Отражая состояние мировой экономики в целом, это был беспокойный год для рекламы. Множество креативщиков и клиентов сменили агентства, что Boards отразил в этом списке топовых агентств.

Несмотря на все неприятности и проблемы, эти агентства создавали инновационные работы и открывали новые медиа. Их работы заставляли нас переоценивать наши ценности, щекотали наше воображение, затрагивали струны наших сердец и развлекали нас.

BBDO New York

В 2008 году BBDO New York едва не потонуло в череде похвал, признаний и восхищений. Кампания HBO Voyeur получила чуть ли не десяток Каннских Львов, включая Гран-При в номинации Promo, и агентство было признано Агентством года. Оно создало великолепную кампанию для Monster с участием четырех топовых рекламных режиссеров - Best in Show на AICP Show. Агентство года на One Show и Clio. В The Gunn Report 2008 BBDO New York заняло первую строчку, как самое награждаемое агентство 2008 года.

Ключевые перемены: Потерян 48-летний контракт с Pepsi, один из крупнейших клиентов ушел в калифорнийский офис TBWA\Chiat\Day.

CRISPIN PORTER + BOGUSKY Miami/Boulder

В наши дни вовлечение потребителя означает также "рассвирепение" потребителя. Они выходят в интернет и вызывают бренды на дуэль. Без сомнений, CP+B довольно нагло бросили перчатку потребителям в ответ. Кампания Whopper Freakout для Burger King была дьявольски смешной, но лишение голодной Америки Уоппера - это лишь верхушка айсберга. Несомненно, потребители любят, когда бренд дает им сдачи: кампания стала одной из самых запомнившихся за последние 6 лет, согласно исследованиям IAG. Она была награждена Integrated Lion и Cyber Gold в Каннах. Плюс масса других наград. Burger King признали клиентом года на One Show.
Победа в тендере на 300-миллионный аккаунт Microsoft сохранила в агентстве бойцовский дух: были запущены две противоположные по духу части одной кампании. В одной из них снялись Билл Гейтс и Джерри Сейнфилд , а в другой CP+B вернули Apple подачу роликом "I'm a PC" .

Ключевые перемены: Alex Bogusky назван со-председателем. Andrew Keller и Rob Reilly названы партнерами и сo-ECDs. Потеря аккаунта Nike+ - это минус. Приобретение 200-миллионного аккаунта Old Navy - это плюс.

DDB London

Агентство отмечает в этом году свое сорокалетие и не устает доказывать, что формат телевизионной рекламы далек от смерти. Доказательства приводятся прямые: DDB производит большие, остроумные истории, в которых все соединено в мощной идее и красивом экзекьюшене. Агентство продолжает свое долгое и продуктивное партнерство с Volkswagen: было создано несколько превосходных телевизионных роликов, которые были умны, оригинальны и воздействовали на потребителя. Noam Murro снял для них проникновенную "Собачку" , Jeff Labbé снял совеременную сказку "Walter" , Scott Lyon завораживающий звуком ролик "Everyday" , а Ivan Zacharias отметился "матрице-подобным" спотом "Engineer" . Смелая работа для Philips также была превосходна: сексуальный трансвестит для того, чтобы продать женскую электробритву? Собаки для того, чтобы продать выпрямители для волос?
DDB London стало наиболее награждаемым британским агентством в Каннах и самым награждаемым на Eurobest.

Ключевые перемены: Исполнительные креативный директор JWT London Nick Bell теперь работает в DDB London.

DROGA5 New York

Droga5, названное в честь своего основателя Дэвида Дроги , стартовало в 2006 году кампанией "Still Free" для Ecko . И до этого года это агентство было агентством одной ежегодной Большой Идеи, которая главенствовала над всей работой. В 2007 году это был, к примеру, Tap Project для UNICEF . В этом году работа велась в нескольких направлениях, и одна Большая Идея распространилась на все. Net10 , проект Million для нью-йоркских школ, HoneyShed . Ролик "Microwave" для Net10 собрал миллионы просмотров, агентство поддержало кампанию Барака Обамы веб-роликом The Big Schlep и закончило год заразительным видео "Bike Hero" для игры Guitar Hero.

Ключевые перемены: Нью-Йоркский офис расширил штат еще на 30 человек, среди "новичков" креативщики из TBWA\Chiat\Day. Открылся офис в Сиднее, его возглавил бывший исполнительный креативный директор Saatchi Melbourne David Nobay. И вишенка наверху торта: выигран глобальный аккаунт Puma, стоимостью 100 миллионов долларов.

FALLON London

В первый раз за три году Fallon провалил свою очередную попытку поразить рекламную индустрию в самое сердце. Ролик "Foam City" для Sony, по масштабу сравнимый с "Шариками", не произвел на профессионалов никакого впечатления. Звездный креативный директор Juan Cabral не сделал в 2008 году ничего особенного, вернувшись на время в Аргентину со своей беременной супругой. Но его "Горилла" выиграла Гран-При в Каннах и покорила почти все фестивали. Он также дал британцам также "Airport Trucks" и ремикс "Гориллы" под песню Бонни Тайлер "Total Eclipse of the Heart". Релонч Orange провалился, поэтому 10-ая годовщина существования Fallon больше запомнится нам работами по другим, более новым клиентам. Ролики кампании "True Dedication"для Budweiser, разнообразные визуальные работы для BBС и остроумные ролики для The Natural Confectionary Company.

Ключевые перемены: Richard Skinner и Lisa Green, работавшая ранее на Channel 4, были наняты как креативщики. Måns Tesch стал digital strategy director.

MOTHER London

Для Mother это был год "начал" - они рискнули превратиться в музыкальный театр, в котором также показывают фильмы и издают комиксы. Например, их музыкальная серия для Pot Noodle .
Агентство сделало также стильный ролик "Bus Journey" для Boots, несколько серий сатиры для Orange ("Rob Lowe", "Dennis Hopper"), кампанию Cactus Kid для Oasis и ретро-ролик "Triple Filtered" для своего нового клиента Stella Artois.

Ключевые перемены: В 2008 году Mother запустило два новых подразделения Mother Experience и Mother Vision. Агентство также наняло в качестве креативного директора Nick Studzinski, бывшего сотрудника лондонского отделения Publicis. Кроме того, был выигран тендер по Stella Artois, покинувшей Lowe после 25 лет сотрудничества.

SAATCHI & SAATCHI New York

2008 год для Saatchi & Saatchi NY был своего рода переходным после того, как в 2007-ом агентство получило звание Агентство Года в Каннах. Но несмотря на активнейшие кадровые перестановки год получился все равно интересным. Gerry Graf вступил в должность Chief Creative Officer вместо Тони Грейнджера и отметился сразу же кампанией "You Can Say Anything With a Smile" для зубной пасты Crest, получившей Золотого Льва. Агентство создало также сильную повествовательную работу для JC Penney "Beware of the Doghouse" и еще одно "Говорящее пятно" для Tide .

Ключевые перемены: Это был еще один год крутых перемен для Саатчи. Новый CCO Gerry Graf нанял креативную команду из Goodby на должности ACD. Всемирный креативный директор Боб Ишервуд в конце 2008 года объявил о том, что в 2009-ом он уйдет из агентства, чтобы исследовать и преследовать новые возможности, связанные с рекламой. Исполнительный вице-президент Chris Foster ушел в качестве CEO в Fallon, креативный директор Sarah Barclay ушла исполнительным креативным директором в JWT New York.

T.A.G. San Francisco

Одна из самых сложных вещей в создании такого монстра как осенняя кампания для Halo 3 - найти достаточно прочную икеевскую полку, которая могла бы выдержать весь вес наград - два Гран-При в Каннах, One Show Best of Show, Grandy и пять золотых Кубов ADC awards.
Но самая сложная - как не стать "маленьким агентством, которые однажды сделали офигенную работу для Halo". Но вот как раз эта проблема T.A.G. не смущает. В этом году агентство сделало кампанию "Faces" для Xbox , добавив к нашему миру новое измерение. Вдохнуло жизнь в суровую мужскую поэзию в кампании для Gears of War 2 .

Ключевые перемены: Контракт с Microsoft Zune ушел в CP+B.

WIEDEN+KENNEDY Portland

W+K Portland начали год с отличного ролика для Coca-Cola "It's Mine", показанного во время трансляции СуперКубка . Сюрреалистичные работы для Careerbuilder.com также были показаны во время "большой игры". В то время как бутик потерял Starbucks, их самый давний клиент добавил к ним еще работу над Nike Running и Nike+. Агентство дало бренду несколько работ, которые могут считаться лучшими за последние годы, включая ролик "Fate", снятый Дэвидом Финчером. Ролик с Тайгером Вудсом "Walk on Water" для EA Games стал очень популярным в сети, онлайн-кампания "Nike Girl Effect" была остроумной и социально ориентированной.

Ключевые перемены: Замена исполнительных креативных директоров. Mark Fitzloff и Susan Hoffman вместо Jelly Helm и Steve Luker.