Новый бренд кваса назвали «Парк культуры»
03 сентября 2010
Известный производитель питьевой воды и газированных напитков, Челябинская производственная компания "Ниагара", представила новый продукт.
Ностальгические эмоции по "тому самому квасу из детства", беззаботным прогулкам по выходным с родителями на ВДНХ или же в своем Парке культуры, легли в основу потребительского инсайта, на котором и строилось дальнейшее позиционирование.
Дизайн упаковки выполнен в ретро-стиле. Введен бренд-персонаж, который соответствует духу времени. Он пьет "тот самый квас" из "той самой кружки".
"По результатам исследований за 2009-2010 год, продажи кваса "Парк культуры" показывают высокий потребительский спрос, - рассказывает руководитель департамента маркетинга ООО ПК "Ниагара" Елена Ведунова. - Этому способствует не только качественный продукт (вкус и натуральный состав), но и проявление потребительского патриотизма. Мы даем возможность попробовать "тот самый квас", который наливали когда-то из "желтых бочек".
На сегодняшний день, квас "Парк Культуры" продается уже в 37 регионах Российской Федерации.
Творческая группа Depot WPF:
Творческий директор: Алексей Фадеев
Директор по стратегическому планированию: Инна Лихачева
Дизайнер: Вадим Брыксин
Копирайтер: Наталья Асеева
Специалист по пре-пресс: Дмитрий Любимов
Менеджер проекта: Люба Алпатова
Ранее по теме:
Мясной продукции сделали упаковку с веселым шрифтом
Воду премиум-класса назвали «Серябь»
Эксцентричный пивной брендинг
Логотип «Сколково» нарисуют за 50 тыс. долларов
Поставщик бананов экспериментирует с этикеткой
Бренд «Скай Экспресс» подвергли фэйслифтингу
брендинг
,Новость
,Россия
,Квас
,Безалкогольные напитки
Комментарии: |
-2
03.09.10 09:45
бьюсь головой об стену.... "Мы даем возможность попробовать “тот самый квас”, который наливали когда-то из “желтых бочек”".
бля, ну вот я уже писал на адми!!! так сделайте этикетку в виде той самой бочки!!! наф этот простой рабочий паренек из 60х с выражением морды-лица комсомольского лидера???
я таких не знаю!
дайте мне ту самую бочку!!! дайте мне воспоминане моего детства, когда можно было из напитков приобрести только 3х литровую банку томатного сока, коктель молочный за 10 коп, газировку с сиропом за 3 копейки и КВАС ИЗ БОЧКИ!!! холодный, вкуууусный и пить его из общественного стакана!!!!
бля, ну вот я уже писал на адми!!! так сделайте этикетку в виде той самой бочки!!! наф этот простой рабочий паренек из 60х с выражением морды-лица комсомольского лидера???
я таких не знаю!
дайте мне ту самую бочку!!! дайте мне воспоминане моего детства, когда можно было из напитков приобрести только 3х литровую банку томатного сока, коктель молочный за 10 коп, газировку с сиропом за 3 копейки и КВАС ИЗ БОЧКИ!!! холодный, вкуууусный и пить его из общественного стакана!!!!
-1
03.09.10 11:13
"бьюсь головой об стену...", "ну вот я уже писал на адми!!!"
Тут такой талант пропадает, "убивает сибя опстену", а не один ни мировой концерн, ни даже рядовой федеральный производитель еще ни одного курьера с конвертом не прислал!
Куда катится этот мир? :-))
Тут такой талант пропадает, "убивает сибя опстену", а не один ни мировой концерн, ни даже рядовой федеральный производитель еще ни одного курьера с конвертом не прислал!
Куда катится этот мир? :-))
-3
03.09.10 13:48
так я же о том же)))
сыграйте на эмоциях!
чем был хорош Никола? эмоциями! ща как дадим в пятак этим америкосам!
за чем рожать вот это, необчем которое?
сыграйте на эмоциях!
чем был хорош Никола? эмоциями! ща как дадим в пятак этим америкосам!
за чем рожать вот это, необчем которое?
Нет голосов
15.11.11 14:55
Я тоже требую бочку следующим летом!!!
БОЧКУ!
БОЧКУ!
Хотя иллюстрация навевает воспоминания о пыльных, солнечных деньках.
БОЧКУ!
БОЧКУ!
Хотя иллюстрация навевает воспоминания о пыльных, солнечных деньках.
1
03.09.10 10:16
Парк культуры — подумал, что реклама про йогурты, типа всякие бифидо-культуры, а тут целый парк их. Очень вкусно и полезно :)
Нет голосов
03.09.10 10:30
Он пьет «тот самый квас» из «той самой кружки».
В рекламе водки «Зеленая марка» вспомнили советское прошлое: http://www.adme...
он пьет «ту самую водку» из «той самой бутылки»...
ну что там далее: он курит «те самые сигареты» из «той самой пачки»...и т.д.
Союз нерушимый республик свободных сплотила навеки великая...
В рекламе водки «Зеленая марка» вспомнили советское прошлое: http://www.adme...
он пьет «ту самую водку» из «той самой бутылки»...
ну что там далее: он курит «те самые сигареты» из «той самой пачки»...и т.д.
Союз нерушимый республик свободных сплотила навеки великая...
Нет голосов
05.09.10 20:54
только из-за качества шансы у него и будут. сколько еще будут "флудить" в дизайне и маркетинге эту ностальгию.... ничем не примечательный дизайн, не создающий ничего нового и не дающий бренду абсолютно никакой добавочной стоимости (штампы из шрифта и образа советского кино 50-х гг.). "...проявление потребительского патриотизма..." конечно потребитель будет проявлять патриотизм, потому что для такого продукта было бы глупо его не проявлять, покупая что-то выпущенное за тридевять земель...
этикета будет выделяться только как светлое цветовое пятно на полке, вот и все преимущества от такого бренда.
этикета будет выделяться только как светлое цветовое пятно на полке, вот и все преимущества от такого бренда.
Нет голосов
03.09.10 10:36
Производители кваса борются за самый незаметный на полке продукт. Они же все одинаковые!!
P.S. А последнее время еще и за самый незаметный продукт не вовремя.
P.S. А последнее время еще и за самый незаметный продукт не вовремя.
A.n.n
03.09.10 10:38
ну вот, я не попадаю в их целевую аудиторию..., никакого кваса я не помню..., помню только газировку из автоматов и стеклянные гранёные стаканы...
верните стеклынную посуду (!!!), в данном случае - поллитровые круглобокие кружки, вот это будут совсем другие ощущения!!!
верните стеклынную посуду (!!!), в данном случае - поллитровые круглобокие кружки, вот это будут совсем другие ощущения!!!
-1
03.09.10 13:09
Следующий квас - "Кропоткинская"!! Или "Фрунзенская".. смотря куда собрались - на работу или домой.
А я кстати на этом квасе каждое утро выхожу.
А я кстати на этом квасе каждое утро выхожу.
Fireflyzza
03.09.10 12:29
Что то чувак на этикетке вообще эмоционально обделён ) Манекен.
I'll be back )
I'll be back )
Нет голосов
03.09.10 12:44
Парк культуры
Мостик Скамейка Беседка Статуя Фонтан
Скамейка с ногами как лапы у льва
Голова статуи Тургенева и т.д.
Мостик Скамейка Беседка Статуя Фонтан
Скамейка с ногами как лапы у льва
Голова статуи Тургенева и т.д.
Нет голосов
«тот самый квас» ????
так ему же сколько лет то? поди черви белые заелись в нем ... не я такой не пью!
???
это нормально:
что в нижней части бутылки отражается кусок студии..
что что над этикеткой справа ужасный блик ..
что бутылку вырезали и коряво поставили на фон [обратите внимание на место между пшеном и бутылкой]
???
так ему же сколько лет то? поди черви белые заелись в нем ... не я такой не пью!
???
это нормально:
что в нижней части бутылки отражается кусок студии..
что что над этикеткой справа ужасный блик ..
что бутылку вырезали и коряво поставили на фон [обратите внимание на место между пшеном и бутылкой]
???
1
03.09.10 16:56
М А М А ! ! !
О_О
ГОСТ написали на этикетке, да? а по ГОСТу никаких — слышите, НИКАКИХ!!! — новых добавок в квасе быть не может и не должно!
нет, ребята, это просто издевательство над людьми. даешь сверхсрочно 100 сортов кваса к зиме! даешь брэнд-персонажей, довольных жизнью в Самой Лучшей Стране! даешь потребительский инсайт! УРААА!!!
*аплодисменты, переходящие в бурные овации*
что дальше? табак "Отец народов"? кровать "Кузница кадров"? (а что? 100%-ный "потребительский инсайт"...)
О_О
ГОСТ написали на этикетке, да? а по ГОСТу никаких — слышите, НИКАКИХ!!! — новых добавок в квасе быть не может и не должно!
нет, ребята, это просто издевательство над людьми. даешь сверхсрочно 100 сортов кваса к зиме! даешь брэнд-персонажей, довольных жизнью в Самой Лучшей Стране! даешь потребительский инсайт! УРААА!!!
*аплодисменты, переходящие в бурные овации*
что дальше? табак "Отец народов"? кровать "Кузница кадров"? (а что? 100%-ный "потребительский инсайт"...)
Нет голосов
04.09.10 17:57
сдается мне, что все сошли с ума с этим прошлым. сделайте уже инопланетный лунный напиток!!!!!!! идиоты, заплутавшие в воспоминаниях бабушек
Нет голосов
06.09.10 12:12
не понимаю, почему сейчас так часто обращаются к прошлому. ностальгия? да ладно, уже выросло новое поколение (и оно более платежеспособно). намек на те времена? зачем? в те времена квартиры давали бесплатно, да и города были чище. не понимаю... того прошлого уже никогда не будет, так зачем по нему ностальгировать? неприятная тема
