О брендах в России с любовью
Российские компании, обладая большим разносторонним потенциалом и уникальными человеческими ресурсами, имеют все шансы для того, чтобы успешно вывести свои бренды на международную орбиту. В этом уверены мировые бренд-гуру, принявшие участие в конференции HiBrand2007, прошедшей в Москве в марте 2007 года. Как России получить путевку в мир большого брендинга?
Палка, точка, огуречик... Англичане придумали национальный брэнд Италии
Италия представила собственные эмблему и слоган. Их спроектировала британская Landor Associates, специализирующаяся на консультациях по брендам и стратегиям дизайна, отмечает агентство ANSA. На презентации бренда присутствовали премьер-министр Италии Романо Проди (Romano Prodi) и министр культуры Франческо Рутелли (Francesco Rutelli).
4
По дизайну встречают…
Главный редактор и арт-директор журнала «Identity» Андрей и Ольга Пуртовы провели семинар на тему «Фирменный стиль: красивый дизайн или корпоративный брендинг», в рамках которого рассказали о роли брендинга в продвижении компаний на рынке, о преимуществах грамотного позиционирования и правильно подобранного дизайна перед рекламой, а также рассказали о структуре брендинга различных компаний.
Горд МакЛин назначен СЕО по Северной Америке Young&Rubicam
Сетевое агентство Young&Rubicam, входящее в рекламно-коммуникационный холдинг WPP Group, расширило состав своего высшего руководства, назначив Горда МакЛина (Gord McLean) на новую должность СЕО по Северной Америке. Он будет отчитываться непосредственно перед глобальным СЕО Y&R Энн Фьюдж (Ann Fudge).
Боевая раскраска "Сибири"
Бело-синяя расцветка, старые самолеты, относительно низкие тарифы и невысокое качество сервиса – примерно таков собирательный образ российской авиакомпании. Между тем конкуренция растет, и «одинаковым» перевозчикам все сложнее завоевывать потребителя. Решать проблему авиакомпании пытаются при помощи ребрендинга. Осенью должна быть завершена смена имиджа второго по величине национального перевозчика – авиакомпании «Сибирь», которая скорее всего получит имя Sibir S7
Ребрэндинг
Когда один ковбой покупал у другого корову, он менял клеймо предыдущего владельца на свой фирменный знак. Эта процедура и была ребрэндингом (rebranding) в его самом первоначальном виде. Приставочка «re» обычно указывает на попытку сделать нечто заново. Но лингвистическая хитрость тут состоит в том, что речь идет не о тотальном отказе от сделанного ранее, а всего лишь о внесении изменений. Переделать. Перестроить. Перезапустить.
Google и Лас-Вегас уделают Пэрис Хилтон
По мнению маркетинговой компании Landor Associates, самыми популярными брендами 2007 года станут Google, Лас-Вегас, NFL и Yahoo! Голливудские же звезды Пэрис Хилтон и Бритни Спирс, наоборот, лишатся львиной доли популярности.
Young & Rubicam ищет нового глобального СЕО
Агентство Young & Rubicam, принадлежащее рекламно-коммуникационному холдингу WPP Group, подтвердило, что объявлен конкурс на замещение должности глобального СЕО, который станет преемником Энн Фадж (Ann Fudge).
Готовится к выходу второй номер журнала Identity (зима 2005)
Впервые в России подробно представлены несколько десятков работ из портфолио мирового лидера бренд-консалтинга и дизайна – Landor Associates, материал сопровождает эксклюзивное интервью одного из топ-менеджеров компании.
