Вирусные ролики, которые изменили индустрию креатива.

Вирусная реклама, в том виде в котором она существует сегодня, обязана своим появлением распространению широкополосной сети в целом и видео-хостингам в частности. По существу интернет и интерактивность полностью переделали полувековые отношения бренд/медиа/потребитель: пассивное стало активным, монолог трасформировался в диалог, а выбор сменил монополию.

За последние 10 лет Интернет стал глобальной рекламной площадкой, составившей серьезную конкуренцию оффлайну. А появившийся в 2005 году YouTube стал мерой и катализатором вирусного успеха онлайновых видео.

Несмотря на прошедшее с момента ее появления десятилетие, вирусная реклама находится в постоянном развитии и поиске новых заходов, тем и способов завоевания внимания пользователей. С уверенностью можно назвать уже беспроигрышные темы рекламных роликов: милые детей, забавные животные, невероятные трюки и различного рода эксперименты. А также назвать ролики, оказавшие самое большое влияние на развитие вирусной рекламы во всем мире.

Трюки

Мастерство профессиональных спортсменов, головокружительные трюки экстримальщиков и просто дурачество обычных парней - вариант для вируса практически беспроигрышный.

Известнейший производитель солнечных очков Ray-Ban в рамках своей кампании Never Hide совместно с агентством Cutwater создали в 2007 году очень успешный вирусный ролик с участием двух парней, один из которых кидает знаменитые очки Wayfarers Ray-Ban, а другой ловит их глазами из любого положения. Только за 5 дней ролик набрал более миллиона просмотров и вызвал бурную реакцию общественности: многие молодые люди решили повторить трюк, однако он никому не удавался.

Через год после этого Levi's снял ролик про запрыгивание в джинсы , а в 2009 производитель компьютеров MSI запустил вирус, в котором парни ловили ноутбуки ягодицами . В этом году в ролике Samsung метали визитки , а в вирусной рекламе автомобилей GMC команда парней демонстрировала нереальные баскетбольные броски .

Звезда Yoube сам по себе, мастер паркура на велосипеде Дэнни Макаскил (Danny Macaskill) принес миллионы просмотров бренду горных велосипедов Inspired Bicycles, бренду автомобилей Volkswagen и бренду безалкогольных напитков Red Bull .

Уникальные личности, достигшие мастерства владения собственным телом и духом, реализовавшие себя в экстремальных спортивных и танцевальных направлениях, благодаря интернету в целом и YouTube в частности, имеют возможность не только сами прославиться на весь мир, но и существенно помочь в этом бренду. Экстремалы паркура, например, рекламировали XBOX Fifa , энергетический напиток V Isokinetic , смартфоны HTC и многое другое.

В 2005 году Nike запусти ролик, в котором Рональдиньо трижды попадает в штангу ворот. Спот попал в список "Лучшей футбольной рекламы всех времен" по версии издательсва AdWeek.

Несмотря на то, что их уже немыслимое количество раз использовали в рекламе, удивительные трюки в исполнении знаменитых спортсменов остаются беспроигрышным вариантом для любого вируса, обеспечивая миллионы просмотров.

В 2006 году в ролике энергетического напитка POWERade, игрок NBA Джеймс ЛеБрон сделал 4 удачных броска в корзину.

Чудеса меткости и точности продемонстрировал в 2007 году нападающий сборной Англии по футболу и клуба «Манчестер Юнайтед» Уэйн Руни в рекламе Nike, забив мяч точно в цель , нарисованную им на объективе камеры. Мы видели аналогичные ролики с участием Брайанта Коби и Роджера Федерера, Дэвида Бэкхема и многих других.

Эксперименты

Эта кампания, стартовавшая в 2006 году, никогда не планировалась ни Coca Cola, ни Mentos. Все началось с экспериментов Eepybird. Ролики, а их больше 10, интернет-звезд авторов проекта Фрица Гробе (Fritz Grobe) и Стефана Вольца (Stephen Voltz) просмотрели более 60 млн раз.

На волне успеха вирусных видео, основанных на опытах смешивания Diet Coke и Mentos, аналогичный эксперимент проводил с Mentos Carlsberg , правда эффект был совершенно другим.

Компания Blendtec, производящая профессиональные блендеры, в рамках кампании "Will It Blend" измельчают в своих блендерах все, что попадется им под руку: дурацкую валентинку, которая пищит какую-то ерунду не переставая, фотоаппарат, плеер. Но самое большое количество просмотров - более 3,5 миллионов - у ролика, в котором в труху превратили самый ожидаемый телефон прошлого года - iPhone. 90 видео и 100млн просмотров навсегда вписали Blendtec "Will it blend" интернет историю.

В последнее время наметилась ярко выраженная тенденция снимать рекламные эксперименты «бренд против чего-либо», тестирующие принтеры Samsung , аккумуляторы DieHard , электронику Philips и многое другое. Так например, Google сравнил скорость физическую с виртуальной скоростью работы своего браузера Chrome.

Невозможное возможно

Как быть фанату серфинга, если он живет в стране, где не бывает волн? Приходится использовать динамит, чтобы их создать. И, конечно же, снять все это на камеру мобильного телефона и выложить в Интернет. Этот вирусный ролик, разработанный датским рекламным агентством Saatchi & Saatchi в 2007 году, до сих пор будоражит воображение всех любителей серфинга вне зависимости от возраста.

Долгое время оставалось загадкой - реальные это съемки, или нет, ведь слишком уж неправдоподобно выглядит видео, вроде бы снятое мобильным телефоном.

Аналогичным путем пошел спортивный бренд Hi-Tec, запустив в этом году вирус о беге по воде. Парни в ролике уверяли, что бегать по воде вполне реально, важно лишь подобрать правильную одежду и обувь, выбрать угол наклона и скорость движения. И человек сможет "прыгать" по водной глади словно запущенный плоский камешек.

Позднее ответственность за все происходящее в ролике взяло на себя агентство СССР и продакшен Czar.nl, признавшись, что для создания эффекта бега по воде им понадобились специальные помосты с подвижными мягкими плоскостями. В комментариях к ролику making of на YouTube помимо "Я так и знал", было также "Вы разрушили мою мечту" и "Я все еще надеюсь".

Разоблачения

Dove взорвал косметическую индустрию в октябре 2006 года своим смелым роликом, раскрывающим закулисье фэшн-индустрии. В 2007 году он получил два Гран-При Каннского фестиваля рекламы в категориях Film и Cyber.

В продолжение кампании Dove снял социальный спот «Onslaught» («Натиск») , призывающий людей обратить внимание на то, под влиянием чего формируется мировоззрение девочек. А на YouTube расцвел целый пародийный жанр на ролик "Evolution".

Тему разоблачения скрытых от всеобщих глаз подробностей и в шутку, и в серьез использовали в вирусах Domino's про фудстилизм и в ролике кроссовок Nike Air , в которые закачивают воздух, выдыхаемый известными спортсменами.

Стоит заметить, что и всколыхнувший Рунет в прошлом году сериал про Mr. Freeman тоже использовал этот прием, обнажая болезненную зависимость молодежи от рекламы, компьютера, интернета, социальных сетей и мобильного телефона.

Про ЭТО

Дети

Ролик "All the Single Babies" , в котором малыш танцует под песню Beyonce, назван одним из лучших вирусов 2009 года . Любительское видео "David after Dentist" о том, как малыш бредит после наркоза, набрало более 36 миллионов просмотров, став одним из самых популярных видео на YouTube в прошлом году.

Ролик Cadbury "Eyebrows " про детей с танцующими бровями не только набрал миллионы просмотров, но и породил огромное количество пародий, постоянно подогревающих интерес к рекламе.

Реклама Evian "Roller Babies" попала в Книгу Рекордов Гиннесса с максимальным количеством просмотров за все время существования онлайнового видео.

Животные

В далеком 2001 году ролик, изображающий драку Кун-фу медведя и рыбака из-за рыбы, стал первым в мире представителем вирусной интернет рекламы.

Это необъяснимо, почему горилла, играющая на барабанах , повышает имидж и продажи шоколадного бренда Cadbury, а хомяки-рэпперы - автомобилей KIA. Но забавные животные в рекламе всегда срабатывают. Воду Drench рекламируют золотая рыбка по кличке Мистер Память и джаз-квартет "Смышленые хомяки" . А IKEA - кошки .

Интерактив

Хитрый способ заставить людей говорить и обмениваться видео - это заинтриговать их или предоставить им возможность выбора развития сюжета. Samsung решился на трюк с HD камерой, заинтриговав пользователей как снято это видео и сделав помешанную на технических новинках молодежь своей целевой аудиторией. Агентство Viral Factory запустило youtube-конкурс по разгадыванию интересного видео-трюка.

Интерактивные квесты на базе Youtube набирают все большую популярность в рекламе. Они представляют собой серию роликов, связанных между собой в цепочки, предлагающие аудитории самостоятельно выбирать дальнейшие действия героев, глазами которых зритель смотрит на происходящее.

Первыми в социальной рекламе это использовала Лондонская полиция. Кампания «Choose a different ending» призывала молодежь отказаться от ношения оружия.

Затем опыт коллег переняла Британская Национальная служба здравоохранения, запустив на YouTube социальную кампанию о безопасном сексе . В этом же году новозеландский производитель Hell Pizza (Адская пицца) запустил игру-квест «Deliver me to hell»/«Доставь меня в ад» , имевшую огромный успех не только в Новой Зеландии, но и в тех странах, где Адская Пицца вообще не продается.

Хорошее кино

Онлайновые фильмы длительностью от двух до двадцати минут, набирающие миллионы просмотров на YouTube, рассеивают миф о том, что вирус должен быть коротким и изощренным, чтобы удержать внимание зрителей. Родоначальником веб-фильмов стал BMW, запустивший в 2001 году проект "BMW фильмы".

BMW Films - вирусный сериал, ради которого с большим опозданием, но все же ввели в 2005 году на фестивале Cannes Lions новую категорию "Титановые львы". Серия короткометражек в голливудском стиле взорвала привычные подходы к продвижению дорогих автомобилей. Компания BMW под чутким руководством и при непосредственном участии агентства Fallon создала такой феномен, как он-лайн фильм.

После этого череду рекламного киноискусства начал Philips: короткометражки "There's Only One Sun", "Сarousel", "Parallel Lines". Успешными он-лайн шедеврами отметились такие бренды как Tampax, Johnnie Walker, Nespresso, Mercedes-Benz и многие другие.

А немногословная история любви "Знаки" для Schweppes была названа одним из лучших вирусных роликов прошлого года . Знаки, жесты и символы заставляют досмотреть трогательный фильм до самого конца.