически кричать вещи типа "йоу, респект, жесть". А если там появляется например моряк, то он через каждые пять минут будет говорить "Тысяча чертей, морской дьявол тебя за ногу, якорь мне в зад".
Если ролик рассчитан на родителей, то они конечно купят своему чаду фрустайл. А подростки, мне кажется, очень хорошо чувствуют, когда им врут.
Если ролик рассчитан на родителей, то они конечно купят своему чаду фрустайл. А подростки, мне кажется, очень хорошо чувствуют, когда им врут.
Нет голосов
28.04.09 12:40
отвечаю обоим:
Yutta - это стилизация и дань тренду минималистичности, посмотри Южный парк к примеру и вообще погрузись в культуру. Оторвись от cg-роликов и посмотри вокруг. Качество и цвет больше не обсуждаем, это задуманная стилизация.
Евгений Примаченко - если мы гооврим для молодежи то мы и гооврим на из языке. Ребята сыграли на тренде, акутальном для ЦА. Единственное что выбивается из всего - тетка! Или у вас свое, более тонкое представление о молодежи? можете описать или привести примеры?
Yutta - это стилизация и дань тренду минималистичности, посмотри Южный парк к примеру и вообще погрузись в культуру. Оторвись от cg-роликов и посмотри вокруг. Качество и цвет больше не обсуждаем, это задуманная стилизация.
Евгений Примаченко - если мы гооврим для молодежи то мы и гооврим на из языке. Ребята сыграли на тренде, акутальном для ЦА. Единственное что выбивается из всего - тетка! Или у вас свое, более тонкое представление о молодежи? можете описать или привести примеры?
Нет голосов
28.04.09 12:52
ЖЖ, так в том-то и дело, что "языка молодежи" я здесь не увидел. Не знаю, может быть конечно озвучка получилась такая натужная, но, по-моему, с текстом тоже беда.
К стилистике вопросов нет. Продакшн супер.
К стилистике вопросов нет. Продакшн супер.
-1
28.04.09 12:55
про озвучку я написал ниже. посмотрите его без звука или под музыку. кроме озвучки и тетки, которая не в кассу - сам по себе ролик хороший! давайте иногда оценивать работу как коллеги, а не топить работу из-за личных вкусовых предпочтений.
-2
Южный парк наизусть знаю вплоть до серии "Сомалийские пираты".
В "Парке" крайне редко присутствуют персонажи.
Если появляются - то на несколько секунд.
Если полные серии - Садам, Мел Гибсон. То персонаж один-два и в одинаковом лице на все 20-30 минут.
Все обсуждаем. Потому что это причина несуразности, осадка "сделано на коленке"
И непокупки.
В "Парке" крайне редко присутствуют персонажи.
Если появляются - то на несколько секунд.
Если полные серии - Садам, Мел Гибсон. То персонаж один-два и в одинаковом лице на все 20-30 минут.
Все обсуждаем. Потому что это причина несуразности, осадка "сделано на коленке"
И непокупки.
-2
28.04.09 12:57
дружище, ты либо робот либо тебе поболтать не с кем?
Южный парк тоже в стилистике "сделан на коленке". И тоже поначалу многим не нравится.
Южный парк тоже в стилистике "сделан на коленке". И тоже поначалу многим не нравится.
1
28.04.09 13:16
Вот Южный парк - очень удачный пример. Субъективно, мне как раз не нравится, стилистика - вырос как-то что ли))) Но в целом мульт-то классный, не натужный, а наверное, просто искренний и жизненный, и для ЦА, да и не ЦА поймет и оценит - вот так живет другое поколение, не хуже или лучше, а оно просто другое. 16-летние тоже, наверное, смотрят рекламный блок и обсуждают на своих форумах - во - дебилы эти, которые порошок и пиво покупают - ну тупая реклама-то))))
1
28.04.09 13:52
эээ... поддержу Ваше мнение
продакшен конечно супер, но к молодежи надо присматриваться, сейчас девочка как будто маме или папе отчитывается о своих интересах
а в таком возрасте есть зажигалово и текст то мог быть в принципе тот же, но по другому осмыслен и с другим драйвом, поскольку продается как раз драйв от необычных сочетаний
а слегка необычные ребята очень драйвовые заметны в городе, везде их встретишь даже на обложки журналов просачиваются как то (фик знает как) и это такой жизненный образ - очень типичный
то есть у молодежи есть целая гамма типичных образов, всеми любимых - но вот именно этот "дочка рассказывающая папе" тоже очень типичный но менее "энергетик для подражания" чем несколько других
все это глубина проработки, а не проблема ролика
продакшен конечно супер, но к молодежи надо присматриваться, сейчас девочка как будто маме или папе отчитывается о своих интересах
а в таком возрасте есть зажигалово и текст то мог быть в принципе тот же, но по другому осмыслен и с другим драйвом, поскольку продается как раз драйв от необычных сочетаний
а слегка необычные ребята очень драйвовые заметны в городе, везде их встретишь даже на обложки журналов просачиваются как то (фик знает как) и это такой жизненный образ - очень типичный
то есть у молодежи есть целая гамма типичных образов, всеми любимых - но вот именно этот "дочка рассказывающая папе" тоже очень типичный но менее "энергетик для подражания" чем несколько других
все это глубина проработки, а не проблема ролика
Нет голосов
блин, так "сделано на коленке" это вообще тренд последнего времени))) люди сами создают контент, самопальную графику, ролики. Вон, тот же 2х2 так и сделан - реальные фото из нета сделаны в виде коллажа, да и Упячка туда же. Правильно, тут и был смысл - совместить разные типы графики.
PS - Кстати, Южный Парк вообще взрослый мультик
PS - Кстати, Южный Парк вообще взрослый мультик
только что с канатчиковой дачи
28.04.09 12:53
просто именно так представляют себе молодежь бренд-команды большинства молодежных брендов.
а агентства с ними согласны, от безысходки.
а агентства с ними согласны, от безысходки.
Нет голосов
28.04.09 13:54
так нужно проводить кастинг образов, и мнение брэнд менеджеров может измениться
хотя если ультра консервативные и со страхом перед действиями, то выберут самый "покатый" вариант не смотря на убедительные и весомые аргументы
в страхе человек "шкурой чувствует" а не мыслит потому что
хотя если ультра консервативные и со страхом перед действиями, то выберут самый "покатый" вариант не смотря на убедительные и весомые аргументы
в страхе человек "шкурой чувствует" а не мыслит потому что
Zurbagan
29.04.09 09:55
Я как раз сталкивалась с обратным - агентство плотно сидело в клишейных представлениях о подростках и выдавало произведения в духе "вот как мы себе представляем молодежь"... Брррррр
enotekki
28.04.09 15:31
вы бы, дядя, lookatme открыли бы для проверки своей теории, и посмотрели, "как выглядит, живет, общается современная молодежь"
девочка эта прям оттуда вылезла
девочка эта прям оттуда вылезла
1
28.04.09 11:35
"Миксуй по жести!"
интересно, а как они объясняли все эти мизансценки клиенту?
или он еще не видел получившийся результат по телевизору?...
интересно, а как они объясняли все эти мизансценки клиенту?
или он еще не видел получившийся результат по телевизору?...
speedy
28.04.09 12:16
украинский ролик, разработанный по этому же инсайту с той лишь разницей, что напиток слабоалкогольный. реализованный хуже, но с более удачным слоганом. кому интересно и кто понимает "мову" смотрите:
http://files.adme.ru/files/paedia/reel/part_51/513306/file/slavutich_ajs_miks76820.mpg
http://files.adme.ru/files/paedia/reel/part_51/513306/file/slavutich_ajs_miks76820.mpg
Нет голосов
28.04.09 12:20
первые несколько раз посмотрел без звука, не думал что там такая убогая (не по голосу, а по сообщению) озвучка (( думал, там просто под музыку визуальный ряд...
только сейчас задумался, как же портят ролики все эти разжевывания. реклама не заставялет думать, поэтому она и не оставляет след в памяти. а запоминаются то как раз те вещи, в которых нужно угадывать чтото самому. охренеть, теперь понял откуда у меня ненависти к российской рекламе...
вот сравните ролик Скраббла: http://www.adme...
представляете если бы там каждое действие так же паралельно разжевывали?
только сейчас задумался, как же портят ролики все эти разжевывания. реклама не заставялет думать, поэтому она и не оставляет след в памяти. а запоминаются то как раз те вещи, в которых нужно угадывать чтото самому. охренеть, теперь понял откуда у меня ненависти к российской рекламе...
вот сравните ролик Скраббла: http://www.adme...
представляете если бы там каждое действие так же паралельно разжевывали?
Нет голосов
Да, тотальные разъяснения для слухоглухонемых убивают.
Заметьте, что Скраббл выдержал все в одной рисованной концепции, как и "ретбул", к слову.
А здесь устроили кролика Роджера.
А совмещение одном кадре реальной жизни с полуплоскими в рисунками в 90% опасно дисгармонией.
Мне режет глаз и оставляет впечатление 3 копеек.
Заметьте, что Скраббл выдержал все в одной рисованной концепции, как и "ретбул", к слову.
А здесь устроили кролика Роджера.
А совмещение одном кадре реальной жизни с полуплоскими в рисунками в 90% опасно дисгармонией.
Мне режет глаз и оставляет впечатление 3 копеек.
2
28.04.09 12:51
плоские рисунки и реальная жизнь 90% дисгармония говорите?
привести вам примеры?
http://www.yout...
прошу - не надо говорить о том, в чем не разбираетесь. личное восприятие мы здесь не обсуждаем.
привести вам примеры?
http://www.yout...
прошу - не надо говорить о том, в чем не разбираетесь. личное восприятие мы здесь не обсуждаем.
Нет голосов
А что ж мы обсуждаем ?!?!
:-))))
Ну так неплохая работа.
Закрыли все общим "темным фильтром". Гармония.
Входит в 10 %.
Боюсь, это не позитронный ускоритель - разбираться не в чем.
Просто не айс.
:-))))
Ну так неплохая работа.
Закрыли все общим "темным фильтром". Гармония.
Входит в 10 %.
Боюсь, это не позитронный ускоритель - разбираться не в чем.
Просто не айс.
Нет голосов
Цитата: "дружище, ты либо робот либо тебе поболтать не с кем"
З.Ы.
Причем тут подростки, если речь идет миксе видео и мультипликации.
З.Ы.
Причем тут подростки, если речь идет миксе видео и мультипликации.
Нет голосов
28.04.09 14:01
ок, тогда причем здесь трехмерка и кино? мы вроде обсуждали синтез плоской анимации и кино?
ты кроме cg что нибудь вообще смотришь?
ты кроме cg что нибудь вообще смотришь?
Нет голосов
:-))))
ну знаете....
здесь тоже котенок есть... и не плоский... они там вообще всего намешали.
... это все вилами по воде.
Не хочу больше обсуждать.
Давайте еще пиксели разберем, ракурсы, "люмиксы" по свету и т.д.
По-моему, все ясно.
Респект им зато, что хотя бы такую идею выбили.
Потихоньку надо подниматься.
ну знаете....
здесь тоже котенок есть... и не плоский... они там вообще всего намешали.
... это все вилами по воде.
Не хочу больше обсуждать.
Давайте еще пиксели разберем, ракурсы, "люмиксы" по свету и т.д.
По-моему, все ясно.
Респект им зато, что хотя бы такую идею выбили.
Потихоньку надо подниматься.
1
Ага, блть, попробуй клиенту в России продать Геккончиков. Где продукт? Где ЦА? Где посыл? Где заявка бренда и категории вначале ролика? К сожалению, очевидно, что азиатский вариант у нас не прокатывает и не (с)только из-за клиента, а потому что продаж потом нет. Вспомни рекламу Бананзы - ппц, ее никто не понял, продукта не было, реклама не сработала...
1
29.04.09 15:58
в бонанзе трабл в том, что самого продукта не было на рынке, а реклама еще как подействовала.
логичный вопрос после роликов: а где купить? я реально в течении месяца смотрел на логотипы, которыми были обклеены палатки и искал знакомое слово. ни од-но-го! спрос создали, а предложеняи не было.
провал был с маркетинговой стороны, а не с креативной. по сути это реклама должна была быть b2b поддержка, чтобы ритейлеры закупали бананы только этой марки.
логичный вопрос после роликов: а где купить? я реально в течении месяца смотрел на логотипы, которыми были обклеены палатки и искал знакомое слово. ни од-но-го! спрос создали, а предложеняи не было.
провал был с маркетинговой стороны, а не с креативной. по сути это реклама должна была быть b2b поддержка, чтобы ритейлеры закупали бананы только этой марки.
Нет голосов
но рекламу то людям показывали, причем бананы с такой наклеечкой были в супермаркетах. Хотя да, поставили мутную маркетинговую задачу - получили мутное решение. Но сам ролик очень тогда понравился, кстати много людей далеких от рекламы сочли его бредом, что меня удивило. Но очевидно, что в нем не было call to action - че людям то предлагают так никто и не понял) я вообще вначале подумал, что это стимуляция спроса на бананы среди населения :()
1
28.04.09 13:38
НьюТОН радио. Вот там Инстинкту удалось избежать всех бомб, связанных с пониманием молодёжных трендов.
Нет голосов
28.04.09 14:00
так это и не 100 процентный напиток дял подростков!
вы чего? этот продукт и не должен становиться культовым!
Ньютон загнули так чтобы массовый культ сделать, создать философию и подсадить подростков! а здесь штучная вещь для привлечения внимания!
вы не теми мерками ролик меряете!
вы чего? этот продукт и не должен становиться культовым!
Ньютон загнули так чтобы массовый культ сделать, создать философию и подсадить подростков! а здесь штучная вещь для привлечения внимания!
вы не теми мерками ролик меряете!
Нет голосов
28.04.09 23:28
В лучших совковых традициях: "Пастернака не читал, но осуждаю!" :-)
Мне этот вкус нравится (напиток выпускается уже несколько лет :-). А ролик - нет. Но с роликом проще - я абсолютно не ЦА.
Мне этот вкус нравится (напиток выпускается уже несколько лет :-). А ролик - нет. Но с роликом проще - я абсолютно не ЦА.
-3
29.04.09 17:53
Передергивать - это нехорошо, это некрасиво. Вывод сделан на основе рекламы (завершающий кадр). Дегустации продукта не будет, т.к. сочетание лайма и кактуса - говно. Пастернак и совок - это в аут. Пейте на здоровье.
Гость в горле
30.04.09 08:35
вам дорогуша лучше заняться чем-то иным, а не рекламой.
от таких вот "знатоков", которые с самым наглым видом орут про какой вкус, да еще и не пробуя его - вся наша реклма и является "лаймом с кактусом" - в том смысле, как заглаза воспринимаете их вы ))
от таких вот "знатоков", которые с самым наглым видом орут про какой вкус, да еще и не пробуя его - вся наша реклма и является "лаймом с кактусом" - в том смысле, как заглаза воспринимаете их вы ))
Нет голосов
30.04.09 10:12
Мне смородина ice больше нравится, хотя кактус+лайм тоже очень даже гуд. Кстати, бутылки сейчас стали гораздо удобнее. :)
2
28.04.09 13:46
Согласен с ораторами про "фальшь". Однако, согласен и с теми кто "на фоне общего дерьмеца - это карамелька". ролик даёт контраст, хоть какой-то.
Дмитрий
28.04.09 14:30
Очень похоже на рекламу Маков - ее по телевизору несколько месяцев назад показывали. Правда исполнение похуже и озвучка полный отстой.
TGX
28.04.09 15:41
Настолько похоже на ролики "Hewlett Packard" , действительно...... "Напитки снова стали персональными" ))))))))))
Во дают... креатив, ёмаё! почти как китайцы )))))
Во дают... креатив, ёмаё! почти как китайцы )))))
Нет голосов
28.04.09 20:58
Вообще-то такого перстрого фонтана эмоций в нашей рекламе давно не было.
А что касается приторно-сладкого продакшена, - ну так для девчонок же...
А что касается приторно-сладкого продакшена, - ну так для девчонок же...
-1
28.04.09 17:47
девушка типажа а-ля реклама сбербанка - глазоньки добрые-предобрые. я даже подумала, что она сейчас, в первом же кадре, вытащит из кармана бутылочку дамского йогурта и будет гладить себя по животику (как вкууууусно!).
-1
А по-моему, классная реклама... весело и интересно...и стили понамешаны специально! Мне очень понравилось...
1
28.04.09 20:49
Да ладно. Может быть, немного неловко срежиссировали и войсовер слегка неубедительный, но вот реализация идеи "микс несовместимых вещей" - классная.
Для девчонок
Для девчонок
Сергей Леликов
29.04.09 09:52
Артем молодца! Никого не слушай - попал в ментальность ЦА просто в яблочко!!! Приятно было этим ранним утром почти случайно набрести на твою работу.
Сергей Леликов
Сергей Леликов
Kazzz
29.04.09 10:56
Как вы относитесь к зомби?
5 - обожаю их. Они такие милашки!
4 - нравятся, но без фанатизма.
3 - я служил в армии. Скорее, положительно.
2 - к некоторым нормально отношусь, а с другими расходимся во мнениях.
1 - разбегаюсь от них, но не быстро.
0 - среди моих знакомых нет зомби
-1 - Они мне неприятны, и ничего с собой не могу поделать
- 2 - При виде зомби перехожу на другую сторону улицы
- 3 - Понаехали тут всякие зомби!
- 4 - У-рал-маш! У-рал-маш!
- 5 - Если увидишь, что я стал зомби - стреляй на поражение, сынок.
5 - обожаю их. Они такие милашки!
4 - нравятся, но без фанатизма.
3 - я служил в армии. Скорее, положительно.
2 - к некоторым нормально отношусь, а с другими расходимся во мнениях.
1 - разбегаюсь от них, но не быстро.
0 - среди моих знакомых нет зомби
-1 - Они мне неприятны, и ничего с собой не могу поделать
- 2 - При виде зомби перехожу на другую сторону улицы
- 3 - Понаехали тут всякие зомби!
- 4 - У-рал-маш! У-рал-маш!
- 5 - Если увидишь, что я стал зомби - стреляй на поражение, сынок.
Твердая Бочка
29.04.09 11:23
Мне не понятно, на чем основана идея: сочетайте несочитаемое. Почему лайм и кактус не сочетаются? А маргарин и камаз? Книга и зеленка? карамель и подвесные потолки? жираф и блеск для губ?
Очень притянутая идея, на мой взгляд.
Очень притянутая идея, на мой взгляд.
Нет голосов
ну вещи же эти не из одного ряда, это очевидно))) Кактус и лайм не сочетается, потому что необычные вкусы по сравнению с другими напитками в этой ценовой категории)))
Бред полнейший
29.04.09 23:27
Лайм и кактус... кто сказал, что они не сочетаются, никогда в жизни не пробовал текилу.
-1
Есть рекламные ролики, при просмотре которых начинаешь верить в теорию реинкарнации, видимо, в прошлой жизни ты много плохого натворил, и теперь свою карму отрабатываешь, смотря это. Каждый раз члены моей семьи синхронно матерятся. Среди них есть девочка-подросток - вроде как ЦА.
